从颜文字到火星文，再到Xswl、dbq、扩列等00后黑话，网络语境下的流行语总是不断更替。最近，网络上一个关你ps的流行词突然又火了起来。当小编一番了解后才发现，原来是聚划算旗下品牌聚星与Adobe 合作，为四个护肤美妆品牌定制的#关你ps#神秘礼盒引发了网友好奇。

聚划算 Adobe黑科技礼盒

用创造突破想象力界限

一般人眼中的灰白格纹，在设计师眼中却可能是一片透明。作为Adobe系列产品标志性的灰白色格纹，是每个设计师都最熟悉的东西。如果说Adobe还会有点陌生，那说起Adobe旗下的一款专业图形工具软件PS（photoshop）的大名，你一定知道。

作为人类的基本需求，即便不是设计师至少也听过 毫无ps痕迹这句流行语。此次聚划算与Adobe跨界合作，为四个美妆品牌推出的这款黑科技高颜值美妆礼品盒，从设计上就非常巧妙地暗藏了类似灰白格这样的细节。比如整个外观是以Photoshop CC 2019载入页面为灵感，盒内的魔术卡片将PS的图层功能在现实中完美复刻，

除了精心设计的礼盒以外，此次联名的四个美妆品牌也是大有来头。不仅全是在美妆界人气蹿升最快的海外品牌，而且在这次联名中还将不同爆款产品的美妆效果，与P图软件中的不同功能一一对应，简直太有心了！

来自法国的Real Techniques的人气底妆刷

平价又好用

可是美妆博主人手一套的必备产品

【Shift】+【Alt】+【C】一键上色

有几把刷子一试便知

60多年历史的西班牙MARTIDERM

含有丰富VC成分

几乎掀起了近年来的安瓶热潮

【Shift】+【Alt】+【R】一键修复黑化体质

提亮100%，亮白100%

美国大牌Aveeno倍护润肤乳

提取天然燕麦的精华，有效修护干燥肌肤

【Shift】+【Alt】+【F】一键切换柔光，

肤水人不水

美原理可以赢得毫无争议

同样来自西班牙的Isdin的防晒组合，

堪称不油也不腻的防晒产品

【Shift】+【Alt】+【G】一键淡化被黑史

亮白肤质即刻拥有

首次跨界就能给出如此惊喜，自然引来无数网友关注。在7月8日官微放出消息后，早已有人开始等待。当7月11日礼盒产品在聚划算售卖后，直接搜索关你ps就可以直达购买页面。从微博到小红书的美妆达人纷纷种草，掀起了网上一股开箱晒图的热潮。

我的美，关你ps

一次用态度对迎合审美趋势的回击

此前，曾有一组以Adobe旗下几款软件logo设计的流行语海报火遍网络，关你ps、FL你了等句子笑翻一片网友。而此次的跨界联名款除了黑科技美妆礼盒外，还有几款同期推出的态度潮T，同样使用了关你ps的网络梗。

作为此次联名的主题slogan，与合作美妆品牌的共同发声让这句话被诠释出不同的味道。P图过度、护肤过盛、化妆太浓这些评价像极了我们从小到大听到的那些刺耳的为你好。为了迎合他人一味改变自己，让我们身上失去了独立思考、保持自我的魅力价值。

而随着彩妆消费年龄愈发年轻，曾经消费者追求美丽是为了别人，如今追求美丽却是为了自己。在Kantar去年年底发布的一份关于Z世代（即95后、00后）的报告《Z世代消费力白皮书》中就曾提出，在Z世代消费行为中，为悦己而消费是最重要的三大消费动机之一。

逛菜市场可以穿得很优雅；

男生也可以买护肤品；

网红商品不使用怎么知道好不好？

作为诞生多款专业图形工具软件的Adobe，其理念并非是修改、掩饰别人眼中的缺陷，而是帮助我们更方便地创作我们心中的美。此次我的美，关你ps态度的提出，正是一次试图掀起审美个性化的潮流。美无须他人评价，全由自己定义。当我们满足不了所有人的审美标准时，那为什么要用自己的美迎合他人？此番跨界对保持自我与个性的鼓励，引发了网友的共鸣，纷纷身穿态度潮T晒图，对所有无端非议说关你ps！

