随着智能电视的普及，大屏端已经成为家庭新势力，成为家庭互联网第一入口。据尼尔森《2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书》显示：当前智能电视大屏端的日活用户67.9%，日活用户平均收看时长4.3小时，用户粘性极高；一个大屏幕，全家人围坐OTT大屏进行家庭互动娱乐生活已成为习惯，大屏同时覆盖不同年龄段多个受众也已是普遍现状，这样绝佳的流量入口，必定是各大巨头的必争之地。

当下最新潮的购物方式边看边买

5月第二个周日，母亲节当天，探索传媒联合电视淘宝，在OTT视频内容场景端推出了伴随广告模式边看边买。此次探索传媒OTT伴随广告软件技术配合电视淘宝硬件技术节日联动，通过边看边买 借势母亲节进行新一轮的品牌互动销售。母亲节期间，合作电视淘宝推出汉高9.9元/100件商品促销活动广告投放，品牌联动天下子女发起还妈妈好时光重拍老照片活动，旨在达到探索传媒与电视淘宝合作间的品效合一。边看边买，不只成功赋能品牌商，也为整个OTT广告行业提供一个多方共赢的价值变现思路！

想要成功打造客厅经济，首先要优化的就是购物体验，操作步骤越便捷，不仅会赢得更多潜在消费者的青睐，对于客单转化率的提升就会有越积极、正面的影响。因为OTT大屏面对的是整个家庭，用户属性更加多样，故边看边买在品牌商的选择上，可分别从受众喜好、年龄，及家庭日常生活具体需求做出更加精准的匹配，与之相对的营销场景也可通过更加多样化的产品、品牌，甚至创意形式与之匹配。

如今，购物又多了一种通道边看边买，看视频时心仪哪件明星同款，旁边就是购买链接，就是让你边看边买，边看边玩。在不影响用户娱乐体验的前提下，不仅巧妙地进行产品植入与促销，更迎合了用户的实际需求，给他们带来了直接便利和实惠，家庭互联网内容场景下，只想以更灵活、高效、精准的方式「连接」品牌与你。

场景营销新体验，轻松看剧轻松购

基于为多终端的视频场景化广告投放平台，提供创新的广告互动技术、智能广告位识别投放于营销解决方案。2017年探索传媒重磅推出视频场景化营销产品－V+Match，真正做到OTT大屏端的海量视频内容与智能购物无缝衔接。与推销式的传统电视购物不同，OTT大屏更加注重家庭互联网下的智能购，增加品牌印象与品牌代入感，实现品牌、内容与消费者之间的深度沟通。只要看就购了。

探索传媒拥抱智能电视五大厂商、天猫盒子、IPTV、以及电视淘宝等资源，自主研发iRatingSYS影视大数据分析平台，凭借超海量的设备终端资源、影视资源、大牌明星合拍的示范效应以及大数据分析推荐，挖掘热门IP流量消费者，将品牌传播内容与视频场景进行精准智能匹配，拓展场景内容链接跳转引流模式，为消费者带来轻松看剧，轻松购物的趣味性消费体验。

新型场景识别技术助力内容营销，打通数据源，布局广告生态产品矩阵。V＋Match可实现自动识别场景、道具、明星等标签元素，根据节目内容与广告商品的精准匹配，在商品出现的同时通过浮层广告方式发出提示，将观众导流至购物界面，实力契合投放环境。在视频内容播放过程中，可通过遥控器操作、手机扫描二维码、摇一摇等互动形式使用户参与到活动中，以兴趣互动的方式拉近品牌与受众的距离。

案例：

热门电视剧《欢乐颂》节目中刘涛要在自家找锅煮螃蟹，曲筱绡累倒在沙发时，其同款沙发缓缓出现在电视的边缘，激发用户兴趣，用户只需拿起遥控器点击OK键，对产品进行详细规格挑选，首次使用手机淘宝扫码登陆，确认登录回到OTT端继续选购商品，选择收货地址，按支付后跳转回起始页，完成购买！省时、省力、省心，让你轻轻松松边看电视边购物。

来自法国干邑品牌马爹利的广告短片掀起一场派对之夜魅力风暴，通过联合探索视频贴片广告自定义扫一扫，定向用户喜爱的热门影视剧，展开了一场「扫一扫 开启派对狂欢之夜」的个性化营销。此次，据电视淘宝官方数据显示，马爹利蓝带扫码购买转化率接近2%，实现品效联动。

探索传媒多维度投放广告的技术手段已相对成熟，可通过高度融合OTT大屏资源与广告内容的个性化展现，最大化完成商品与OTT内容的高度衔接，伴随多维度打通品牌与用户的接触点，让品牌与内容强关联延伸。

例如：电视淘宝APK首页品牌展示、瀑布流产品曝光、视频墙独占品牌展示、热门会场专栏推荐位等丰富的广告形式，多方位拓展品牌与场景接触，满足品牌主个性化投放需求，真正为客户实现 360 度全景立体营销。

视频营销技术的提升，让内容场景更快、更精准、更多元化。不论是在视频场景中植入广告，还是将品牌与用户互动连接，视频营销形式不断创新，OTT作为家庭智能互联网的第一入口，又作为又一品牌数字营销重镇，边看边买，已然开启家庭购物新时代。