广告创意一直是企业的痛点，如何让广告效果更好，好的广告创意非常重要。广告主除了策划一些比较新奇的点子之外，还可以借鉴当下一些比较热门的节目来进行广告制作，例如路虎。将广告拍成纪录片，路虎的广告文案开挂了！

路虎与发现神行新晋代言人吴尊在二十四节气春分时节中发布了一支全新系列宣传片《发现二十四节气》，一直以来路虎在营销方面都颇有建设，此次与星爸吴尊共同拍摄的全新宣传片便又是一个极好的例子。但是在看完之后你会发现到底该将这一支系列片摆放在哪个位置？是纪录片还是广告呢？

是广告？不是！

要说《发现二十四节气》是一支为了推广发现神行而拍摄的全新广告？这显然站不住脚跟。

无论从取景方式、镜头景深运用还是旁白叙述，如果抛开发现神行的元素不谈，相信大家都会将这一部片子当作纪录片来看待，而这样的拍摄方式在看完后更会让人产生一种在看《美丽中国》纪录片这样的感觉。

通过《发现二十四节气》路虎向所有人传播了二十四节气之一春分的来历与春分放风筝这一古老传统习俗的来源。

所以将《发现二十四节气》列为一支广告显然并不是十分贴切。

是纪录片？也不是！

虽然拍摄手法与《美丽中国》等传统纪录片相同。但在片中的发现神行还是将我们拉回了现实。

尤其是在片末发现神行拖拽着风筝之最-龙头蜈蚣风筝在山地之中纵情越野的镜头出现在我的眼前时，这强大的越野能力还是让我认清了现实。

自2004年路虎首次将全地形反馈系统使用到路虎发现3后，全地形反馈系统就成了路虎的代名词，同时，也代表着路虎百年来的最专业44技术之一，无论车辆是在柏油马路上驰骋，还是在深深的车辙、草地、雪地、泥地或沙地中跋涉，全地形反馈系统都能在任何情况下均能达到最佳驾驶性能。也正是这套系统得以让星爸吴尊在这部宣传片中这样游刃抖音直播卖货有余的炫技。

所以将它列为一部纪录片，显然也并不合理。

所以《发现二十四节气》到底是一部怎样的片子？纪录片还是广告显然都不能将它进行归类，或许智能用微电影来形容《发现二十四节气》是目前最合理的解释。

路虎通过《发现二十四节气》以纪录片的形式，唤醒人们对24节气的了解。同时，针对节气的传统习俗加深人们对中国传统文化的认知。从第一部春分篇中可以看出这是未来路虎这部宣传片未来的主线内容。

而同时路虎也通过《发现二十四节气》在不同时间，不同地点以不同形式呈现出全新发现神行的产品特点，春分篇所展现出发现神行强大的越野能力及灵活的空间承载能力便是最好证明。

未来，路虎又将会展示哪个节气来源及风俗？又将如何结合节气风俗来为全新发现神行炫技？值得令人期待。