一炮而红，一下就死，这是许多网红店都没能逃脱的宿命。赵小姐不等位、瑞可爷爷的店、徹思叔叔这些曾让人排断腿的网红店终是昙花一现。从红极一时到死得黯然，网红店就此陷入了一种怪圈，难有破局者。但喜茶偏偏就是那个例外，同样是一夜爆火，营造了排7、8小时长队的壮观景象，喜茶并没有在爆红之后迅速陨落。相反，人家还先后融资了两次。这不，就在前不久的4月25号，喜茶刚刚宣布完成了4亿B轮融资。
在网红店火了一波又一波，死了一波又一波的情况下，喜茶显然算得上是成功者。作为一家发端于二三线城市的茶饮店，喜茶怎么就成了那个让众人羡慕的例外，并能让消费者一直对它保有新鲜感呢？抛开产品本身的品质不谈，小编发现喜茶在营销上也是一把好手，不仅舍得砸钱，而且很会花钱，说它是被做茶饮耽误的广告公司似乎一点也不为过。
门店设计玩转空间概念，打造极致的社交空间体验
做为一家广告公司，脑洞必须足够大，但审美能力也是要有的，只有审美配得上脑洞，才不负被做茶饮耽误的广告公司之称。简约、黑白、性冷淡，很长时间以来，喜茶的门店都可以用这三个词来简单概括。虽然这种极简的设计风格深受年轻人喜爱，但一成不变，时间长了总会让消费者产生审美疲劳。大概是出于这样的考虑，喜茶的门店正在悄悄地发生变化。
以粉色为主题的HEYTEA PINK、以黑色元素为主HEYTEA BLACK、LAB概念店在消费升级的大趋势下，喜茶显然是把空间体验纳入到了品牌文化建设中。这些主题店针对不同消费人群，在茶灵感和禅意的基础上，运用相应的元素进行设计，营造了专属的空间体验。
HEYTEA PINK
HEYTEA BLACK
LAB概念店
除了在色彩搭配上更大胆以外，喜茶在室内的装修设计方面，也一改往昔的极简与克制。为此，喜茶还提出了以大胆玩转空间实验为核心的白日梦计划，DP店便源于白日梦计划。
位于深圳壹方城的首家DP店，相信就会相遇：由19张不同尺寸的桌子拼凑而成
第二家DP店，山溪涧River Flow
喜茶白日梦计划Heytea Day Dreamer Project（简称Heytea DP ）诞生于2017年10月，主要是与来自全球不同领域的独立设计师进行合作，带来创新的空间设计体验。
如果说其包括黑金店在内的各种主题店是对色彩搭配的突破，那么DP店则更强调社交属性。喜茶第二家以在山涧，找茶趣为主题的DP店就加入了社交与文化元素，汲取了王羲之《兰亭集序》中引以为流觞曲水，列坐其次的设计灵感。这样一来无论顾客坐在哪，仿佛都能通过长桌联系在一起，这样的社交体验无疑是非常有意思的。
唯美的文案，营造诗意的场景
除了懂设计，对于一家广告公司来说，文案能力也至关重要。动人的文字，总能让人失去理智。不过说起文案界的大神，人们似乎只能想起杜蕾斯、江小白这一类。其实，喜茶的文案同样具备打动人心的能力。
不信？看看人家的开业文案：
千年等一回，方修得好姻缘；五年等一回，携茶与君会。
听说，夏日一定得来这儿赏荷。于是我决定待夏日和风徐徐来的时候，手握一杯绿妍，茶香伴着荷香，袅袅来到湖边。人从桥上过，如在荷中行；好像走进了一幅画里，一个不小心，还装饰了别人眼中的美景
不扎心、不煽情，而是通过营造一种优美的意境来打动消费者，这样的文案，还与喜茶的品牌理念不谋而合。不仅如此，喜茶还很擅长用文案来讲故事。
人间四月天，靡靡的夏日气息，开始袭来~终于名正言顺地穿起小泳衣，脚边湛蓝湛蓝的海浪在躲藏，废弃在海边的小船扬起了帆；硕大的芒果堆起一座座黄色小山，又如一道道和煦的阳光。（新品文案）
诱人的画面搭配优美的文案，你能抵得住这一杯诱惑吗？
只有你想不到，没有喜茶跨不到
说起跨界合作，这在营销界早已不算新词，不知从何时开始，跨界就已成为了潮流。为了寻求强强联合，越来越多的品牌都玩起了跨界。喜茶玩跨界自然也算不得什么新鲜事，但能称得上跨界王的，茶饮界恐怕非喜茶莫属。
只有你想不到，没有喜茶跨不到，HEYTEA NIKE 联名杯套先了解一下。
这微博推广款联名杯套就是喜茶在2017-18耐克高中篮球联赛巅峰赛（4月29日-30日）期间，和耐克北京联合推出的。不仅如此，双方共同推出了球迷专享活动，消费者只要穿着耐克热血助威TEE，前往喜茶北京三里屯店消费，即可获赠喜茶赠饮券。
喜茶和耐克的这波跨界虽然声势不大，但十分有趣，而且精准触达到了目标人群，在年轻消费者中圈了一波好感。
其实，在此之前没多久，喜茶刚和Emoji以及美图秀秀进行了一场全方位的跨界。从3月31日到4月6日，喜茶门店的杯套、纸袋、会员卡等都变成了表情包，为了配合愚人节的节日氛围，喜茶还发起了套头挑战。
杯套
套头挑战
如果这些都不能激发你的分享欲望，那不妨试试美图秀秀专门为喜茶emoji表情定制的AR滤镜特效。它不仅能让消费者玩转表情包，还能在愚人节期间，让消费者美得愚众不同。
从与emoji、美图秀秀跨界合作到与耐克共同推出球迷专享活动，喜茶追求的就是一个趣字。基于 酷、灵感、禅意、设计的品牌理念，喜茶在选择跨界合作对象时，更多地瞄准了那些与其具有相似受众年轻、酷、有趣的潮人们的品牌。美宝莲、杜蕾斯、贝玲妃、W酒店喜茶一直在挑战全新的跨界，在与这众多品牌的跨界中，不断探索有趣新奇的玩法。
通过频繁的跨界，喜茶也在不断拓展着跨界合作的范围和领域。对于追求新奇的年轻人来说，喜茶总能给他们耳目一新的感觉。而且，频繁密集的跨界，也让喜茶在消费者面前刷足了存在感。
搞设计、写文案、玩跨界，喜茶完全具备一家广告公司的潜力，何况如今钱力已到位，转行也是可以考虑滴，你们觉得呢？
