网络广告文案怎么写？这是一个非常令人头痛的问题。这里就来教大家几个提高文案写作能力的技巧，赶紧收藏吧！

一、积累词汇

词汇量是让一个文案得以扎根的前提之一。它的意义并不在于你会使用多少华丽甚至生僻的词语，而是当你想要描述一个产品、一个概念，或是一种情绪时，能从你的词汇库中找到那个最准确又不流俗的词语，积累足够可观的词汇量是让这一切得以实现的基础条件。

许多人对词汇量的观念还停留在对一种新的语言的学习上，当你学习一种新的语言时，才去关注词汇量的积累和提升，然而对于以文字为职业的人而言，掌握高于常人的词汇量是非常必要的。

二、名词具象化

为什么女孩们记不住兰蔻新精华肌底眼膜、雅诗兰黛特润修护肌透精华露、SK-II护肤精华露，却能把小黑瓶、小棕瓶、神仙水挂在嘴边？为什么我们越来越多的听到糖果唇、朝露妆、大地色、气垫腮红、丝绒唇膏、雾面口红这样的彩妆词汇？

稍加分析你就能明白，它们中的大多数都使用了形象化的简短名词，这样的词汇更容易被消费者记住并流行起来。而这些名词都使用了比喻的修辞，它们用消费者熟知（并甜美）的事物去比拟一种陌生或不易描绘的事物。

三、动词活用

如何将动词活用？来看看那些优秀的动词使用者。某款洁面仪的广告中曾写了这样一句标题：1分钟一站式营销，把毛孔里的脏东西震出来。一个震字，让人仿佛听到洁面仪启动时的嗡嗡声，以及毛孔里的油脂、残妆被抖落时的残酷画面。通过一个动词描绘出产品的功能及效果，比起同类产品智能焕肤、洁面小旋风等文案，更能唤起用户想要立刻使用的冲动。

四、巧用拟声词

伊利牛奶曾有一组文案主导的平面广告使用了咕咚、咔嚓、啾啾等拟声词，来描述喝牛奶、骨折（不喝牛奶）及牛奶的生产环境三个场景。譬如在咔嚓咔嚓这一组文案中，内文即是一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。拟声词自带地气，让产品与消费者的日常更加贴近，构建起更自然的关联。

五、寻找敏感话题

敏感性话题在奇葩说里大把存在，总有一些观点是全民痛点。戳心了，就会引起共鸣。

六、突出产品亮点

针对不同的主流用户，我们就要将文案创意往相应用户在乎的事情上靠。没人能取悦所有人。而一旦一个产品（商品）尝试讨好所有人的时候，它就将变得什么都不是了。当我们确定了主流用户，并把唯一一个独特竞争优势（文案诉求）确定后，紧接着就该考虑如何将文案雕刻的过目不忘。

七、大量思考

当你大量地思考，你就会想，为什么我写的东西别人不愿意看呢？为什么我写的东西别人不愿意转发呢？为什么我写的东西别人不愿意付钱呢？为什么我写的东西别人会产生误解呢？为什么我写的东西别人会黑我？

写作最初级的阶段，就是和别人沟通，你需要把你的信息清楚地表达，传递给别人。到了中期，你就会发现，它其实是个产品，到了后期，你会发现它是销售。

八、大量实践

提高文字水平，要打好基础功，不断地写，实践。要相信写作水平是通过不断地实践，大量的实践而习得的。

网络广告文案写作并不能一蹴而就，更多的文案写作技巧需要通过文案的效果分析中总结而得，大家慢慢摸索吧！