今天我们想聊聊关于谷歌与PageRank的那些爱恨情仇。在开发出这一技术之后，谷歌已经与这一技术带来的意料之外的影响做了很多斗争。那如果在没有大量的链接的情况下，网站该如何增加自己的网页权重呢？

PageRank最初是由谷歌创始人Larry Page（拉里佩奇）和Sergey Brin（谢尔盖布林）发明的。它帮助谷歌成为搜索引擎巨头，并且制定了搜索引擎世界的规则。PageRank的发明使用，使得互联网发生了翻天覆地的变化。但是PageRank发展至今，也有点超出它的设计初衷。

定义：

PageRank简称PR，是一种数学算法，用来评估网页链接的质量和数量。这种评估由助于确定网页的重要性和权威性。

因此，从一个页面到另外一个页面的链接都算作考核的因素。这些网页的黑人牙膏广告权重得分也会反之影响到与其连接的页面的权重得分。

Google Toolbar.

最初，谷歌会公开浏览器中的分数，分数从0到10。但是随着时间的推移，谷歌逐渐减少对Toolbar的支持，并且在2016年4月15日向公众关闭了Toolbar PageRank的数据。

尽管PageRank不再公开，但它仍然存在。因此，今天的文章主要就是关于Pagerank如何运行的，它能够做什么，以及为什么它仍然重要。

1、Calculation of PageRank

每一个网站管理员都应该知道PageRank是如何运行的。因为，它对于网页优化很重要，从中可以看出网站存在的问题，以及找出解决这些问题所需要的方法。

PageRank的算法很复杂，因为它取决于连接到它的页面的得分，所以，还需要计算这些页面的分数，才能得出结果。但也还是有办法在不清楚链接到某个页面的其他页面的指的情况下计算该页面的得分。

谷歌会在每一次检索网站完成后重新计算PageRank。伴随着索引次数的增加，重建索引的文件数量以及初始近似值都在减少。所以，一般会认为PageRank更倾向于老网页，一个新网页，无论设计的多么用心，都不可能得到很好的排名。

PageRank的公式还包括一个阻尼因数。根据PageRank理论来说，假设一个用户会随意点击链接，并最终会对这种行为失去兴趣停止点击。那么，这种对于用户可能会继续点击的预测就是一个阻尼因数。而引入这因数的原因就是为了防止某些页面产生过大的影响。

2、Controversy of pageRank

PageRank是一个天才的发明，它让谷歌成为今天的谷歌。 接下来我们想了一下谷歌PR对于整个互联网的影响，以及它为何如此重要！

Vices of PageRank.

谷歌曾经公开它的PR，以便让人们明白搜索引擎的价值：

1. 发现用户真正需要的网页

2. 向用户展示哪些网页是最有价值和最安全的

这家搜索引擎巨头为互联网用户开发了Toolbar。它能够在用户使用的时候向用户展示PR得分（从0到10）

PR分值对于普通用户来说可能没什么用，但是对于SEO人员来说，却是一个机会。SEO人员可能多多少少认为分值越高，排名就能越靠前，尽管很多PR得分较低的网页要优胜于那些PR得分高的网页。

在这样一种环境下，就衍生出了新的市场。对于PR分值的计算，使得人们开始操纵PR分数。谷歌肯定不支持这种情况的发生。但还是有些人愿意为网页排名付费。

PageRank也引发了大量的垃圾链接。这些垃圾链接和垃圾评论无处不在，并且确实能够发挥作用。好在2005年谷歌采取了一系列举动，反对这种垃圾链接。但是，这些举措也没能彻底清除垃圾链接。

即使谷歌停掉了Toolbar和PageRank不再对外公开，但是对于网页排名的竞争并不会就此停止。只要谷歌的排名机制一日依靠链接，那么链接交易就会存在一天。

3、Importance of PageRank
不管如何，PageRank始终是帮助搜索引擎查询最具有价值的网页的影响因素。总之，PR价值公式就是：

反向链接的质量+内部链接的效率

此外，PageRank的算法时通用的，所以它适用于任何领域的任何图像和网络。目前，PR公式用于文献计量学、社会信息网络分析、链接预测和推荐。它甚至被用于道路网络的系统分析，以及生物、化学、神经科学和物理。

4、Optimization for PageRank

根据上文提到的内部链接和反向链接的公式，我们总结出一些可快速优化检查列表的技巧。

Quality backlinks.

