爱美之心，人皆有之，美妆已成为现代女性逃不开的话题。根据中商产业研究院发布的《20182023年中国化妆品行业市场前景及投资机会研究报告》，2018年1-8月全国化妆品零售额同比增加12.6%，高于同期社会消费品零售总额3.3个百分点。

社会对美妆正这一行业给予越来越多关注度，腾讯视频推出的以美妆博主为主人公的动画《盛世妆娘》一上线点击量和热度就持续攀升。随着《盛世妆娘》动画的热播，主人公司妍在虚拟的古代游戏中凭借一身美妆技能活得风生水起，《盛世妆娘》动画的多元营销也玩得漂亮！

定制妆娘美妆急救包主题，带来极致美妆体验

《盛世妆娘》动画改编自晋江文学城作者荔萧创作的同名小说，讲述了知名美妆博主司妍进入游戏世界，运用让少女欲罢不能的美妆产品和技术，完成一个个游戏任务来解决后宫佳丽妆容问题和逃出叛军领地的故事。小说以超过130种化妆品进行章节标题命名，汇集全球万千女性最爱的大牌产品，很多女性读者都会一边刷文，一边种草各大品牌的化妆品和护肤品。

国漫+美妆的设定决定了《盛世美妆》动画受众群不仅仅有热爱国漫的二次元用户，更扩展到喜爱美妆类的女性用户。基于对二次元粉丝对于美的需求，《盛世妆娘》动画抓住当下快节奏生活下女性对美的急迫需求，提出了美妆急救包的概念，定制了妆娘美颜急救包主题活动，为用户带来了认可度与交互度双高的极致体验。

妆娘美妆急救包主题活动以时刻保持精致，妆强才能作势为口号，针对各种使用场景，定制了保护加班脸系列、解救熬夜脸系列、Party女神变身系列，在强化急救包产品功能的同时，也传递了女性生活主旋律，即自信，独立，自我的精神。

《盛世妆娘》动画充分联动线上线下，在线上，海外发起了模仿#司妍妆#为动画打Call的仿妆事件、蓝V联名海报，获得了更多女性群体的青睐，促使IP品牌形象更立体丰满，提高粉丝对《盛世妆娘》动画好感度和敏感度。

在线下主题活动中，《盛世美妆》动画选择了与其受众高度吻合的品牌屈臣氏进行深度合作，开设妆娘美颜急救店。通过对屈臣氏线下门店的《盛世妆娘》动画主题装饰，再配以屈臣氏官方商城的专题页，以及1小时达闪电送、便利扫码购等重磅加码的大促活动，高契合度的定制化创意在线下为粉丝带来无限惊喜，并进一步激发粉丝产生购买的欲望。

为了触及更多用户，《盛世美妆》动画主题活动不局限于屈臣氏，在办公楼、商超线下落地了多个美妆急救包场景，包括不自由落体抓娃娃机店和急救包贩售机，以多维度内容冲击唤醒粉丝对美的体验，拉近IP与用户的距离并赢得好感，巧妙实现了引导《盛世妆娘》动画粉丝群体走向三次元用户的过渡。

线上多元合作，实现用户精准触达

《盛世美妆》动画的主题以多维度内容，为粉丝提供全程高能的特别体验，而以IP为载体的高曝光和结合内容产品互动的深度合作中，则在更多玩法、合作更多平台与产品中，深化了动画IP与女性社交用户的情感连接。

为实现《盛世妆娘》动画的多点位曝光，《盛世妆娘》动画联合时尚美妆类品牌她社区、小红唇、穿衣助手3家品牌的广告位曝光，开拓女性垂直社区市场，将精准流量进行高效转化；联合多彩手帐、美柚、蜗牛睡眠3家品牌，继续挖掘生活应用类、社交娱乐类所聚集的年轻用户和女性用户，持续拉高动画的曝光度。

《盛世妆娘》动画精准联动了生活应用类、女性生活类、工具类、音频类、社交娱乐类、相机类等11家品牌，其中包括4家1亿以上量级的社交平台，为《盛世妆娘》动画提供了更优质的兴趣用户。《盛世妆娘》动画采取大曝光+内容营销+媒体专访等多种形式，与不同品牌进行多元化的合作，达到全面曝光的效果，实现了多点位、全方位人群的覆盖。

此外，《盛世妆娘》动画也与搜狗输入法和Faceu激萌展开深度合作。Faceu激萌对于年轻女性用户有着较大的吸引力，是年轻男女最喜爱的拍照类软件之一，与《盛世妆娘》动画目标受众高度重合。《盛世妆娘》动画与Faceu激萌合作推出定制贴纸等内容定制，保证用户兴趣和内容的精准匹配，达成了女性用户向《盛世妆娘》动画的精准导入。

基于《盛世妆娘》动画IP特色的多元的合作和尝试，精准击中了热爱美妆的女性、学生、白领用户，实现了三次元跨进二次元失恋阵线联盟舞蹈教学的人群触达。《盛世妆娘》动画在开播前就已经获得无数粉丝期待，截至目前，《盛世妆娘》动画专辑播放量已突破7170w，相关话题传播热度居高不下，为动画持续热播埋下伏笔。

二次元kol加速美妆行业出圈，营销价值无限

尽管国漫题材在不断丰富，但是相比或浪漫动人或青春热血的动漫，美妆向的题材尚属新领域。《盛世妆娘》动画实现了美妆题材的首次试水，《盛世妆娘》动画构建了一个美妆的游戏世界，在讲故事的同时，表达了在新时代背景下对美的全新理解，为国漫IP探索开辟了新思维与新方向。

随着《盛世妆娘》动画的热播，司妍面对劣质化妆品植入时毫不妥协，坚持美来自内心，改变宫里嫔妃攀比风气时，所展现的正义感，和对平等、自由思想的崇尚，无疑是表达了在新时代背景下对美的全新理解，弘扬了内在美的可贵，弹幕上飘过：三观很正说得好等评论，得到了年轻用户的认同和厚爱。此外，《盛世妆娘》动画还有很多护肤和化妆小课堂，对于用户来说这部动画看得简直超值，让粉丝大呼实用。

对于广告主而言，IP营销的价值不仅体现在内容，更在于通过多种方式与IP用户建立更深层次的价值连接。《盛世妆娘》动画因为美妆题材的精准设定，能够轻松吸引大量的女性用户，让常被吐糟的广告植入也在此题材中变得理所应当。《盛世妆娘》动画在IP开发方面也带来了特殊的优势，提高了次元融合创意活动的话题度以及商业价值。

目前，《盛世妆娘》动画每周二12点在腾讯视频独播。在流量变现进入瓶颈期，各方探索打破僵局的今天，我们已经看到，《盛世妆娘》动画在线上线下品牌营销中拿到了突破次元壁的钥匙，使得动画与活动二者结合产生了神奇的化学效应，为建立品牌与用户的情感连接与精准触达找到了最优方法。