社交广告是一种主动型的广告，平台知道用户是谁，也知道用户感兴趣的广告是什么，并且平台只会对用户展示用户感兴趣的广告，所以社交广告的推送机制就是根据用户的历史浏览行为和用户喜爱程度来推送相关内容的。

目前国内社交广告平台就包括腾讯社交广告、微博等平台，海外的有Facebook，如果广告主想要投放社交广告，不妨根据推广产品/服务以及行业特点来选择一个合适的广告投放平台。

如果说搜索广告和社交广告最大的区别就是，社交广告是主动型广告，搜索广告是被动型广告，只有用户带着明确的目标去搜索网络广告平台产品关键词，搜索结果页才会给你相应的广告。

就目前而言，搜索广告的转化效果是优于社交广告的，因为用户一旦搜索某个关键词就证明用户有需求，有需求即有可能产生交易，所以搜索广告可以直截了当的抓住用户需求，但是搜索广告也是有缺点的，搜索广告的缺点在于搜索内容有限。社交广告则可以很好的避免这一缺点，社交广告是可以不断的挖掘用户的潜在需求，并形成交易。