是不是只要文案走了心就能让用户买单？现实生活中，我们看过了许多文案，也经常一个不小心中了文案的小圈套，就那么被戳中了心怀。但事实却是这样，好文案容易吸引眼球，也能够打入消费者的内心，但是否烙在消费者心上却不是一定的。

这就是一个品牌借助文案转化的问题！以走心的文案来呈现，只是品牌战略的一个环节，可以说是为品牌能入眼做一个助攻的作用，而后续的推动力却在于文案里使用的技巧。

有人说，所谓的走心文案是自嗨的产物，做产品和品牌的最终点应该放在消费者身上。是的，文案必须考虑产品和品牌的实质，消费者看你的文案，是想从你的文案中提炼他所需要了解的产品和品牌的信息，文案的走心本身没有错，也是需要的因素，但情感交流只是和消费者一瞬间的沟通而已。

而文案的技巧其实就在于能否用少量的文字凝练出消费者要的信息。其实，有时候看一些广告，看到那些文案上面写的都是专业化的文字，虽然听着高大上，但小编我却实在无感。为什么？因为我不知道你在说什么？我只想知道这个产品和品牌适不适合我，不接地气的表述语反而让消费者一头雾水。所以，其实更多用户喜欢简洁易懂的文字，表述直观一些，可以让人一眼就看懂了这个东西能给我带来什么，我能够实现什么。要知道，太抽象的文字阐述会给客户群体增加成本--同抖音热门歌曲你的文案进行沟通并理解的成本。

举个例子吧，告诉一些爱自拍的镁铝们，此款手机拍人更美，还是告诉她们它能够变焦双摄，你觉得哪个更能让她们心动和行动呢？