1. Check InLink Rank.

是的，PageRank分数时不可见的，但是却不代表没有别的替代品可用。比如说，可以用SEO PowerSuite的内向链接的算法去计算PR分数。

打开SEO SpyGlass，为网站创建一个Project。然后跳转到反向链接控制面板，切换到Inlink Rank或Domain Inlink Rank选项卡，选择要检查的反向链接，再点击Update Inlink Rank。

当反向链接的价值很低（如图红色部分）的时候，就表明这个链接很有可能是个垃圾链接，或者是质量很低。所以，将这些链接删除最好！You may want to get rid of such a link or run the additional check Ive mentioned below.您可能想要删除这样的链接或运行我在下面提到的附加检查。

2. Check for risks and mistakes.

想要知道某个外部链接是否对网站有害，就需要检查页面的：

a.authority;

b.nofollow tag;

c.anchor text.

而这些因素都可以再SEO SpyGlass里查询。

1. 停留在反向链接的控制面板，然后打开Penalty Rish选项卡，选择或增加这些反向链接，然后点击Update Penalty Risk。如果在Penalty Rask 一栏中显示有风险百分比存在，则点击i按钮，跳出以下窗口。

2.在同一个选项卡中检查The Links Back一栏种nofollow的属性。

Internal linking.

虽然外部链接可能会不好把控，但是内部链接就很省事了。它能够让搜索引擎还有用户对你的网站感兴趣。但是要做到以下几点：

1. Site structure is shallow.

网站结构要简单，层次要浅。最好是由两次点击就能够进入到网站主页。想要检查网页的点击层次，可以在Website Auditor这个工具中创建一个项目，然后打开现有的项目，跳转到网页结构（Site structure）主页（pages）。然后按点击深度（Click depth）排序，如下图：

2. All important pages are linked.

没有链接到任何网页的站点是不能够被谷歌或用户发现的。为了防止这种情况，也可以使用Website Auditor去解决。具体操作：打开项目，跳转到站点结构（Site Structure）可视化（Visualization）。非常简单！

3. Nofollow attribute is used correctly.

2005年初，谷歌启动了了nofollow，所谓的 PageRank sculpting开始流行起来。 它是将Nofollow属性放置在一个特定的内部链接上，以便将PageRank指向真正有价值的网页。

但是这种策略却因为nofollow属性不再将PageRank重定向到别的连接上。所以，一般来说，删除链接会比将其添加Nofollow属性好

6、The Future Of PageRank

操作PageRank算法会被认为是黑帽SEO。这种做法是谷歌一直反对并且严厉打击的。那么，该如何增加网站排名呢？

有些人认为，搜索引擎可能会使用一些所谓的隐含链接（Implied Links）去做网页排名。比如说， Implied links 可以指代品牌形象。他可能是积极、中兴或消极的。这种调性决定了网站的名气，而这些名气则决定了网站排名。

关于这一点，我们可以参考 Google Webmaster Trends 分析师Gary Illyes 对于品牌提及（ brand mentions）的看法：

如果发布的高质量内容在互联网上被高度引用不光是指链接，还包括在人们社交网络上被提及的内容，以及人们品牌的讨论等等，那就说明这个品牌很有价值！

所以，确保人们对品牌发表积极的评价，如果有任何问题发生，努力正面解决，关心客户。尽管这种做法目前还不能够作为一种Link-building技术，但是至少它能够在声誉上给你带来正面影响。

要明白一件事情是，PageRank只是帮助网站在SERPs中表现的一个因素。还有很多其他的PageRanking影响因素。最关键的还是内容，其次是用户体验。

希望看完这篇文章得你对于谷歌SEO有更好的理解！谢谢大家的观看！