在搜索引擎营销过程中，转化效果差与网站（着陆页）跳出率高，往往有着直接或间接的关系！以前我们经常提到流量和页面质量以及网站友好性对跳出率的影响，并没有深入的展开讨论，今天就说说影响网站跳出率的三个主要因素！

我们知道营销漏斗模型从上到下依次是展现点击浏览咨询转化，大致可以划分为三个阶段流量访问速度内容，所以影响网站跳出率的三个主要因素分别是引入的流量渠道，综合浏览速度和内容质量。

一、流量渠道

流量渠道决定用户质量！通过广告点击进入网站的流量，其用户心理构成比较复杂，或许是因为潜在转化需求、或许是广告创意吸引、又或许是随便点点，所以用户通常会有一种随意浏览的心态，不会给到网站一个更持久的耐心！越是自然的渠道入口，如搜seo的自然排名，或者网址输入等，这样的流量有着特定需求和高度内容匹配度！所以要想降低网站整体跳出率，可以考虑加大自然流量的投入。在依赖付费广告的同时，免费的自然优化也是不可或缺的手段！

可以通过百度统计等统计工具观察不同渠道流量的跳出情况！

二、浏览速度

从点击发生那一秒开始，用户进入一种评判网站体验的阶段。2017年10月初，百度公布了最新的闪电算法，明确指出移动端首屏打开速度对于网站排名的影响（有兴趣的可以了解下百度的闪电算法）！浏览速度主要取决与首屏打开速度，整站流量速度及网站结构符合流量习惯！

1、如果首屏页面（着陆页）跳转时间过于漫长，用户在没看到任何内容前就跳走了，会造成网站的抵达率降低，对于付费营销来说，是一种极大的浪费！因此建议可以将网络带宽留给首屏请求，以满足在不同网络情况下的加载速度和用户体验。 ；

2、整页加载速度，登录页第一次访问会相对比较慢，因此要考虑代码异步加载的技术，没有必要的功能可以不在核心登录页加载，图片需要做CDN加速，移动端页面尽量减少字节数或者使用通用加速方案（如MIP、AMP）对网页进行综合改造；

3、网站机构引导时间，一个网站，对于一个新用户来说，并不清楚网站如何使用，内容在哪里，所以对导航交互性的第一次尝试感觉决定他是否再愿意停留研究你，所以导航应该符合大部分正常用户的平时习惯，位置和形式应该都是有固定认知的。移动端的导航尤其要注意，应该多研究对手的体验和用户的反馈及时调整导航的设置。目前很多企业在制作网站时，会更对的追求版式和功能上的酷炫效果，在此还是建议各位建站人员，建设网站的时候站在与用户共赢的角度，优化用户体验。

可以采用站长工具Ping命令来测出网站页面的打开速度，360站长工具也可以！

三、内容质量：

对于网站来说，并没有一招鲜吃遍天的惯用伎俩，网站内容自始至终都是最核心的问题！首先搜索词意向一定要和登录页首屏内容绝对匹配，比如标题中有其关键词出现或是相关图片出现，这样用户才会觉得此页面内容应该值得浏览下去。不应该出现相关性不大或抖音是影响内容对称的广告或是功能；其次就是内容表达形式，用户是很费力才能看懂，还是一眼就能明白这很重要，需要对视觉表达做足充分的优化。也应该考虑多种内容表现形式的优劣处进行数据对比，并不是越简单或是越酷炫就是好内容，都是因人而异的。

我们在建设网站时，通常会给网站加上大量的栏目和内容，试图让访客更全面的了解我们企业和产品；在优化的过程中，我们可以通过百度统计中的【页面点击图】来分析特定页面浏览热点区块，了解页面内容是否被人喜爱，进而对网站结构进行简化，提升用户体验！