企业品牌营销总要玩出点新花样才能更好的迎合市场的发展。2018年企业品牌营销三大新趋势，其中跨界营销魅力十足。

趋势一：网红产品转型明星品牌

2018年，抖音带火了一批又一批网红产品，摔碗酒、答案茶、氮气冰激凌我们营销圈有句话，网红一阵风，能留下才是王道。在迅速蹿火之后我们是不是应该考虑下品牌的持续型和稳定性？

网红与明星有哪些区别？从产品到人物，我们可以看到：网红有爆发力，速度之快超出想象；明星更注重长久，能够长期活跃的明星才有价值。所以我们也看到了，满屏的小鲜肉卖萌、耍贱、刷脸，就是记不得他是谁！

网红产品火遍大江南北，变现成了其面临的最大问题。一大批加盟、连锁、运营管理的招商贴，让tapjoy更多根本不了解产品的人进入市场，最终不了了之。

趋势二：品牌营销是不断做深的过程

前段时间，我的服务客户问我，创业最重要的是什么？借用一位前辈的话，创业就是做产品（服务），是一个不断打井的过程，你的产品（服务）可以是2米宽，但是一定要做到10米、20米、30米深。其实，这段话的意思就是要找到自己做的产品的核心定位。

在我看来，创业有两个路径，一条路径就是找准市场，迅速反应，做的是大市场；一条路径是找准产品，寻找需求，做的是小市场。大市场需要的是资源（成本、原料、人脉、关系），小市场做的是需求（市场）。

需求是人们心中渴望得到或者将要得到的东西，这是营销的核心，但是这个需求有分为显性需求和隐形需求。显性需求大家都可以发现，势必会是一场厮杀，也就是商家天天搞促销、拼价格，最后利润还不多。如果你的产品可以满足人们的隐形需求，也就是找到新的品类，在一个特定的市场环境中可以建立独特的优势，小品类同样可以爆发大市场。当然，这个过程也就是不断做深度挖掘的过程。

趋势三：跨界更有意思

我是歌手、好声音做了这么多季，受众的审美也容易产生疲劳，无论是你把导师的座椅做成了旋转还是俯冲，总感觉有点怪怪的，形式大于本质！所以，跨界歌王应运而生，而且从舞美的专业、导师的娱乐性、观众的互动性都更加有意思。跨界，是突破自我，然后破茧重生的过程，这个过程最好的效果就是塑造立体形象！也就是，他不仅是演员还可以唱出如此美妙的歌声，这是一个加分项，粉丝肯定会更加喜欢！

品牌也是如此！

你能想象RIO六神的味道吗？如果你想不到，那可以直接去购买一瓶六神花露水味道的RIO，保证瞬间让你清醒！可以喝的六神花露水，由于两款产品的瓶身类似，跨界合作之后网友疯狂玩了起来，一瓶十几块钱的产品转卖的价格飙升到400元！

跨界，当然也不是随随便便就可以的，需要找到两款产品的契合之处，达到双向提升的效果才行。

互联网不断拉近地区、国家的距离，市场竞争也不断加剧。面对数以亿计的产品对消费者带来的选择暴力，面对全球各种品牌对消费者洗脑式的软价值传递，品牌的每一次传递都成为其生死存亡的战役。所以，把握趋势，找到自己的核心阵地，才能发起更有利的攻击！