2018年世界杯已经拉开战幕，热点在前不容错过，各大品牌商使出浑身解数纷纷投入到世界杯营销大战中，但品牌如何寻找与世界杯之间的共情点，构建起品牌-世界杯-用户之间的关联度 ，尤其考验品牌对于世界杯球迷众生相的洞察。日前，作为国内领先的清洁家电品牌小狗电器以世界杯新家规的热门话题引动线上讨论热潮，成功借势玩转一波热点营销。

悬念先行，引发受众对新家规的关注

6月10日，一条网友的微博中首次提及世界杯和新家规的相关内容，微博大意为老公主动立下新家规，包揽家务只为看球，求生欲极强的操作引得路人纷纷点赞。微博中不仅提到了吸尘器这一关键词，同时还意外的曝光一台吸尘器的局部，无论是高贵蓝、深空灰配色、还是流畅机身线条，都指向小狗吸尘器今年推出的旗舰新款无线式吸尘器D-539。

6月11日一早，老公致老婆信便在街头多处LED大屏广告位霸屏，信的内容是为践行新家规，我已备好全新家务装备，刷碗吸地洗衣统统让我来，6月14日晚23点开始，可以让我_________吗？当天稍晚，同样的信件内容也占据深圳商报等多家报纸的广告版面，再次引发热议。

尤其是广告内容未直接点明世界杯，并不知道6月14日是世界杯开幕日的非球迷人群，往往容易想偏。因为广告文案里老公主动献殷勤，以及晚23点开始，可以让我_________吗？等内容引人遐想。这则广告经过线上二次传播后，立即引发了热议。一时间网友脑洞大开，纷纷猜测这封无名信到底是谁发出呢？无LOGO的匿名品牌商用意何在？

持续发酵， 官微联手大V玩转UGC

谜底揭晓是在广告刊出的次日6月12日，国内领先的清洁家电品牌小狗电器在其官方微博接棒，正式发布#世界杯新家规#的征集活动，把已经带跑偏的关注点引导到世界杯的话题上。征集活动以网友晒出自己家世界杯期间的新家规为内容，评选谁家的球迷老公求生欲最强。

借力前期悬念广告的持续发酵，活动一上线便引发热议，众多网友参与话题讨论。评论呈现两极化发展，其中的男性网友表现出极强的求生欲，为了看球纷纷割地赔款，表示要帮老婆清空购物车，承包所有家务。另一边，大多数女性网友则借机撒狗粮，狂秀另一半的暖心体贴。此外，还有画风清奇的家庭，老公给球迷老婆备好零食啤酒等世界杯套餐。

在参与互动的众多网友中不乏大V达人，拥有900万粉丝的知名足球评论人@董路转发并参与活动，由此将受众渗透到更广泛的球迷圈层，成功撬动球迷家庭的关注度，将热点营销玩得自然不刻意。

小狗吸尘器一系列的营销动作不禁令业内人士感叹其敏锐的营销嗅觉，在发现热点的当下全面展开宣传攻势并给予强大的媒介资源支持于线下发布悬念性的户外广告和报纸广告，并及时掌握节奏发布线上征集活动，#世界杯新家规#相关互动话题得到近3000万的曝光量，收获了数万的转发和近3000条UGC的内容。这些动作看似天赐良机、行云流水，实际上每一步都体现出对品牌营销传播的驾轻就熟，良性的互动内容也精准地吸引了世界杯期间球迷及泛球迷家庭的关注。

深刻洞察，敏锐切入场景营销

世界杯对于球迷来说，意味着31天的赛期，要想一场不落看足64场，需要熬整整24个夜，对家庭生活节奏将产生极大影响。老公熬夜看球、黑白颠倒影响身体不说，势必要用业余时间补眠，因此承担家务的时间将大大减少；其二，看球期间，吃喝不能少，老婆起床发现睡前整洁的客厅惨变车祸现场，难免影响心情，家庭矛盾一触即发。

小狗吸尘器通过这些真实存在的矛盾挖掘用户需求，将高品质的产品融入世界杯期间生活场景，以小狗吸尘器省时省力、高效多功能的性能优势直击目标客群痛点，从吸尘器能有效减少家务占用时间出发，唤醒用户对于追求和谐家庭关系而产生的消费心理。

基于对消费者需求的深刻理解，小狗吸尘器敏锐地抓住了借势营销的极佳切入点，推出了新家规的话题营销。往年的世界杯营销通常是电视品牌的主场，小狗吸尘器这次的世界杯新家规为其他品类家电玩转世界杯树立了营销标百雀羚广告杆。

不得不说，国内领先的清洁家电品牌小狗吸尘器聪明借势，以一轮漂亮的体育营销战役吹响了2018年俄罗斯世界杯开场哨。小狗吸尘器凭借着突出的产品优势、强势的媒介资源、成熟的营销策略带动线下线上多元化联动，以一个#世界杯新家规#的热门话题，轻松化解了球迷家庭中世界杯比赛期间日益紧张的气氛。通过广泛的互动参与真正玩转世界杯营销，成功带出品牌裂变传播；同时抓好世界杯与618两大年中营销爆点，以大幅优惠和高品质产品激发用户消费欲。