可能有不少新手同学不知道如何选择关键词吧，我们之前有些文章说过新网站嘛，可以先选择一些难度程度低一些的关键词来优化，再逐渐逐渐扩展到一些难度高的词。

这先给大家讲一个关键词策略，就是：由近及远。

什么是近以及近的策略：
就是指自身品牌词。可能有同学会认为品牌词的排名，网站本身自然就会获得品牌词的排名。这么想实际上就错了。因为品牌词不是一个，而有可能是一个词组，甚至是一个系列。通常一个潜在客户想了解某个品牌不会只是简单的搜索品牌名称，还会搜索带有品牌名称相关的一系列关键词。因此，会衍生出很多的品牌相关词。

如果你所在的公司是一个大公司，公司的产品或者业务有一定的知名度。那么用户会搜索这个公司的名称，产品名称，服务名称以及相关的一系列需求词。因此会围绕品牌词，产品词，服务词等产生很多相关周边的搜索需求量。如果这时候我们没有维护好这些品牌搜索需求流量，没有优先抓在手里。那么这些流量，肯定会被同行竞争对手截留走。这是毫无疑问的。

所以要优先维护好自身品牌词的搜索需求。及网络广告的特点时不是在大公司，那么也要考虑用户在搜索我们的产品和了解我们的企业的时候，都会搜索哪些内容，及时做出这些内容去满足用户的需求，这是最好的维护自身品牌关键词搜索流量的方法。

由近如何及远：

如果品牌词有策略维护好了。那么就扩展到非品牌词，我们可以理解为是拉新。就是通过优化业务类关键词获得行业流量。那么就要从长尾关键词开始。因为除非是特别有基础优势的网站，否则要优化热门点的关键词都是非常需要时间的。所以，在什么阶段优化什么词，才不会浪费时间。不然，可能最后反而是什么效果都没有。

如果无法调动更多的资源，长尾关键词策略至少要坚持一年时间，围绕长尾关键词做内容建设，外部链接建设，提升长尾关键词的排名。长尾关键词的挖掘有时候甚至都不需要从搜索引擎上去挖掘，因为体现在搜索引擎上的长尾关键词有时候竞争也比较激烈。

长尾关键词更多代表的是用户的某种需求，对于这种需求，其实我们只要能够稍微从用户角度，产品角度，企业角度想想，就能够想到一些需求，就能够整理出一些长尾关键词。而这些需求，往往有可能是一些新词，没什么网站的内容涉及到这些关键词。例如像医疗领域很多十几个字长的长尾关键词，竞争都已经非常激烈。所以已经无法简单的通过关键词字数来区分是否是长尾关键词了。

由近及远的核心：

有时候，我们会更加强调对企业品牌层面搜索需求的维护，不一定是要在非品牌词之外获得多少新用户。当然了，这也是对于大品牌来说。我们曾经服务过一家非常知名的To C的企业。他们的产品以及品牌产生出来的周边流量有接近8万的日UV，但是官网本身却只有可怜的几千不到一万的日UV访问量，而这些流量也是核心品牌词带来的。

在我们分析之后就将SEO的目标调整为维护品牌词群的流量，围绕品牌词全面的搜索需求重建内容，将原来散落在外的大部分品牌流量回流到了官方网站中来。

所以，SEO项目的策略需要做实际情况分析，并不是任何SEO项目都需要不断的去外部获取流量。