作为促成此次跨界的发起者，聚划算旗下品牌聚星也为Adobe走出舒适圈提供了一次尝试，突破了Adobe在用户眼中原本高冷的隐士形象。

1、理念契合赋予品牌新体验，创造破圈营销

长期以来，Adobe作为专业设计工具品牌，一直在设计师用户中有着很高的口碑。但无论是用户群体还是品牌相关活动，一直局限在广告设计等领域，圈外人对其知之甚少。

作为Adobe在国内为数不多的一次破圈营销试水，此次跨界联名借助Adobe与美妆品牌在创造美这一点理念上的契合，使得消费者在体验美妆产品的同时，感受Adobe带来超越一般的化妆护肤体验。不仅能在设计圈中引发讨论，在美妆消费群体中也极大提升了品牌声量，从而实现品牌的破圈营销。

2、后爆款时代，是消费行为的深度挖掘

互联网时代成长起来的年轻人们，因为更早见识了世界的多样性，也因此拥有更强烈的消费兴趣和消费态度。近段时间可以注意到品牌跨界营销之势如火如荼，究其原因是因为如今打造品牌爆款越来越难。

在前爆款时代，品牌打造一款爆款产品靠降低成本、提升供应效率以及大平台折扣等就能实现，简而言之就是靠价格+流量来推动业务增长。而在经历了一系列低价竞争、多平台崛起、流量红利减弱后，在后爆款时代品牌需要拼的是创意、受众群范围以及社会的敏感度。

作为从2010年起在消费者中拥有广泛知名度的爆款制造机，聚划算在早已成熟的团购业务需求外，其实也承担着挖掘消费趋势、实现品牌赋能的角色。此次聚划算品牌聚星通过挖掘Adobe旗下产品与非专业用户的生活关联最紧密的P图行为，联手打造黑科技概念礼盒。以我的美，关你ps这样具有社会洞察、能引起广泛讨论的话题作为跨界主题，不仅在传播上可以在不同平台上创造话题讨论。以消费者追求美心理打造的定制美妆礼盒，和帮助用户表达个性态度的态度潮T，将消费者原本的修复、润肤等美妆行为，升华到创造美、定义美的消费行为内核，则进一步帮助品牌完成从传播到实效的突围。

3、聚划算的品牌聚拢效应，以品牌带品牌

随着营销观念升级，越来越多的人相信品牌的所有者不再是某个公司或者公司的股东，而是品牌的消费者，品牌成为凝聚不同消费群体的核心。而当处于不同生长周期的品牌消费群体发生重叠时，新老品牌之间将产生一种消费推动力。

2019年聚划算成立的品牌聚星计划，从字面含义便可理解其目的正是为了与优质商家深度合作，打造品牌明星效应，实现从销量、口碑、品牌形象等多方面增长爆发。此次聚划算品牌聚星联合天猫国际商家打造专属IP跨界联名，帮助品牌锁住热爱美妆护肤女性群体，实现品牌用户增长。不仅为合作美妆品牌带来曝光量和好感度，也为其他品牌揭示如何基于用户创造内容的品牌输出。

在电商为主导的大数据消费群体洞察下，聚星计划的价值在实现消费趋势的挖掘以及对品牌的影响。一方面在消费者端特别是年轻消费者中，挖掘具有潜力以及成长空间的消费趋势或者热门话题；另一方面从品牌端构建不同品牌之间的品牌聚拢效应，通过打包成团的方式打造品牌集体出道的品牌明星效应，以老品牌赋予新品牌关注度，以新品牌带动老品牌年轻化。

十年一聚变

品牌聚星为聚划算开疆拓土

十年前的2009年，聚划算上线，用十年时间加速攻陷下沉市场。

十年后的2019年，聚划算又添了浓墨重彩的一笔，联手新品开启年轻化营销之路。

品牌聚星为聚划算的开疆拓土，身兼两重任务：一是在下沉市场布局；二是助力副品牌的成长，以满足时下年轻人对品质惠生活的需求。二者互为基石，相互作用于新兴市场。

聚划算对下沉市场和年轻消费者的挖掘，已成为品牌获取新用户的利器。数据显示，2018年参加聚划算的品牌，平均有80%的成交来自新购买用户，而新购买用户中的近一半都来自下沉市场。作为淘宝、天猫最重要的营销阵地，聚划算已成为品牌拉新的第一平台。

2019年的聚划算 品牌聚星将扶持100个Top20的大牌副品牌/子系列，依托淘宝强大的平台优势，全链路服务商家，联动淘品牌营销系生态力量，助力品牌焕新和产品升级，获得新的增量市场。

布局下沉市场，走品牌年轻化发展道路，聚划算品牌聚星平台将在两大重点任务的互相推进中继续高歌猛进，用主力副品牌成长的新鲜创意和点滴实绩，不断证明自己扎实的创意营销功力和助推品牌成长的内涵实力。