伴随着互联网的不断发展，营销领域面临着巨大的变革，数字营销已经成为许多人眼中的焦点。在这样的情况企业为何做网络营销下，中国的数字营销渠道主要还是被几大互联网巨头所把控，而巨头们在数字营销领域的争锋，写出了中国数字营销变化的完整图景。

数字营销其实在门户网站时代就应该出现，当时的数字营销主要还是像传统媒体那样集中展示信息，通过大量地重复信息，加深受众的印象。但这种营销方式的缺点也很明确，那就是效果得不到保证。随后，搜索加入其中，通过受众自己把对其具有影响的信息提供出来，进而有效地营销，但问题是当受众开始搜索时，他们已经心中有数了。

而随着微信、微博之类的社交媒体发展起来之后，数字营销得到新的发展空间，信息展示、传播、精准投放、沟通交流都被放在一起，而且巨大的流量为企业、产品带来了更大的影响力。社交平台带来的低成本连接流量，使得具备连接能力的品牌和其竞争对手有更大的优势。但这种优势并不是什么企业都能拥有的。

目前大多数公司在社交营销上还采取简单的内容来进行传播，还处在内容营销的范围当中。另外，大多数的企业还没有能力进行连接，各个环节还没有真正打通，只是在个别部分进行一些营销上的创新。

如果企业想提高自己的连接能力，那么应该先有一位可以和受众很好连通的领导者。另外应该更加重视技术的发展和建设，制定出适合企业自身发展的数字营销战略。然后，营销部门内部的分隔应该打破，将营销部门真正变为一个整体。最后应该重视内容生产能力，从受众角度出发制造相应的内容。