现在，品牌主们都在努力接触年轻人，却很少有人真正懂得他们的语言，往往只会在年轻人关注的事物成为爆点时，一拥而上地抓紧机会寻找存在感。但其实取悦年轻人，并没有那么困难，不如先去听听他们最近在听什么音乐！
作为全世界通用的语言，音乐能够帮助品牌获得用户的关注与青睐，这也使得它成为了一个重要的品牌营销手段。而且它可以跨越国界、地域、文化和行业，只要是面向年轻人的品牌，都可以找到与音乐的结合点，关键就在于采取什么形式的营销策略。
十多年前，中国移动凭借周杰伦的一首我的地盘，抓住了主流青少年的眼球，成功推出了动感地带业务。歌曲里我的音乐我做主与动感地带我的地盘我做主，因为在基调与风格上浑然一体，成为了中国移动一个标志性的音乐攻略。
其实除了引起情感态度上的共鸣反应，音乐还能创造熟悉与亲密。无论是由渐高童声唱出的娃哈哈，还是钻石品牌I Do专门定制的同名曲《I do》，又或者Windows灵妙的开机声，音乐都为用户设定了一种特定的氛围，帮助人们联想到特定的品牌或服务。
但实际上，音乐可以引起受众共鸣的东西：一个是音乐本身，另一个就是演唱音乐的明星。其中，能够集聚这两者的渠道，不外乎与音乐有关的娱乐节目。因而，近两年音乐综艺的营销大放异彩。凡是能接触到的领域，几乎都能看到音乐的影子。
而真正能达到营销效果的，无一例外都是与听众建立了有机连结。最近，《我是唱作人》便累积了大量忠实粉丝群体，形成了颇具影响力的音乐传播，同时也为各大品牌主带来了有效的音乐营销。
1.音乐是传达品牌信息的最好方式
作为主打原创的音乐节目，《我是唱作人》为品牌主所做的音乐营销方式，势必既要符合该品牌主的特性，又要抓住年轻人所关注的要素。其中，《我是唱作人》每期歌单的流行，就是找到了年轻人不想背负太多符号的一种心态，而这一诉求跟农夫山泉茶的主题概念不谋而合。
且不说《我是唱作人》在第一时间，以原创音乐+真人秀的内容模式，重建了当下年轻听众与每位唱作人的对话通道。与此同时，唱作人通过一段段精彩的对抗，传达了自成一派的原创音乐信仰，完成了给自己、给对手、给听众的三重致敬。其中，毛不易用《小王》感谢过去自己的坚持，汪苏泷用《不服》死磕对手梁博，常石磊用《噩梦惊醒之后》把听众带入太空梦境后唤醒。
事实证明，这一最真实的唱作心态，为每一位听众提供了新维度，去敢于最大程度释放自己听见心中所爱，唱作自成一派。正好农夫山泉茶无缝贴合该价值传导，于是《我是唱作人》便通过榨汁口播的方式，借由一首原创歌曲《天生一派》，牢牢抓住了年轻听众的耳朵，准确传递了农夫山泉茶的产品信息。
2.明星唱作人在撬动用户方面大有可为
其实，不仅是演员、偶像对于当下年轻人的影响非常大，年轻人处在价值变迁的过程中，他们还会找一些潜在的态度鲜明的唱作人，作为自己人生参照的一个对象。《我是唱作人》通过及时互动的judge评论发现，除了外表，当下年轻人对于音乐唱作人的个性、能力、态度等等品质，都是比较推崇的。
于是乎，《我是唱作人》通过水果形象化各位唱作人的品质，与此同时，也为主打水果品类丰富的拼多多，找到了最佳的水果代言人。其中，让民族潮流化的萨顶顶喜提最会装蒜的山竹，而号称音乐就是维他命的金志文也可以如猕猴桃谜一般的阳光。
此外，当汪苏泷勇于表达自己的铮铮铁骨时，听众看到更多音乐背后的自由人格。在这一好感契机下，《我是唱作人》借由水果店的情景设置抱怨榴莲都要吃不起，进一步展现他音乐之外的鲜活性格，也为实惠低价的拼多多找到了十分亲民有感染力的唱作推广人，共同打造了好歌随心听，水果0元拼的神仙组合攻势。
3.舞台上的律动最容易带来感染力
