企业在进行网络营销时首先提到的就是企业品牌的定位，要做好品牌定位，先从品牌建设开始。那么企业品牌应该如何建设呢？从这几点考虑就对了。

什么是企业品牌？

它属于企业的核心竞争力，既看不到又摸不着，但是其他企业无法复制和模仿。

一个企业想要长期发展，必须塑造自己的企业品牌，而企业品牌主要通过三个方面共同构成，即企业文化、产品（或服务）、知名度，下面就从这三方面来说企业如何塑造自己的品牌。

首先是企业文化

它反应的是一个企业内部管理风格，呈现给消费者的首要印象，例如当大家谈及到华为企业，第一个微博粉丝想到的就是狼文化。

塑造企业文就是要梳理自己企业的定位，确定企业的在生产、管理、经营等方面的理念，根据企业的实际情况，制定一个明确的企业使命或愿景。

其次是产品或服务

企业生产的产品要保证一定的品牌、有独特的创意，然后让产品文案、包装设计与品牌调性一致。

针对购买群体，进行传播宣传，而产品的杰出代表就是苹果公司，为什么每次苹果手机手机上新发布大家都连夜排队？

因为苹果手机在质量、外观设计等方面都是精益求精，在大家的心中就是高品质的代表；

关于服务，传统产业差异化会越来越小，这个时候服务的价值会越发凸显价值，虽然有时候服务不能让客户直接买单服务，但它已经成为消费者购买的重要决策。

有服务，用不用是客户的事，但有没有服务是企业的事。

这个阶段，要塑造品牌特性，获得用户的认可，提供有价值的服务，显然是一个重要且十分必要的行为。

在服务方面值得大家称赞的企业就是海底捞，在等待排队的时候会为大家提供棋牌，部分地区还会为女生提供美甲，如果看到顾客感冒了，会贴心的送上姜茶，如果一个人去吃，他们还会贴心的放一只大型玩偶陪你。

最后是知名度

知名度不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。

企业在有知名度之前必须是广泛的传播，前期通过品牌故事结合产品进行推广，逐渐把产品与品牌进行融合，也要保持适当的的曝光，提升行业影响力和消费者的信任度。

因为现在社会是一个酒再香也没巷子深的时代，企业可以结合相应的行业热点通过事件炒作来提高知名度。

但是需要把握炒作的力度，以免引起消费者的反感，要根据企业自身情况和阶段，同时优化媒体渠道。

企业品牌建设，是一个长期的过程，那种短时间内建设的品牌，并不能完全定义为品牌，仅仅只能说是一个符号。

只有结合企业自身的定位持续发展，扩大知名度，最终才会建立企业自身品牌，收获品牌价值。