又是一年双11，去年剁的手长出来了吗？没长出来也不要紧，反正今年也要继续剁。
以往的年份里，你只要卸载淘宝就能逃过一劫，但今年不行了，不管你在哪个角落，就算是在已经封杀了淘宝的微信上，都躲不过双11的诱惑。
因为阿里策划人员在社会化营销上放大招了，一是淘宝双11合伙人计划，二是天猫离家出走。这两个营销动作给双11带来了巨大的流量，让淘宝成功挤掉其他电商平台成为夜空中最亮的星。
那么他们是如何引爆社会话题的呢
淘宝：逃不掉的点赞魔咒
不得不说阿里的策划是个狠人，创造了双11合伙人计划。
从10月20日到10月31日，你只要在淘宝创建了双11能量PK战队或者被拉进了这个战队，那么后面你每天要做的事情就只有一件拉人点赞。只要赢过了对面的战队，就可以得到一定的能量作为奖励，100能量兑换1块钱。
这个看起来十分平常的游戏，居然变成了一场全民参与的社交狂欢。在那12天里，不管你参不参与游戏，都会被一句话包围，那就是帮我点个赞吧。
在淘宝战队PK这个游戏里，战队每一天都会被随机分配另一个战队作为对手，根据点赞量分胜负，只要点赞量超过对方，就可以获得胜利。
这本来是一个为了获得利益的游戏，但在广大用户的努力下，已经成功变成了一场竞技，分多少钱不重要，重要的是绝对不能输给对方。就算战队中有的人无心恋战，在其他队员的压力下也会承担起拉赞的任务。
注意看她的昵称
阿里系的营销策划人员绝对深谙人性，没有人愿意输，即使这只是场游戏。
淘宝战队拉人点赞到最后已经发展了买赞，在闲鱼上一个赞被卖到了1块钱的高价，即便如此还供不应求。
仔细算一算这其实是一个赔本的买卖，因为就算一场获得了一万的能量，分到每个人身上也才20块钱，如果再加上买赞和玩家自己消耗的时间，看起来实在不划算。
但就像那些玩家说的：今天不要这个钱了，就是要赢你。
没有参与战队PK游戏的人也无法从点赞魔咒中脱身，因为游戏参与门槛非常低，只需要玩家复制一段话，然后打开淘宝就可以为熟人助力，一般人都不会拒绝这样的请求。而且为别人助力的玩家也可以获得一部分能量。
不管是拉人点赞还是给别人点赞，参与游戏的用户每天必做的事情就是打开淘宝，打开淘宝之后很多人就会顺抖音很火的结婚祝福语带浏览一下购物界面，也许就发生了消费行为。
就算没有发生消费行为，只要用户对淘宝能量兑换红包的规则产生好奇，他就会发现淘宝此次联合了阿里系旗下所有APP共同参与双11购物节，在每个APP上都可以获得能量，而这些能量最终都将成为购物红包。
淘宝光凭点赞游戏就为自己自己已经阿里系APP带来了巨大的流量和曝光，在这个社交游戏里，就算腾讯封杀了跳转淘宝的入口，微信、QQ的用户依然都被导流进了淘宝。
但除了流量之外，淘宝更深的目的是要掌握用户的社交数据，仅凭这么一个点赞游戏，淘宝就可以知道你的朋友在淘宝是哪一位用户，你的关系网络是什么样的。这样再看这个点赞游戏，它为阿里带来的影响就远不止流量那么简单。
天猫：天猫的猫丢了
继天选之子、中国锦鲤之后，阿里系APP天猫也开始了在微博的双11抽奖造势计划，这一次是拿自己的猫开刀。
10月25日，天猫在官方账号在微博发布了一条消息，#天猫离家出走#了，只要用户帮忙找猫，转发微博就有机会获得价值49999的双11礼包。天猫官微还非常应景的将头像里猫删去。
天猫发布了丢猫微博之后，各方开始助力话题发酵，在找到猫的当天达到顶点，微博话题的阅读量超过5亿，参与品牌数突破了100多家。
从天猫出走的那一刻开始，它的每一步都被安排得明明白白。
出走当天，那张贱萌的天猫出走图激起了用户创作兴趣，当然更重要的是49999的大礼包，在这种诱惑下，各种千奇百怪的找猫图一一出现，为天猫出走带来了第一波热度。
出走第二天，各大品牌开始露面，发布和天猫的会晤信息，期间穿插着天猫官微的插科打诨，并且不断加码奖励分量。
接着几天，天猫不停地发回明信片，透露自己的旅游信息，还蹭了一把唐嫣罗晋结婚的热度。
直到31日易烊千玺发布微博宣布天猫已经找到，并将其送回天猫官微。
天猫可以说把转发抽奖的游戏套路玩到了极致，让明星、用户、品牌、媒体、平台多方联动，共同创造了5亿+的流量奇迹。
天猫通过离家出走来撩拨消费者的兴趣，与用户产生互动并将快乐消费的价值观传递给用户。在年轻人成为消费主力的现在，娱乐也成为消费必备的属性，品牌需要建立自己的个性形象以博得年轻人的青睐。
原来天猫的商业形象较为浓重，经过#天猫离家出走#以后，这只贱萌的黑猫在品牌和用户的手下更加立体生动，为天猫的形象增添了趣味和人情味，在品牌人格化道路上又迈进了一大步。
不仅如此，天猫在外出旅行时将一百多个品牌串联起来，各大品牌将自己官方微博的头像中加入了天猫的身影，用户在参与寻猫的过程中也会对品牌产生印象，为品牌带来曝光。
回顾阿里系电商平台淘宝和天猫在双11进行的社会化营销，无一不是在洞察人性的基础上充分开发平台和品牌的潜力，甚至借力打力，用对手的力量为自己带来流量。这两次营销动作让品牌、用户、平台三赢，想必淘宝双11合伙人和天猫离家出走都将载入2018品牌营销经典案例当中。