众所周知，英特尔的品牌总是与一段强有力的音乐配合出现，这说明音乐营销要让音乐和品牌产生共振。那么，一档节目要怎样做出有关这个品牌的音乐节奏感？《我是唱作人》认真研究了人们对黑人牙膏的感官认知，并且将音乐有关的环节融合在其品牌中。使得品牌主拥有标志性的节奏符号，一旦音乐环节出现，黑人牙膏也就出现。
其中《我是唱作人》最关键的舞台，莫过于每位唱作人的演唱，不论是梁博的一抹淡定，还是常石磊仍旧的惊艳，又或是热狗太强的格式范等等，这些唱作人的真实表达，都极大满足了每一位听众的期待。
而这个被认可的好舞台，总是由耀作耀唱耀才华，耀你笑耀全场的黑人牙膏，专门为大家定格一些有传唱度和美誉度的好歌。这让观众听到原创音乐忍不住嘴角上扬之余，为黑人牙膏耀榨汁的实力打call，成功地让音乐和品牌融为了一个整体。
4.音乐节目正在逐步完善消费场景
当然，年轻人喜欢音乐，不仅限于音乐本身，如果建立和音乐有关的关联平台，形成全方位的闭环式营销平台，就能够把品牌更好、更深入地传递给这些观众。《我是唱作人》在将节目全程置入到年轻人接触音乐、参与音乐消费的各种场景中，同时，也为更多的品牌主找到了新的接触点链条。
如果说青岛啤酒多年来开展因乐而生线下活动仅仅是为了保留大家的热情，那么《我是唱作人》则在此基础上升级了听众对音乐的梦想诉求。KTV派对的激情狂欢也好，歌唱大赛的风采使然也罢，都抵不上在唱作的舞台上，触底反弹来得熠熠生辉青岛纯生，为唱作而生。
可见《我是唱作人》找到了与青岛啤酒共同的目标，那就是在被广泛认可的同时破圈，使得青岛啤酒从线下的音乐场景融入进线上的音乐平台，从而加深了该品牌与那些喜欢音乐的年轻人群的互动。
5.爱奇艺用音乐力定调品牌与用户
直到这里，可以说，《我是唱作人》为各大品牌主带来的音乐营销，算是取得了非常好的效果。光是独家战略音乐合作平台腾讯音乐娱乐旗下三家音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的播放量，就远超并不专注于音乐而是主打大娱乐概念的同一类别节目。
而且仅仅从酷狗音乐的单曲热度，就可以看出《我是唱作人》2019新歌种草机的说法不是虚的，可见《我是唱作人》输出的歌曲质量的确很高。截至目前为止，十一期95首原创歌曲均在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台零时差上线。
可想而知，《我是唱作人》专门为各大品牌主榨汁出的音乐力有多么强劲，这势必也将会在他们不断更新自身形象和服务时，为其带来难以忽视的推动作用。毕竟，当一种音乐态度被认可时，品牌就能够用音乐鼓动当下年轻人的心。
显而易见，这就是音乐的力量，同时也离不开《我是唱作人》专业打造的优质原创音乐内容。对于品牌主而言，《我是唱作人》不仅通过原创音乐达到了诠释产品的目的，还接入原创音乐元素直接刺激年轻用户，更通过原创音乐重塑了品牌形象。
不仅如此，爱奇艺在音乐力上，还呈现了其他优质节目，比如《中国新说唱》2019、《乐队的夏天》等。毫无疑问，它们都收获了众多观众的认可，屡次引发大家热烈讨论，掀起了夏日音乐的浪潮。可以说，于无形之中彰显了爱奇艺在音乐市场的多方位覆盖，不仅给予大众更多差异化的内容选择，还进一步实现了自身在内容方面的布局微博营销方案。恰好，这验证了爱奇艺在综艺上的定位，一直都是年轻成长的潮流化表达。
从更深层次的影响力来看，随着《我是唱作人》这档节目的经验累积，爱奇艺在综艺方面，尤其是音乐力赛道上，早已抢先掌控住了方向盘，释放了无限生机和活力。甚至可以说，爱奇艺精通的这项技术活，对今后音乐产业的推动，也只会更上一层楼。
在这种利好的条件下，我们完全可以期待爱奇艺给更多的品牌主，带来更多互动、共通、有效的音乐推广、营销模式，方便锁定独属于自身风格的音乐文化，从而深入到当下主流年轻人的生活中去。
