我们广告主在投放广告时，一门心思扎入广告创意上，反而忽略了广告落地页的设计。而广告落地页是用户点击广告之后能否实现交易的关键，如果落地页设计不够吸引人，会让用户的好感度大大降低，从而降低广告转化率。如果你的广告效果效果不理想，看看你的广告落地页设计合格吗？那么合格的广告落地页要从哪些方面入手呢？

标题

David Ogilvy 曾经说过：平均而言，阅读标题的人数是阅读正文人数的五倍。当你写下你的标题时，你花费了你全部财富的80%。Facebook上的用户互动明确诠释了这个概念。

关于标题的一个常见的误解是认为最新颖的就是最好的。但标题的初衷是传达主要思想，简明引导线索成为更多的转化而不是体现创意性。良好的标题也包含了预期的价值主张。去年，Buzzsumo在Facebook上对1亿多条新闻进行了调查，发现将让你这个词汇吸引了全世界的关注。

牢记：什么是你的业务的关键区别点？专注于此，并使用特定的语言，而不是诸如高质量或市场领先等陈词滥调。

图片

包含图片的推文比没有图片的推文获得的转发率多150％。同样，据编写BrainRules的分子生物学家约翰梅迪纳说，人们在听到信息的三天后可能只记得10％。而将相关图片与该信息配对可提高至记得65％的内容。

那是因为人类天生就是视觉生物。视觉皮层占据了我们大脑的30％，我们处理图像比文本快了60,000倍。

牢记：使用引人注目的，并与将受众带入目标网页的广告保持一致的品牌图像。引人注目应该是以旁观者的角度的，所以试验一下，看看哪些能与观众产生共鸣，无论是普通的摄影还是带有号召行为的英雄形象。

正文

回想一下标题中的关键区别点。什么让你的生意变得特别？人们可以用你的产品做什么？专注于此，而不是功能性。你的语言应该与营销团队保持一致并且与听众产生共鸣。

它也应该很简单。Unbounce分析了7.45亿次到达64,000个产生线索的落地页的访问，发现少即是多。根据Fleisch可读性测试，以六年级语言水平编辑的落地页的平均转化率几乎是以大学语言水平编辑的页面转化率的两倍。包含超过800个字的落地页也只有不超过200个字的页面转化率的三分之一。

牢记：在你的落地页上给页面访客摘要版本。你有很多其他机会给访客更多的信息。

线索生成表格

纵观整个互联网，满满的线上购物车被忽视。事实上，有cps广告将近四分之一的交易没有完成，部分原因在于结账体验不够理想。不要在你的线索表格上犯同样的错误。

让这些表格短小精悍，理想状态是从页面顶部你就要能够马上回答为什么别人会注册或者完成这个表格？

牢记：使用与页面上真正弹出的相对照颜色相辅相成的号召性用语。

结论

广告落地页与广告外层内容一样，同样需要好的创意来支撑，它是对广告内容进行进一步的阐述，给用户加深印象并提升用户好感度和信任度。广告需要创意，落地页要的是严谨，以上这些方法不妨试试看。