用户点击我们的信息流广告的标题以后，就证明我们吸引住了消费者的注意力，也就完成了信息流文案的第一步。在这以后，我们就需要陈列出产品的好处。

人都是贪婪的，如果我用了时间和精力去观看你发布的内容，发现没有什么内容或是跟消费者心里想的不一样，心里可能就会有些反感了。

所以，我们还需要在落地页当中，罗列产品的特点，能够给用户带来哪些好处。我们在陈述产品特点时，不用写一大堆的产品特点，而是从所有额度产品特点中，选出最具差异化

的特点，并且文字最好是能够简单明了，直击消费者内心。

我们在描述产品的差异化时，思维不能局限于产品的垂涎欲滴层面，我们也可以从产品能为消费者带来什么好处的层面来说。简单来说就是，你跟客户说你是卖钻孔机，还不如跟客户说你是卖孔的。客户是想要买孔，于是买了一个钻孔机，客户的本质是要买孔，而不是钻孔机。

再比如，网易戏精出来讲课了，网易并没有直接说课程具体有怎样的亮点，而是直接说的是活动背后的策划全过程，所以，这些才是消费者决定要购买的关键点。

我们编写信息流文案以及广告的落地页时，应该考虑到影响消费者直接购买的关键点，然后再去进行拓展性的描述。好了，这篇文章到这里就结束了，谢谢大家的观看~