就目前常用的移动程序化广告形式有：banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等来详解下，对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势？

一、信息流广告

目前最火的一种广告形式。

指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前主要形式有：

1. 全图形式（评论中出现概率较大）

2. 文字+小图（图在左或右）

3. 文字+图（大图、三图、九宫格、拼接）

优势：

1、对用户干扰小，用户体验感和容忍度更高

2、更易躲过广告屏蔽软件，无形中增加品牌曝光率和节省广告预算

3、更符合人群兴趣，更易激发受众主动性，促进其接受、分享、二次传播等

怎么制作视频劣势：

随着广告的常态化，以及用户新鲜感流失，其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材

二、banner广告

主要形式有：横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部，有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。

优势：

1、对受众干扰小

2、制作相对简单

3、竞价成本相对较低

劣势：

1、容易被受众忽略

2、若设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象及广告费浪费。

三、插屏广告

一般在应用（游戏、视频应用居多）暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验，用户可选择点击或忽略。

表现形式主要是静态图、GIF 图等。

优势:

1、尺寸大、可支持炫酷特效，因此视觉效果更佳

2、目光较为集中，点击率相对 Banner 更高。

劣势:

1、容易造成误点，浪费广告预算

2、如果设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而造成不良品牌印象。

四、开屏广告

开屏广告出现在 APP 启动加载时，一般会全屏展现 3-5 秒（有的可跳过），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，且一般不可点击跳转（当前一些平台可做到支持跳转，如腾讯广点通、灵集XTrader 等）。

通常展现形式为：静态图片、多帧动画或 Flash 等。

优势：

1、用户干扰小

2、抢占应用开启的黄金5秒，增强品牌记忆度，且广告更具权威性

3、开屏广告仅在应用启动时展现，而在一般情况下，同一用户不会频繁启动单一应用，因此与其他广告形式相比，同样数量的广告展示下，开屏广告能覆盖更多的独立用户。

劣势：

1、收费较高（PDB 或包断采买）

2、若平台不支持广告跳转，可能会流失一部分目标受众。

五、视频贴片广告

广告形式是视频媒体，一般分为前贴（pre-roll）、中贴（mid-roll）、后贴（post-roll），时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告，中贴是视频播放中途出现的广告，后贴是视频播放结束后出现的广告。

优势：

1、声影结合，广告冲击力和记忆力强

2、媒体资源优质、品牌曝光质量高

劣势：

1、素材制作较复杂（耗时耗力耗钱）

2、价格偏高（PDB 或包断采买）

3、广告可能影响用户观影、惹人反感

4、用户分散化、碎片化使用习惯，使得品牌大规模曝光需求难以满足。

随着互联网的发展，各大产物都在互联网化，而各大APP以及平台也在想法设法增加自身广告形式。

但，广告形式虽多，在投放上依旧可圈可点。建议各位广告主在选择上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式，才能更好地达到裂变效应。