外贸广告主做外贸营销，会选择谷歌推广，但是其可以细分为谷歌关键字广告SEM和谷歌搜索引擎优化SEO，所以今天的这篇文章是关于谷歌SEO关键词调研工具SEMRUSH的使用教程。SEMRUSH可以免费注册使用，但是能看到的数据有限。

我们先来说说SEMRUSH有哪些功能：

1，谷歌seo关键词挖掘和调研

2，竞争对手域名分析，包括外链来源分析，谷歌广告分析，站内流量来源分析

3，你和竞争对手在关键词排名和外链建设之间的差距

4，内容营销的主题推荐

一、谷歌SEO关键词挖掘和调研

我们登陆SEMRUSH的后台后，直接在搜索框输入产品关键词，我以dog bed为例，输入以后点击search按钮，就会出现DOG BED关键词所有信息。

如上图，我们可以大体看到有关dog bed关键词的月搜索量，cpc出价，哪些国家在投放这个关键词的广告，然后我们点击phrase match可以看到更多dog bed相关的关键词。

我们会看到所有有关dog bed的关键词拓展，其中这里面包括了4种关键词的匹配形式，词组匹配，广泛匹配，准确匹配，相关关键词，至于这几个匹配方式什么意思我在这里也不多说了，具体可以参考文章如何正确选择谷歌广告关键词匹配方式。

在左边我们看到有个by nums of keywords，这是啥意思，就是说dog bed所有的关键词里面跟主关键词搭配的其他词，有可能是描述大小，颜色的词，这种词出现的次数越多说明了越是用户关心的点。

这个就类似我之前在文章如何选品中提到的利用关键词云的工具找出用户搜索次数最多的修饰词，这些修饰词就是一些用户比较感兴趣的款式，颜色，大小等等参数。

还有一个关键词高级筛选的功能，advanced filters，可以选择包含的关键词，还有排除掉的关键词。

在question版块，我们能够找到所有跟关如何用照片做抖音视频键词有关的问题，这些也是用户比较关心的，我们在做内容营销的时候可以充分利用这些搜索量比较大的问题。

二、竞争对手分析

在domain analytics这里我们可以输入竞争对手的域名，对竞争对手进行比较详细的分析，包括：

1、竞争对手的流量来源分析

2、关键词排名情况

3、外链情况

4、访问最多的页面是哪个

5、广告投放情况

overview部分是能看到竞争对手的一个综合情况，自然流量和付费流量对比，流量增长的趋势，付费广告的文案等等。

在左侧我们可以更详细的看到竞争对手的自然流量，外链分析，广告分析，流量来源分析

在organic research部分，看到有多少关键词带来了流量，排名靠前的关键词有哪些，关键词排名的变化，SERP FEATURE情况，带来流量最大的网页是那些，还能看到他的竞争对手有哪些。

backlinks部分是semrush比较有竞争力的一个地方，在分析竞争对手的外链情况方面跟ahrefs是不分伯仲。我们来看看如何使用这个功能监测同行的外链。

同样在overview部分，我们也是能看到竞争对手网站外链综合情况

有多少个外链，有多少个外链域名，新增外链和丢失外链趋势，外链的类型（文字，图片，url），外链来源国家情况。

我们重点看下backlinks部分，在这一部分我们能够详细的看到竞争对手一共有多少外链，我们可以根据dofollow和nofollow筛选，我们要做的就是把这些外链导出到excel表格。然后点击外链链接进行分析，这个网站是否可以给我们也做外链，当然这个工作量比较大。

在分析竞争对手流量来源功能部分，我看了下这个功能不如similarweb分析的全面，semrush主要是分析了流量来源类型，国家分布，比较简单，所以我建议大家用similarweb这个工具来分析竞争对手的流量来源。

同时如果你用谷歌浏览器，可以直接安装similarweb的插件，针对当前正在浏览的网站，点击插件就可以看到网站的流量情况，这个工具还是很强大的。

SEMRUSH也有很强大的分析竞争对手谷歌ppc广告投放的功能，在这个部分我们主要就是看他的广告文案怎么写，作为我们广告投放的一个参考。