2018，是中国电影充满惊喜和惊吓的一年。
高开低走，3部20亿+电影成就史上最强春节档后，一路高歌猛进至最强暑假档，谁料国庆档急速遇冷，一直落寞到贺岁档；大制作扑街乃至撤档，小成本电影反倒逆袭成黑马；有些成就了低开高走的佳话，有些却闹出了首日票房总票房的笑话，流量被反噬，口碑成王道。
其间，不管你吐槽还是叫好，都必须承认，电影营销已成为左右票房的大杀器。高段位的电影营销，你好，能助你披金成王；你烂，也能化腐朽为神奇，守住票房。
小编拎出十大神级操作，和你萌嘚啵嘚啵。
最铺天盖地：《捉妖记2》春节营销
大年初一，《捉妖记2》首日票房5.55亿，打破中国影史单日票房纪录。
铺（hao）天（wu）盖（ren）地（xing）、无孔不入的营销功不可没。
春晚老少通吃，是春节第一流量？不就是上亿广告费嘛，拿下；
《捉妖记2》春晚倒计时广告
人（jinzhu）多力量大？联合营销、授权合作搞起来，一谈就是小100家，助攻胡巴攻陷全国各大商场；
图片来源：娱乐资本论
农村市场广阔？刷墙广告来一波；
加之随处可见的户外广告、全国路演、综艺宣传，2018春节，凡有路人处，皆有胡巴图。
正所谓舍不得孩子套不着狼，不差钱又定位合家欢的电影，可以学学这种天（man）女（tian）散（sa）花（qian）式打法。
最不劳而获，我不是药神，是山争哥哥
有人砸钱换流量，也有人人在家中坐，流量甩过来，比如被馅饼砸中的《我不是药神》。
7月2日，中年大叔徐峥秒变蒸饭们的山争哥哥，超话排名超过鹿晗、王俊凯等流量鲜肉，成为全网追捧的顶级流量。
自来水到了家门口，哪有不用的道理。山争哥哥和《药神》宣发组快速反应，和网友互动，并趁机安利电影。
本是爱凑热闹的网友对饭圈文化的调侃，但无心插柳、借力打力间，给正在点映的《我不是药神》带来一波热度，并随着好口碑转化为票房。
《我不是药神》随山争哥哥微指数提升
虽说天降流量的好事难遇，但引入饭圈力量，借力打力的招式还是可以学学的。春节档将至，水月哥哥（沈腾）、三水哥哥（黄渤）、马也哥哥（周星驰）加油。
最具仪式感：《地球最后的夜晚》一吻跨年
同样从网友处获得灵感，巧用自来水的还有最近备受争议的《地球最后的夜晚》。
风起抖音。12月6日，抖音上出现大量想要看电影一吻跨年的评论，同时《地球》想看人数以万为量级飞速增长。
意识到一吻跨年的仪式感效应，片方顺应民意，紧急围绕一吻跨年调整营销方向和排片时间，随着零点钟声敲响，片尾正好上演亲吻镜头，满足情侣的约会需求。
仪式感营销下，1.5亿预售票房，2.5亿首日票房收入囊中，创造文艺片票房奇迹。
影片质量是否对得起预期另做讨论。紧随社交话题风向调整营销策略、抓住受众情感需求做仪式感营销和不以影片类型局限营销思路这三条启示值得所有电影学习。
最情怀杀：网络广告优势《后来的我们》情怀营销
若论对观众的情绪调动力，最炉火纯青的当属刘若英首执导筒的《后来的我们》。
早在剧本讨论期，刘若英唱《后来》暴哭就席卷各大短视频平台。一时间，网友们纷纷陷入回忆杀，也对电影有了期待；
开拍时，刘若英要把自身情感经历搬上银幕屠榜微博热搜，陪一代人走过青春的奶茶的爱情故事，给了一众文青走进电影院的理由；
随后，一组戳心的文案海报又击中了很多有故事的人；
田馥甄和陈奕迅分别献唱的《爱了很久的朋友》和《我们》，让影片热度达到最高峰。
步步为营的情怀杀下，《后来的我们》首日票房破亿，总票房破13亿。虽说之后出了票房造假的丑闻，但谁也无法否认其间情怀营销的威力。
最洗脑：《西虹市首富》燃烧我的卡路里
