谷歌SEO能够有效提升企业的线上曝光率并带来转化率。但正如所有投资一样，有回报就要担风险，SEO也是如此！

那么，今天的问题就是，SEO的风险，哪些可以一试，哪些应该避免。

哪些风险值得一试？

1. 不断尝试

SEO的终极目标就是引来流量，并最终带来转化率，促成交易。但是，这些目标的实现，都是基于点击量的增长。但是也有这种情况，就是网站因为某些关键词的原因做到了排名表现非常好，但是却仍然缺失点击量，这种情况就很难办了。

造成这种情况的原因可能有很多，确定为什么它的表现为什么不如预期需要将网站上的不同组成因素分开进行测试。这种做法非常耗费精力，但是却不可避免。

2. 获取和提供高质量的反向链接

反向链接是SEO的必要部分，大多数公司希望尽可能多地获得它们，以便提高排名和建立权威。但是要注意不要一味只求数量的多，偶尔也有灵活运用一下，比如向别的网站提供链接。

向其他网站提供链接可能会使得自身的网站流失一定的访问者，但却也向谷歌表明了你正在与具有既定权限的可靠站点合作！

过多的劣质、恶意、垃圾网站链接的网页很容易被谷歌处罚。

3. 加强网站的URL结构

理想情况下，主页网址应该是非常简短的，比如说只有公司名称，例如：www.yourcompany.com。

但紧接着进入的页面则要包含关键词以及对网站做详细的说明介绍。不过这些内容也不要太长，太多，否则会被搜索引擎以[...]这种符号给隔断。

所以注意对网站URL结构的调整。

4. 网站翻新

每隔一段时间，网站就需要进行更新和重新设计。但网站的重新设计既危险又昂贵，并且耗时。网站进行更新的原因有很多，可能因为页面看起来十分过时，也可能是因为用户使用体验较差。当然，对网页进行更新也是有一定风险的。当谷歌从新对网站进行评估的时候，这些改变可能在排名上产生一些影响。但是无论怎样，这种风险都是值得冒一次的，因为谷歌理解这种网站检修进行的调整，所以排名在下降一段时间后也有可能会反弹。

5. 购买失效或可用域名

购买已经有一定时间的链接并且其重定向到自己的网站能够快速增加有价值的反向链接的数量。但是，这种技术存在一定程度上的风险，所以不要轻易去做这种调整。

因为如果这个域名仍然能够接收排名和流量，那些被定向到你的网站的访问者发现前后内容不一致，就很容易产生被欺骗的感情。

此外，充满网站数据分析报告垃圾内容和链接的过期域名也可能会被转移到你的网站上，从而导致网站排名下降并受到Google的处罚。

不过，这种做法确实是一种价格低廉又能带来无限流量的方法。

哪些风险必须避免？

SEO的风险有的可以冒，有的不可以冒。上文讲完了哪些风险是可以一试的，下面就来讲一讲哪些风险又是必须避免的。

1. 入口页的错误使用

入口也得创建是非常简单的，但是靠谱的SEO人员通常都不会使用入口页，因为它容易引起谷歌的惩罚。

谷歌会允许入口页进行滑动的唯一原因只会是这个入口页能够提供大量的独一无二有价值的内容和信息。

2. 不带任何中性反向链接

人们都想得到优质的反向链接，避免垃圾反向链接，但是还有一种链接是不好不坏的，属于中性的反向链接。

中性反向链接可能无法带来网站提供所需的SEO提升，但它们也不会使网站受到Google的严厉处处罚。因此想要分辨出网站上的垃圾链接的唯一方法就是谷歌已经对你的网站采取实际措施。但如果Google未对网站采取任何措施，则表明网站上的反向链接是安全的，只不过它们的质量可能不够高，无法提升网站的搜索排名。可以拒绝某些链接，但拒绝所有中性链接，则可能会阻止可以提高排名的网站。

3. 删除、缩小内容或整个页面

从网站上将某个网页删除掉似乎没有什么大的影响，尤其是那些公司已经停掉的产品或服务内容

一旦网页被删除，那些帮助上排名的关键词也就被删掉了。与其冒着丢失排名的风险，不如继续保留那些几十已经停掉的产品或服务的网页。如果是将两个页面合并或压缩为一个页面，就要确保在旧URL上包含301重定向，以确保所有链接汁和流量都不会丢失。

4. 在锚文本中使用完全匹配的关键词

目标关键字作为网站的链接的锚文本似乎没什么毛病。 毕竟，网站的排名需要这些关键词和句子。 不幸的是，这种做法被黑帽SEO人员滥用了，他们使用了过多的精确匹配关键词锚文本链接到他们的网站，但这些链接却并非完全来自权威的网站。

从那以后，谷歌已经大大打击了这种做法，并将惩罚那些过度使用这种做法的网站。

5. 对网站进行太多小型SEO变动

有时，对于网站的内容做一些小更新会很有用，而且Google也很支持新事物。但是，正是因为网站内容、外观等任何形式的变动都能被谷歌察觉，因此，太多的变动也会让谷歌感觉这个网站非常可疑。

而且，伴随着时间增长，用户也会发现网站做了变动，尤其是当这些变动是出于SEO的目的，而不是为了给用户提供更好的用户体验而进行的。用户会发觉网站的用户体验水平下降，从而对网站产生不好的印象。

SEO对身处互联网的企业来说至关重要。 SEO存在风险，其中一些值得一试，因为它们可以为企业带来有利的结果： 但它同时也兼具着一些可能会损害企业的风险。但是，最大的风险还是不敢于尝试，固步自封。互联网的世界，只有在不断变化创新中才能越来越好！