开春大吉，今天来随便聊一聊...

这两年，社媒平台上出现了很多刷屏级的新媒体营销案例，譬如军装照、前世青年照、个人使用说明书、文物戏精大会、年度测评之类的，都曾风靡一时，成功捕获了不少用户的青睐。

然而你们知道它们当时都是由哪个品牌投放的吗?或者说，还记得这些百度凤巢系统爆款案例都是谁家制作的吗？

很遗憾，可能80%以上的参与用户都叫不上来这些投放方或制作方的名字。

各种营销案例或年终盘点，曾花费了大量的时间、人力以及物力，好不容易成功传播开来后，收获了一大堆不错的数字，但最后连品牌名称都没被用户记住，岂不是很尴尬？

回过头来，所有的品牌方、广告机构、甚至内容生产者都应该好好思考一下，好的营销维度到底是什么？特定广告的主打点应该是什么？

内容营销说白了就是讲故事，其关键不在内容本身，而是通过内容去尽量地与消费者建立信任，进而发生连带关系。

内容只是沟通的手段，真正抓住用户内心才是内容营销的核心。

这样来看的话，内容营销的目的一下子就清晰了让用户愿意听、听得懂、产生信任，达到了这个效果，营销就算是成功了一大半。

具体的内容营销维度和主打方向有很多，比如品牌宣传、营销带货、活动造势等等，主打方向不同，考评结果的维度也不同。需要牢记的是，一个营销案的主攻方向往往一个足矣，切忌寄希望于通过一个营销案就能同时达到多个的宣传或营销的目的。

举个网易云音乐的例子。

音乐作为一个全民化的产业被各大巨头竞相追逐，目前国内音乐的输出工作主要由QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐和酷我音乐四大音乐运营服务商牢牢把持。

对于音乐平台来说，音乐版权是基本的生存口粮，没有版权就没有某支音乐背后的用户流量及后续服务，甚至还有可能导致其用户群体转移至其他音乐平台，于是乎各大音乐平台之间的战争，很自然地就过渡到了音乐版权的争端之上。

从采购音乐版权，到独家买断，再到收购、整合，音乐市场硝烟四起。

其中，腾讯音乐整合了酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大主流音乐产品，拥有了最多的音乐版权，市场份额累计高达82.4%！

面对严峻的竞争压力，网易云音乐找到了一条与众不同的路弱化曲库量的比拼，开始主打情感牌。

我们知道，音乐在很多时候寄托的是一份情感，网易云音乐很好地抓住了这个重要的主攻维度，创造一个与竞品不同的营销作战点，随后通过一系列的市场动作不断强化其情感属性，在残酷的市场竞争者牢居一方土地。

2017年的时候，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线。这些UGC文案，句句戳心，上线第一天就在朋友圈疯狂刷屏，从此在广告界，掀起了一波地铁文案热。

除网易云音乐、杜蕾斯、江小白这些广告圈里的老司机之外，内容营销界其实还有个营销高手叫红星二锅头。

红星二锅头是中华老字号，是五十度多的传统烈酒。红星二锅头对外发布的好文案实在太多太多，各系列海报文案经常是句句扎心，或豪气，或感伤，是一瓶烈酒，更是一种烙印。

红星二锅头的每一句文案都经常给人一种义薄云天的豪气，尽显那些红色时代里的意气风发与豪迈，当然有时候也会彰显出漂泊生活的艰辛与无奈。

通常是寥寥数字，便将酒与岁月、往事、情意深度捆绑在一起，不仅把红星二锅头的消费主张表现得淋漓尽致，也表达了其具有的悠久历史及兄弟情怀的品牌主张。

其实在内容营销的过程中，通过情感打法去传递品牌理念并不新鲜，但如何通过内容让用户自发性地去推动产品才是营销的最主要目的。

很多你觉得很low的内容营销案，恰恰它就是最适合当下这个品牌的营销主打方向的。内容本身也是品牌价值观的直接体现，通过内容的反馈效果甚至可以细分出品牌不同的消费人群。

好的营销方式其实就是抓住了内容营销中以消费者为核心的精髓，在一来一往的互动之间实现了品牌理念的有效传播。

当你理解了这些，或许就是会理解为什么豆瓣发展得很慢却有着极高的用户信赖度；知乎商业化不佳却能够深受年轻人青睐。他们的营销方式为自己的品牌在行业中树立了难以跨越的竞争壁垒。

如今快速发展的内容营销及信息传播效果可以很好地成就一个伟大的品牌，也可以快速地毁掉一个品牌，而有价值且有趣的内容信息可以行之有效降低消费者对于营销的抵触情绪，增加其品牌好感度。找到那个契合品牌调性的差异化内容定位及营销维度，就可以很好地玩转内容营销。