新年、除夕、情人节、端午节、母亲节2018才过去了没多久，就迎来送往了如此多节日。以及，一大波品牌的节日营销。

节日作为超强IP，本身拥有极强的流量，如果节日还赶上放假，直接就升级为购物节，带动商品的销售。因此，很多品牌都想趁着节日的东风，在营销上做出一番战绩。

刚过去的520，你是不是又被不同品牌的文案耍屏了呢？ 流水的节日，铁打的借势，节日营销是借势中很常见的一种。作为目前营销的主要方式，借势具备见效快又热度高的特点，蹭热度蹭的好，就能在节日里一炮而红，迅速提升传播效果。因此，品牌才扎堆借势。

都在做借势营销，到底何为借势？所谓借势，就是利用用户购买行为的特点，来扩张品牌自己的营销范围。通俗一点说，就是品牌旗下总有一群强悍的公关团队，用敏锐的眼光、灵敏的嗅觉，来跟进热点、选择角度，最后借力引出自己的品牌。

借助热点虽然容易，但要蹭出火花还是需要一些套路，常见的品牌借势套路可以总结为三种。

首先，品牌要升级成为媒体资源。自媒体时代，传播方式已经从单一的线性传播转型成为网络传播模式，网络里的任何一个端口，都具有生产信息的能力。因此，品牌商也需要改变自己的发布方式，不要再开发布会、发新闻通稿了。像杜蕾斯一样，成为具有特色的自媒体端口，为自己立个人设吧。

其次，要快速抢占先机。借势传播，唯快不破，热点具备偶发性、实效性，所以在热度最高的第一时间能怒刷一波存在感，就能迅速提升借势效果。张继科、景甜公开后，安踏凭借着定情物又火了一把。热点的前几个小时往往是造势里的黄金时间，抢占第一时间，往往能成为品牌成功营销的关键。

最后，要生产优质内容。借势营销效果显著，因此品牌扎堆，很难在冗杂的信息里脱颖而出。因此，优质的借势能拥有独特的创意，并且找到精确的借势点。比如在湖南卫视的演唱会上，主持人杜海涛把交通银行的口播广告误读成了招商银行。招商银行第一时间在微博做出回应受宠，既立了人设，又蹭得及时、恰到好处。

上述抖音的三种传播思路固然好，但想达到理想的效果，还有很长一段距离。从实操效果来看，很多品牌只做到了快，却没做到好既没能建立起品牌形象，也无法为传播领域贡献优质内容。以今年520的品牌案例来看，目前的还是采用了老方式设计主题节日海报、抽奖送好礼、推出限量产品，这些传统的模式不足以让品牌占据传播的制高点和主动权，正所谓蹭热度，只能被动的等待热点出现，且很难在热点上贴切表达品牌理念。

但是，在今年的活动中，我们惊喜的发现，越来越多的品牌开始不满足于借势营销的方式来吸引流量，开始考虑造势营销的办法。与借势营销的蹭热度不同，造势营销的精髓在于打造自己的大事件，向消费者输送一个一个的热点。

阿里巴巴就是造势营销的老司机，去年他们打造的无人超市一开张就吸引了众多关注度，成为一个超级大事件，直接引导群众对阿里的支付方式产生热情。而后，旗下天猫又再一次造势出击，依旧以超市为主题，在六一打造了回忆超市，以快闪的形式在各地出现：金龟子姐姐当店长，童年的小零食统统出现，一时间勾起了很多人的回忆，不仅仅达到了情感上的共鸣，也制造了一波爆点，形成了多次传播。

今年520的营销大战里，我们也注意到不少品牌开始造势营销，最为经典的当属欧派衣柜，其联合天仪研究院共同发起520 定制太空情书活动，为今年表白日贡献了最大热点。

欧派衣柜专门为爱定制了一颗卫星（卫星编号TY1-03），为需要表白的人们提供了一个与众不同的场景。这颗表白卫星最终将会收录52句关于爱的表白，并将其刻在卫星面板上，并于9月在酒泉卫星发射中心搭载长二丙火箭发射升空，最终到达500公里之外的太空。让爱与卫星永存于太空。

从目前的传播效果和参与力度来看，是一次非常成功的造势营销活动。

首先，欧派衣柜用独一无二的活动形式，打造了今年520中独特的热点。欧派衣柜的520活动，可以概括为定制的卫星带来的定制活动。不依靠明星，也不依赖奖品，活动本身具备极强的吸引力和参与性，成功锁住公众眼球，满足了大众的猎奇心理，通过和多方合作，向消费者输送了让爱上天这样的大新闻。

其次，欧派衣柜也在活动里贴切地融入了品牌理念，让欧派有家，有爱，有欧派的理念在520 定制太空情书中得到传递和延续，也让越来越多的人感受到欧派的企业文化，感受到欧派对社会的爱与责任感。同时，定制太空情书与欧派品牌主打的定制理念紧密贴合，这是在互联网思维下，品牌新的创举。

在传统媒体资源中，欧派衣柜继续深化与江苏卫视的合作。在其王牌节目《新相亲时代》里，欧派衣柜把爱的福利送到了520节目录制现场，与全国观众共同见证了全球首对太空情侣的诞生。这一对幸运的CP也将把爱的诺言刻在卫星上，发射升空、邀宇宙见证。知名电视节目主持人孟非也为本次表白卫星活动背书。欧派衣柜与江苏卫视的强强合作，《新相亲时代》对本次活动的倾力支持，把相信爱、表达爱的主题进一步传播，也让欧派衣柜有家，有爱，有欧派的理念深入人心。

而对于消费者来说，他们期待参与高质的品牌活动。千篇一律的消费套路并不会得人心，消费者仍对真情实感、创意无限的活动喜闻乐见。