自单独二胎政策开放以来，我国人口出生率呈现明显增长，家庭决策结构也随之不断优化，母婴家庭人群迅速扩张，截至2017年，我国母婴家庭人群已高达2.82亿，4+2的家庭结构分布使得越来越多的家庭将新生儿的培育放在首要位置，科学育儿的消费观念逐步形成。

从备孕到生产，再到育儿，年轻一代的父母已摆脱旧时观念，开始自主探索既科学有效又轻松自然的育儿方式，寻求更专业更便捷的育儿指导和服务。母婴用户的需求越发多样化且更具专业性。

1、短视频乘风而起，全矩阵赋能引燃母婴行业

2018年，短视频正值风口，已成为继文字、图片之后的第三次表达革命，在母婴行业，短视频依旧独占鳌头，凭借其垂直化的内容、专业性的知识、客观性的内容、PUGC节目+KOL领军的模式，成为母婴行业内容生态的领军者。

基于母婴这一广阔的消费市场，今日头条+西瓜视频于2018年首启母婴行业内容生态布局，推出《母婴季》主题栏目，全面开启科学育儿新时代。以新生儿家庭人群为主要受众，将引导科学育儿教育观作为内容目标，用头部内容+PGC联动内容，通过线上线下联动与全网分发相互配合的传播矩阵，为母婴家庭提供一站式服务。以30+母婴行业垂直内容创作者的专业知识解决母婴用户群体的知识、精神诉求，通过沉淀价值的知识型短视频内容，广而全的影响用户。通过话题线、内容线、传播线全矩阵，快速引燃母婴行业。

2、优质IP，汇集海量流量

配合内容线上首次打造的科学育儿头部节目《吃瓜了，妈妈》，和30+PGC创作者内容生产矩阵，持续保持用户的高关注度。

《吃瓜了，妈妈》作为今日头条+西瓜视频首次打造的二次元育婴栏目，以卡通可爱的Dr.条条为IP形象。背景设定为一家四口的日常生活，以宝宝的养育问题的解决、妈妈和婆婆的教育观念冲突为主线，在生活化的场景中，让Dr.条条帮助新生儿家庭解决各种问题。每集时长不过2~3分钟的二次元情景剧，以新鲜活泼的形式传递最优质实用的育儿信息，从备孕、怀孕、再到育儿，全方位覆盖新生儿家庭需要的所有知识点。

从内容制作来说，《吃瓜了，妈妈》集合了中国最专业的母婴育儿栏目制作团队御映母婴育儿新媒体，全网66w+的精准粉丝，超过5.4亿的全网浏览量，已然保证了节目制作的精良程度。

3、线上线下联动，多维满足母婴知识需求

除了线上节目之外，引入线下沙龙峰会，与母婴行业KOL、品牌客户、短视频行业大咖共同探讨关爱未来话题，从线上到线下，多维度满足母婴家庭需求，为新生儿保驾护航。给孩子一个美好的现在与未来，毕竟关注儿童，就是关注未来。

今日头条和西瓜视频联合推出的《母婴季》以专业育儿知识为指导，依托今日头条和西瓜视频双平台矩阵优势，将母婴知识与短视频形式结合，开拓了科普类节目的新方向。集合育儿领域的一线大咖，轻松诙谐的表现形式与生活化的场景gmial植入完美结合，从线上到线下，构建全方位宣发矩阵，最大程度的保证了优质内容的扩散传播。《母婴季》多维度地解决新生儿家庭的育儿困扰，真正为急需科学育儿知识的家庭提供了育儿宝典。