如今内容营销已经成为了所有广告主在营销过程中的必备之选，通过包括KOL在内的内容提供商（Content Provider，以下简称：CP）进行内容传播，去覆盖更广泛的粉丝人群，为企业带来更加多元的品牌内容，是广告主目前最为普遍的需求选择。英文seo

而在过往经验中我们会发现，广告主与内容提供商本身也经常会出现各种各样的合作问题，归总起来无非关系到内容提供商的对接、评估与流量覆盖三方面，究竟在现在这个内容为王的传播时代，广告主和内容提供商突破这三重内容困境的飞升之路在哪里？今天咱们就一一道来。

从犹豫再三到一拍即合，海量优质CP聚集平台解决对接困境

对广大网友而言，从美食、旅行、科技发展等大类分项细化到某种美食、某种旅行方式、某类黑科技产品，无论多么精细化的兴趣偏好，如今都可以在互联网上找到属于自己的兴趣阵地。

据《2018自媒体行业白皮书》显示，2017年新媒体运营行业从业人数达到300万人，而在近期披露的数据中显示，微信公众号已经超过2000万，其他领域的KOL更不下百万。内容生产百花齐放的同时，内容提供商们多还是各自为阵，广告主想要在短时间内找到适合自己的合作对象无异于大海捞针。

通常，广告主先要在网络上面海量搜集内容提供商的作品信息，然后在其微博、微信下方留言取得商务合作联系方式。等到双方通过好友后再进行产品的介绍，沟通双方需求，看是否匹配。一来一回的沟通交流短则一两天，长的可能达到一个星期以上，广告主将大量时间花在了筛选适合的内容提供商上，内容提供商也浪费掉了很多的内容创作时间，大大降低了工作效率。

丰富的CP类型选择

最近上线的CAP腾讯咖谱内容营销平台就带给了我们不小的惊喜。CAP腾讯咖谱为内容提供商们提供了一个抱团合作的阵地，就好比将分布于全市各个角落的优质产品直营店聚集到一起，成为一站式精品购物超市一般。海量的精品选择范围不仅让不同的内容创作者有了发挥所长、展示自己的空间，更节约了广告主寻找内容创作者的时间，同时也有了对比衡量的选择余地。

从雾里看花到明明白白，多位监控量体选号 解决评估困境

过去广告主选择公众号多是依靠阅读量、点赞量进行分析，选择数据较高的大号进行投放。但在水军横行的时代，这个大号的数据是否真实，是否可以真正覆盖到广告主想要影响的人群，是否能真正的让受众接收到完整的信息内容这些问题在不少广告主看来还都是一个未知数。

碰巧，前几天和从事美妆产品营销的朋友聊天，他们谈到之前在对一款新品进行投放推广，找了较为知名的几位美妆KOL进行宣传，却产生了极为不同的反馈效果。有的KOL推荐后得到了很好的产品转化，有的KOL推荐后没有引起丝毫波澜。事后总结发现，产品在KOL的选择过程中不能仅关注播放效果、流量效果，一定还要了解行业影响力，用户喜爱度等等问题，不然会平白浪费很多宣传成本。然而，这些看似细枝末节但却非常重要的信息，在目前与内容提供商的合作模式中，广告主通常是无从得知的。

美妆行业如此，对于其他行业的广告主亦如此。不过依靠数据技术，这个问题在很大程度上得到了一定的缓解。相比于过去分散、各自为营、只看阅读量和点赞数的沟通方式，内容平台无疑为广告主提供了客观、公正、透明的衡量标准与测量手段，帮助广告主可以从多个维度了解内容创作者。

CP多维度评估体系

CAP精准人群画像

从具体的衡量标准与测量手段上看，CAP腾讯咖谱通过广告主过去在腾讯系产品上的广告投放记录、用户人群分析以及内容提供商自身的流量数据、反馈情况等内容进行多维的数据评估，帮助广告主和内容提供商实现TA与粉丝的精确匹配。这种量体选号的选择方式，不但方便了广告主全面了解进而精准锁定内容提供商，也让内容提供商可以制作出既符合广告主需求、粉丝又爱看的内容，可谓一举多得。

从千篇一律到协同发声，依托平台实现多维大分发解决流量困境

最后，也是内容传播中最重要的环节，广告主应该如何选择合适的分发平台呢？从这些年各个品牌主反馈的情况上看，广告主掌握的媒介资源有限，一家一家的沟通渠道会浪费很多内容传播红利时间。原本便就很宝贵的传播期，可能会因渠道产生内容过于同质化、宣传节奏过长、内容触点过于分散等问题。如何一体化解决多平台的宣发问题，成为了营销环节中的重中之重。

前段时间很火的《PLUS生活研究所》是腾讯时尚生活频道为大众进口汽车定制的一档原生综艺节目。节目不仅邀请了实力人气明星黄磊，更针对衣食住行四大领域邀请不同的KOL进行内容创作。一改过去一稿全球发的分发方式，双方针对不同人群、不同平台、不同形式量体裁衣，让节目本身以及KOL产出的优质内容在腾讯视频等多个平台遍地开花。

《PLUS生活研究所》主海报

通过这个案例不难发现，一个内容平台不仅要做好双方的连接工作，更要做好后续的传播工作，背靠大资源大平台，必定会获得更多的流量优势和曝光优势，平台内部的多资源矩阵联动，更可以触达不同兴趣偏好的精准人群，帮助品牌覆盖更广泛的目标人群，实现产品内容的多次演变发声，帮助品牌提高声量。

如今，内容营销自由生长的阶段已经接近尾声，CAP腾讯咖谱的到来，让我们可以明显地感觉到无论是内容的生产、对接还是传播，已经进入到了一个新的阶段。作为一个营销人，我相信借助科技的力量可以帮助我们解决原有的内容营销困境，未来只有积极投身到内容原创制作的过程中，打造出更能令观众动容的优质产品内容，与用户建立深度联系，才能获得内容营销下半场之争的竞争优势。