上周六有人曝光了德邦物流在移动端广告投放中的李鬼事件，一时引起议论纷纷。百度也反应迅速地出了一纸声明以及致歉信，表示冒名顶替的商户已经全部下线并与德邦物流达成一致：打击使用伪造资质推广的不法行为，并且欢迎媒体和各界人士监督反馈，还互联网一个风清气正的环境。

本以为此次事件就此落幕，各位吃瓜群众可以洗洗睡了。谁知媒体继续发力，央视新闻公众号一篇名为《互联网医疗广告转战手机端 百度网站和移动端双重标准》的文章又一次把百度和竞价广告放到了舆论的风口上网络推广的方式，一时之间众说纷纭。

有人说：不相信竞价广告了，我现在搜索时会一直往下翻，看到没有广告字样的信息再看；还有人说：竞价广告成了虚假产品的聚集地；更有人说：像这样为违规推广提供便利的渠道，就该趁早关掉。

作为一个从事竞价行业近10年的从业者，很想站在广告主和众多竞价从业者的立场上说一句：违规推广、虚假广告这两口大锅，真的要甩给竞价来背么？

不可否认，在竞价广告发展早期，确实存在监管不力的情况，即便是现在，在竞价推广中仍不乏有一些利用信息不对等将低价产品高价卖出；夸大产品功效刺激访客消费的虚假广告。但是随着监管力度的加强和体系的成熟，现在市场逐渐正规了许多，有些行业甚至面临无户可开无词可推的现状。

在此敢问各位业界同仁，这种情况只存在于竞价推广中么？前不久的二跳事件不就是个很好的例子么？这证明问题的根本不在于渠道，不在于平台，而在于做推广的人。我并不是在为任何搜索引擎平台发声，而是在为千千万万竞价从业者和推广商鸣不平。

一条新闻出的容易，看的热闹，但是对于竞价推广的商家来说，每一次所谓的曝光就像一次寒冬，用户对竞价广告信任度下降，平台方严查物料，展现、点击和效果都会受到影响，甚至还有一些只是单纯为了带节奏蹭热度的文章，引导网民故意点击竞价广告。

很多选择竞价推广的都是中小型企业，其中不乏一些初创公司，他们改变不了一个市场，引领不了一个行业，这个锅，不该他们来背。我们何不客观一点呢？

各位消费者：

你看视频时，会有广告；坐地铁时，会有广告；看电影时，也有广告植入。那么相应的，你有享受百度这类搜索引擎带来的信息收集等便捷服务的权利，就有接受平台一些盈利模式的义务。对于那些广告，你可以选择不信，可以选择不看，但是请平常心对待。

各大搜索引擎平台：

不要只考虑开户量、续费率、充值金额。你有享受平台影响力带给你盈利的权利，但是你也有监管和筛选信息的义务。水能载舟，亦能覆舟。用户和广告主可以选择你，自然也可以遗弃你。

各位选择竞价推广的广告主：

你花了钱，做了广告，有享受竞价推广带你精准流量和线索成交的权利，但是身为营销市场的一份子，你也有维护市场秩序和良性发展的义务。虽然说一个市场的发展避免不了会有各种竞争和所谓的规则存在，但是请把营销当做一个工具，合理的去利用，毕竟我们是依靠市场和消费者生存的。

各位媒体朋友：

谢谢你们对网络营销市场的监督，才有了现在市场的越变越好。但是你们享受了监督和报道的权利，在尊重事实的情况下，也有保持公正和坚守客观的义务。我理解你们半夜还在追热点的辛苦，但是请不要为了话题性炒热一个点，也不要加入太多的情感引导。

网络营销市场是一个体系，它的发展需要信息发布者，信息承载者，信息接收者，信息监管者共同去维护。违规推广，虚假广告这个锅，竞价表示我不背。

最后我想说：水至清则无鱼。坚持原则的同时，让我们少一点苛刻，多一点宽容。

截止到小编写文时，原文章已被删除，感谢百度日益强大的公关。但是依然有一些媒体，一身正气两袖清风不为所动，搜索关键词，依然是竞价负面一片红。另外：一波未平一波起，余波可期不可期？