不知从何时起，一起用餐的情侣不再柔情蜜意，而是各自玩着手机，仿佛对面坐的那个人是空气；朋友聚餐不再滔滔不绝反而找不到话题，还不如和游戏里的兄弟聊的开心；ktv里同事不再抢着唱歌，而是各自猫在角落里戳着手机。

不得不说，移动互联网时代的确给人类带来便利，我们可以在网上随时关注自己感兴趣的内容，购物、看视频、看新闻、甚至可以结交到五湖四海的朋友。

但看似风光的虚拟社交背后，却是越来越多的年轻人丧失真实社交的能力，低头族随处可见，人与人之间的距离越来越远。

01：social时代，世界被装进了格子间

根据QuestMobile数据显示，2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，用户人均单日使用时长增长到236.8分钟，即3.9小时。其中用户使用时长集中度在社交、购物、音乐等行业超过了50%以上。而微信、qq、微博是中国最大的社交产品，他们的使用时长行业占比高达96.2%。

以微信为例，截止2017年9月的微信数据报告显示，每天平均有9.02亿人登陆微信，同比增长了17%，日发送微信次数达380亿次，同比增长25%，朋友圈日发表视频次数为6800万次，同比增长22%。微信公众号的月活跃粉丝为7.97亿人。

这些数据，不仅代表着人们的生活已经和移动互联网密不可分，同时也说明了人们在虚拟社交中投入了大量的精力和时间。人们更专注于基于数字化媒体的社交活动，与真实世界形成的隔绝，仿佛被装进了一个一个的格子间。

02：社交活动从线下转移到线上，是人际关系的癌症

1974年，美国社会学家马克.格拉诺维特提出了强连接弱连接理论，被广泛运用于现实中人际关系的研究。

格拉诺维特指出：在传统社会中，主要是与自己联系最为紧密的家人、朋友、同学、同事建立起的社会网络，这是一种强链接关系；而通过社交活动、工作联系等建立起的社会网络属于弱连接关系。

基于以上理论，当今学者研究发现：在虚拟社交中投入大量精力，对于弱连接的人际关系有显著积极作用，对于强连接的人际关系则负面作用更明显。

换句话说，在虚拟社交中能够让我们获得更多的泛泛之交和多元信息，但是对于家人、好友、同事间的紧密联系则没什么帮助至少没有面对面沟通的效果好。

03：虚拟社交诱发的表达障碍，成为品牌传播的新模式

古时有鸿雁传情，讲究的是即便你我远隔一方，也能明白彼此心中所想。随着低头族的增多，人与人之间的沟通减少，心中有很多话无从表达，许多品牌洞察到了消费者的微妙心理，纷纷推出了语录系列产品，成了现代版的鸿雁。

图/可口可乐台词瓶

可口可乐将消费者熟知的台词印在瓶身上，让每个人都能找到自己的专属回忆。

图/猫哆哩堵嘴系列

结合当下网络热点，猫哆哩堵嘴系列以幽默风趣的形式收获无数粉丝。

图/味全每日chi瓶

味全以HI的概念，巧妙的与用户的生活场景相结合，以场景代入感的形式向消费者传达你要喝果汁的理念。

图/江小白表达瓶

江小白以我有一瓶酒，有话对你说的创意出发点，向消费者创造一个全新的表达情绪的玩法，从上线以来，便引发了一大波消费者在社交平台晒语录瓶。

不难看出，在消费升级的社会语境下，品牌要想获得消费者的青睐，固守原有的传统推广模式已不太可行，需要对消费者的需求和爱好有深刻的理解和洞察，并且愿意主动突破产品本身既有价值、主动拥抱消费者喜好和流行文化。

如今消费者购买产品绝不仅仅只是刚需，更多的是满足一种自我表达，表现欲及引发情绪共鸣的需求。因此懂得如何与消费者沟通，才能真正做到强化与消费者的情感连接，才能促使他们与品牌互动，提升品牌好感度。

如今，各家的语录产品早已随处可见，风格也不一而足，我们很难去评判高下，但在切实的生活感受中，你会发现，江小白被谈及的次数远远高于其它产品。这在于，江小白表达瓶系列的语录具备较高的共情能力，它就像一个容器，将拥有类似情绪的人联结在一起。

