无论是新媒体运营还是广告狗，对于内容营销一定不陌生。内容营销，实际上是有一定门槛的，首先，需要有策划部来输出内容，如果是软文的话，需要编辑，如果是原生视频的话，需要制作团队！然后还会对产品有一定的要求，要么是长期推的产品，要么就是系列产品。

移动流量市场的各个渠道的流量红利基本上都逐渐结束了，也就意味着买量成本越来越高，单纯的投产成本越来越高。而内容营销可能是一个趋势。虽然目前也带着几家可以做内容营销的客户在做，但还没形成雏形和规模。

内容形式

内容形式，实际上按照媒体属性来划分
1、媒体类

1.资讯类

2.视频类

3.社交类

4.论坛类

5.垂直类

资讯类

资讯的自媒体，比如企鹅号，微信公众号，头条号，百家号等等，本人就一直玩微信号和企鹅号及爱奇艺号。基本上的自媒体内容，都是根据类型被媒体抓取，有的也可以当作广告来推。

实际上在这里提一句，不要太贪心，毕竟品牌知名度不同，你的市场份额和受众也不同，品牌营销是个长期投入的过程，不要开始没人阅读和转发，就放弃了。

2、视频类

视频类大致分成：在线视频，短视频，直播等。

在线视频以三巨头：爱奇艺，腾讯，优酷为主

短视频：抖音，快手

直播其实可以分综合直播跟游戏直播

在线视频，基本上都是以自媒体形式存在，对内容的要求是连续性的，不管是系列的介绍内容，还是直播活动，还是CG类等等吧，是要以PGU的形式生产内容。

短视频还是以UGC为主，当然也是自媒体主体，内容上就好说了，也更丰富了，可以cover，可以原创，可以直播，等等，因为内容相对独立，所以形式也会更多样一些！但是难度比较大的就是原创内容。

直播类，偏专业，门槛也比较高。

3、社交类

基本上以微博和朋友圈及公众号为主，以话题营销为主，而且受众比较广，也可以做推广。单独拿出来，尤其微博，其次朋友圈，很容易成为爆款。

4、论坛类

论坛这个地方基本上垂类就比较明显了， 平台方也根据内容做划分，潜藏很多很有潜质的用户，以及业界大牛，是一个很神奇的圈子集散地。

5、垂直类

gmail邮箱格式比如，有资讯类的重度垂类，或者汽车啊，金融啊，受众更加集中。

关于内容

基本上分软文类跟视频类

1、软文类：

1.常规的介绍攻略：基本上是对产品介绍的深度延申。字面意思，不需要多解释。

2.蹭热点：比如时下比较热门的新闻事件等等，最后基本上都是来个神转折。

3.讲故事：这个要求水平了，一般粘性比较大，转化也比较好。

2、视频类：

1.CG

2.直播内容：不管是线上直播，还是直播视频

3.活动：跟产品相关的线下活动

4.录屏：应用类的产品的内容录屏，当然内容指向是有话题性跟爆款

5.原生视频：其实近两年尤其短视频崛起，原生短视频内容形式越来越多样，如果有原创能力的话，带量水平还是很可观的。

6.热点：一种是热门内容的跟风，另一种就是对热门事件的再加工。

作用和目的

实际上，内容营销就是品牌营销，不管你已经是品牌或者在品牌的路上。又不得不提杜杜，基本上不太花钱做广告，但是营销做的真是厉害！

同时，随着内容的推荐，会很大程度的拉动广告投入的转化！

说到转化，有精力和能力做内容营销，同步也要考虑整合营销的问题，就不能只考虑单独每个渠道的投产，要看整体。对广告需求也要按照时间进度来布局，也根据内容和受众动态的调整投放权重。