高城墙，红墙根，石狮子故宫作为前大内皇宫重地，现在的国家重点保护对象，一直是一个可远观而不可亵玩的存在，就算是四大天王，在故宫面前，都只能叫战五渣。

但是近些年，故宫忽然走起了网红路线。2014年8月，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》，将故宫卖萌+搞笑的高超技艺展现的淋漓尽致，2016年，一个《穿越故宫来看你》的H5页面，更将故宫又萌又潮的一面展现给了网友。

这个萌萌哒600岁网红，与它的网红当家人一起，开始尝试用年轻人的方式，与粉丝们亲密接触，力求缩短两者之间的时空距离，让故宫的典藏文物传递给更多年轻人。

所以在不久之前，故宫博物院、QQ音乐和腾讯Next Idea携手举办了古画会唱歌音乐创新大赛，并于10月22日，在故宫举办首场古画会唱歌音乐分享会。故宫贡献出了自己压箱底的千年古画助阵，QQ音乐邀请所有热爱音乐的音乐人及其年轻用户一同来用音符解锁，让传统文化的魅力在现代科技的鼎力相助下，走进更多年轻人的耳朵和心里，一起来传承中国传统文化。并且，故宫古画会唱歌还有投放微博热搜榜广告~

易烊千玺唱响《丹青千里》，流量激活认知缺口

时下的年轻人都存活在注意力经济中，对新鲜事物的兴趣往往只有十秒。如何让意蕴深刻却又沟通困难的古画来吸引他们关注呢？本次音乐创新大赛用最适合的创意完美解决了这个问题。

大赛以一曲《丹青千里》拉开序幕。歌曲以一千年前十八岁的天才少年画家王希孟创作的《千里江山图》为灵感，由华语词圣方文山和音乐大师张亚东联手将山水青绿幻化成词曲，并邀请同样十八岁的当红正能量偶像易烊千玺唱给你听。

两位十八岁少年，跨越千年的对话，使这首《丹青千里》得到了广大年轻人的关注。歌曲上线QQ音乐平台后不久就突破千万播放量，这样跨界的文化跨界，受到了原创音乐人及音乐爱好者的高度赞扬，用同样感染了更多原创音乐人。

除易烊千玺，大赛同样邀请胡彦斌、霍尊等知名音乐人以明星导师的身份支持大赛，并邀请他们首次尝试为古画创作歌曲，一起来为传播传统文化做出自己的贡献。

大赛尝试创新突破的文化跨界，借正能量偶像的的影响力，打开了人们对传统文化的认知缺口，也让酒香也怕巷子深的古画，唱进了寻常百姓家。

全新类型的文创项目也帮助平台找到了更多素人音乐人，用原创音乐让更多古画唱出声。

积极扶持原创音乐，齐力传承传统文化

优质偶像的介入，让古画们进入泛大众的视野；但真正让古画活起来的，还是那些才华横溢的原创音乐人们。

《丹青千里》开启大赛之门后，仅一个月就收到海内外大量高质量原创音乐作品，吸引了400多万人次在QQ音乐上为这些作品投票。

为了让原创音乐人的作曲变成更为成熟的作品，QQ音乐和故宫充分调动资源，为经过层层选拔脱颖而出的20位选手，打造古画会唱歌创新音乐训练营。

20名选手参加古画会唱歌创新音乐训练营

QQ音乐邀请20位google广告申请选手到北京牛班音乐学校集合，特聘金牌作词人甘世佳和胡彦斌御用编曲谷粟等音乐制作人一同来打磨这些原创音乐作品的词曲；除此，故宫还破天荒邀请这20位选手亲临宫博物院，由故宫书画院的老师解读参赛的每一幅古画，让选手们深入了解古画，同时也完成了传递文化的交接棒。在QQ音乐的全力支持下，选手们得以更好地用自己的音乐来诠释古画的意蕴，共同传播国粹文化。

选手们接受音乐导师的建议指导

大赛选手在故宫接受书画院专家的指导

10月22日，古画会唱歌音乐创新大赛作品分享会在故宫拉开帷幕。这场音乐分享会的举办本身就是一次创举：故宫的首次演唱会、故宫首次开放夜晚进馆等：但这场演唱会最大的亮点却是表演嘉宾，他们既不是歌手明星，也不是那些流量大咖，而是故宫典藏的十一幅古画，以及那些热爱音乐的原创音乐者。当价值连城的古画插上现代音乐的翅膀，在雕梁玉栋的故宫舞台上一展歌喉，故宫也迸发出全新的生命力。原创音乐者们，也有机会将传统文化融入到现代音乐的创作之中，让故宫因音乐而熠熠生辉。

故宫博物院、QQ音乐和腾讯Next Idea将故宫这个中国历史最悠久的舞台，交给原创音乐人们尽情展现，为所有热爱音乐的人，打造一场纯粹的音乐分享会。体现了QQ音乐对于原创音乐的信任和扶持，以及对更多优质内容的不懈探索。这种初心，从一而终，未曾改变过。

两大超级IP联袂文创，让传统文化与音乐共生辉

故宫音乐分享会的最后，QQ音乐邀请故宫博物馆院长单霁翔、腾讯集团副总裁江阳、腾讯音乐娱乐群副总裁侯德洋在台上共同发布了全球首张博物馆和用户共创的数字音乐专辑《古画会唱歌》，这张专辑收录了大赛主题曲《丹青千里》、胡彦斌为《清明上河图》创作并演唱的《画中城》、霍尊为《韩熙载夜宴图》创作并演唱的同名歌曲、以及参赛选手创作的《收起了纨扇》、《心安处江南》等6首大赛获奖歌曲。

故宫和QQ音乐的跨界合作，是营销环境的创新尝试也是一种势趋：

近几年来，故宫一直在谋求亲民化和生活化，将意蕴丰厚的传统文化，用年轻人喜闻乐见的形式展现出来；而QQ也一直尝试在用年轻人喜欢的方式与其沟通，从多元、有趣、创新的角度传承和颂扬中国传统文化。

古画会唱歌，故宫的典藏古画，QQ音乐的平台实力，最终微这些古画插上了音乐的魔翼，也开启了与年轻人的交流。这样的创意结合，让故宫与QQ音乐一起，真正带着自己那颗年轻的心扎堆到年轻人中间，唤起年轻人对传统文化的想象，让年轻潮人们在享受音乐能量的同时，更弘扬了传统文化！故宫博物院、QQ音乐、大众用户三者也在这样创新创举的文化沟通过程中实现了共赢。