04：江小白表达瓶的成功，在于疏导了消费者的情绪

在中国酒行业里，那些鼎鼎大名的名优特曲，在传播上清一色的追求品牌内涵，营造高大上的产品氛围，却令中国酒与80后、90后消费者的距离越来越远。

新生代们对脱离现实的高端无感，而传统中国酒对年轻人而言也附带了太多刻板印象；比如口感辛辣，同时附带了阶层感与应酬感的社交压力。

相较于众多酒企的高傲和麻木，致力于愉悦至上的中国酒品牌江小白，则决定产品再定位，拥抱年轻人。

2016年，江小白凭借对消费者情绪的深度挖掘，推出了语录表达瓶。

走过一些弯路总好过原地踏步，

手机里的人已经坐在对面，你怎么还在盯着手机，

话说四海之内皆兄弟，四公里之内却不联系，

朋友不能只待在朋友圈，

愿10年后我们还能聚首，愿十年后我们还是老友

......

瓶身上的文案，句句扎心，令无数人为之动容。

05：光有文案还不够，品质获得国际认可

江小白得到越来越多的人喜爱，不同的声音就出来了，有人就说了，江小白只是文案棒，酒并不如它的文案那么好。面对这样的评价，江小白没有像个愤青一样去反驳，而是选择了默默的把事做好，用实力和事实去证明自己。

江小白的酿造基地江记酒庄在品质安全方面获得了ISO9001质量管理体系、ISO22000食品安全管理体系和危害分析与关键控制点（HACCP)体系认证，成为同时获得三体系认证的企业。

得到三体系认证标志着江记酒庄构建起了科学化、系统化、法制化、常态化的食品质量和安全管理体系，同时也确保了江记酒庄的产品符合质量安全标准，对旗下出品的江小白高粱酒等产品有了有效保障。

其次江记酒庄在传承高粱酒传统酿造工艺的基础上，进行了改良创新，研究出一套独特的高粱酒酿造工艺，总结出了以关键词广告红皮糯高粱为单一原料的单纯酿造法，使产品符合江记酒庄SLP产品守则。SLP产品守则即Smooth、Light、Pure，Smooth，即入口更顺，减少辣感、刺激感和苦味；Light，即清爽，低醉酒度，不易醉，不口干，饮后无负担；Pure，即指纯净，无杂香、杂味。

江记酒庄出品的高粱酒产品不仅在国内受到消费者喜爱，更得到了国际专业人士和国际市场的认可，在国际专业酒类赛事布鲁塞尔国际烈酒大赛、国际葡萄酒暨烈酒大赛（IWSC）、香港国际葡萄酒与烈酒品评大赛（HKIWSC）中，江记酒庄出品的高粱酒荣获特等奖金奖等多项大奖，并出口德国、法国、英国、意大利、澳大利亚、韩国等十几个国家和地区，为重庆品质和重庆品牌赢得了国际声誉。

06：江小白2018最新精典文案，哪一句是你的故事？

今天，我们选了十条江小白最新语录瓶文案，其中有关于自己、关于爱情、关于友情、关于生活，哪一条能戳中你的心？

我虽然很傻，但从来不假

人生最重要的时刻，就是现在

大张旗鼓的离开都是试探，真正的离开悄无声息

所谓成熟，不过是善于隐藏罢了

可怕的不是老去，而是你没有真正地年轻过

想起好多人，不如陪好身边人

我们常说两句谎话，时间还早有空再说

年轻时，我们总想成为任何人，除了自己

总有人懂你的言外之意，也懂你的欲言又止

真正的朋友，听得懂你说的，听得见你没说的

据悉新收录的48条语录均筛选自江小白我有一瓶酒，有话对你说小程序的后台留言，截止发稿日，江小白已到上千万条网友原创语录，上瓶的优秀语录已超过100条，并通过产品传播至全世界。

江小白表达瓶的成功，不仅是产品品质过硬的证明，也在于它表达了当下年轻人不善于表达的话语，表达瓶像一根绳子，拉近了原本说不出口的两个人。