电影营销的打开方式从来不止一种。有人走文艺路线赚眼泪，也有人走魔性路线推洗脑神曲，更狠的是，唱歌的还是活在微博热搜里的火箭少女101。
6月底，火箭少女101成团，7月中，其为《西虹市首富》唱的推广曲《燃烧我的卡路里》上线。
洗脑的旋律，接地气的歌词，尤其是锦鲤杨超越那句破音的燃烧我的卡路里，让《卡路里》在抖音、B站上迅速传播，成为年度神曲，有网友还自发为这首歌做了恶搞视频，获数万转发，为电影带来一波热度。
社交网络和饭圈力量的助推下，影片突破圈层，收获25亿票房，也充分说明：流量们虽然演技不敢恭维，搞宣传还是很见效的。
最沙雕：《毒液》硬核公益广告
不过也要分影片，同是火箭少女献唱，到了漫威大片《毒液》却惹来一众漫威粉不满。而一个沙雕的硬核公益广告，却被称为中国式营销最佳打开方式。
《毒液》上映半个月前，一则号称硬核公益广告的视频在微博爆红。
开头还很常规，12秒处，汤姆哈迪飙车摔倒时，画面突然静止变成黑白，《无间道》经典插曲《再见警察》响起，生命只有一次，安全伴您一生和毒液社区委员会浮出字幕。
这一反套路、以滑稽反讽方式传递正能量的宣传视频，让深谙国情的中国观众会心一笑，走进影院，也提醒了来华的兄弟们：大片宣传不一定非要高大上，入乡随俗、接地气些更受欢迎。
最土味：《超时空同居》土味营销
同样土味致胜的还有以小博大的《超时空同居》。
土味情话版海报，发布会、点映现场与影迷大玩土味情话，土味情话彩蛋，抖音土味情话battle......《超时空同居》的营销，万变不离土味情话。
而从年初起C位出道的土味情话，也自带传播性和参与性，为影片引来大量自来水，收获9亿票房。
片方力量有限，而网友力量无穷。巧借社交热点，并与影片融为一体，形成闭环，小成本也能汇聚大流量。
最对症下药：《头号玩家》垂直营销
传统观念中，窄众往往意味着低票房，而聚焦游戏题材的《头号玩家》则以分众营销斩获10亿+票房。
基于玩家和非玩家对影片票房预期悬殊洞察，片方放弃全人群营销，将核心受众锁定为宅男群体。
上映前，设特别观影场，邀请游戏KOL和资深玩家提前观影，释放口碑；上映后，寻找119个彩蛋变成全民性活动，巧妙的社交传播下，更多人被吸引进电影院；此后，一轮关于曾经打过的游戏、一起打游戏的人的情怀杀传播更让电影与观众形成情感连接。
找准核心观影人群，走分众路线，用小众圈层口碑引爆大众流行，窄众电影一样有望成爆款。
最四两拨千斤，贾樟柯回怼胡锡进
让人走进电影院的理由千千万，而《江湖儿女》前，没人想到，会是因为一场精彩的论战。
影片上映第6天，向来我讲我的故事，你爱喜欢不喜欢的贾科长一反常态，化身辩手，句句为营，回击胡锡进的臭豆腐影评。
12条驳论怼人不带脏字，句句戳中要害又不失优雅，金句频出，没有直接夸一句电影，但字里行间透出的不卑不亢态度、清晰逻辑和完整世界观却让人感有种去电影院一看究竟的冲动。
如木子美所说贾樟柯痛快揍完，还炒作了电影，一举两得。最终近7000万票房虽不多，却成为贾樟柯票房最高的电影。
真可谓：导演张张嘴，胜过宣传跑断腿。
最穿越：青蛇白蛇cos事件营销
今年万圣节，一张青蛇白蛇的cos图在社交网络迅速刷屏，白蛇青蛇cos迅速登上微博热搜榜，获封今年万圣节最佳装扮。
而这，其实是动画电影《白蛇：缘起》在北京某购物商城举行的万圣节主题线下活动。
虽说电影最后成了小透明，但巧借节日、造热点引关注的事件营销打法还是值得业界继续深挖的。
小编就嘚啵到这，2018年，你心中年度最神电影营销是哪一个？
