提到江小白，很多人的第一反应就是它瓶身上那些关于生活、关于爱情、关于友情、关于梦想、关于自己、关于岁月的文案，它们之中总有一句能在某个时刻突然戳中我们的心。

诚然，江小白是因文案而走进我们的内心，但文案却不是江小白的成功的唯一因素，文案之外，江小白还做过更多尝试，而始终坚持不变的便是年轻化。

在90后、95后成为消费主力军的当下，江小白的年轻化总能出其不意地给年轻消费者抖音热门文案带来惊喜感。比如近期与《中国新说唱》第2季的跨界合作便重塑了江小白的潮流文化属性。

1.当青年白酒遇上潮酷嘻哈

当青年白酒遇上潮酷嘻哈，会擦出怎样的火花？

2017年，现象级选秀节目《中国有嘻哈》横空出世，一句你有freestyle吗成功点燃大众的夏日热情，这一年，爱奇艺开启了说唱元年，

同是这一年，集说唱、涂鸦、街舞、滑板、街头篮球等潮酷文化于一体的江小白YOLO青年文化音乐节，历时一年的沉淀，终于有了稳定的粉丝群和一定的知名度。在北京、上海、澳门、长沙、广州、重庆、南京、武汉8个城市成功举行了9场演出。

2018年《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》，这一次满满的正能量远比第一季的各种槽点、diss来得更让人喜欢，也更加深入年轻群体，从而获得了广大音乐爱好者的好感。

这一年的江小白又做了什么呢？

2018年2月，江小白在重庆举行了JOYBO街头文化艺术节，涂鸦赛事、市集等玩法，将赛事、美食、潮流时尚融合在一起，给年轻消费群体带来了一场别开生面的盛宴。

第3季的江小白YOLO青年文化节也于10月份举办，相较于前两次，这一次更是聚齐了说唱界的半壁江山，GAI、艾福杰尼、黄旭等人气rapper齐到现场为江小白打call。

进入2019年，两个同做潮流文化的品牌终于走到了一起。

继4月份的江小白YOLO青年文化节之后，江小白以首席特约的身份与《中国新说唱》达成了合作。

2.场内场外深度绑定

传统的品牌植入节目方式是靠主持人口播、场景植入等，但这种硬广植入容易让人心生不喜，尤其是在受众情绪高昂的时候，突然插播更会让人产生抵触情绪。于是，品牌方在植入时绞尽脑汁，近年来的植入方式也有了新的变化。

拿此次的江小白联合《中国新说唱》来说，小白时刻vlog中插＋口播花字＋外场露出＋空境+桌摆等凡是不引起受众反感的方式，江小白都信手拈来。

江小白花字植入

其中，vlog中插绑定人气rapper大傻，以没感觉不录了来切入主题，适时地植入顶两口的江小白，将其奋斗路上有酒有兄弟的情怀植入受众心智。

除节目内充分发挥其首席特约的价值外，江小白还在节目外深度绑定了《中国新说唱》，充分发挥了联动品牌的价值。

如近期新生代说唱组合NOUS为江小白量身打造了一支品牌TVC，《干杯就干杯》，通过说唱的形式为江小白黑标精酿打call。

轻快的节奏搭配上朗朗上口的歌词，让人忍不住跟着哼唱起来，洗脑效果明显。

事实上，早在此之前，江小白就与《中国新说唱》组合swang多雷合作推出过《韶华》，通过两次的说唱，不断地加深江小白与说唱之间的关联，巩固自己在年轻人中的影响力和传播力。

同时，江小白还以此TVC推出了同系列的海报。

一如既往地走心，又融合了说唱的属性，贴合了此次主题，也传递了江小白认同年轻人、鼓励年轻人做自己的态度，从而树立起了江小白是有温度的品牌形象，建立了用户与江小白之间的情感连接，最终达成了与年轻人沟通的目的。

3.年轻化是一个过程

过去的白酒市场，30到50岁的人群更注重的是酒文化，对他们来说，年代久远、酿酒工艺高超的品牌是一种身份和品味的象征。

随着年轻消费群体逐渐成为消费主力军，江小白深刻地意识到年轻人才是长久的市场，但高粱酒从来都是老手艺，要想让新生代消费群体接受和形成自己独特的认知，需要江小白有着更加独特的定位，以差异化的方式占据消费者的心智。

因此，自创立开始，年轻的江小白也将年轻化作为了品牌不变的坚持。

它通过青春小酒的形象进入年轻人的圈子，以情怀营销的方式，通过各种文案撩拨消费者的心，再利用自身对潮流文化的理解，不断地举办或是参与到时下年轻人喜欢的生活中，为自身贴上一层又一层的潮酷标签，成功地引起了消费者的关注以及认可。

未来，江小白还将持续不断地在年轻化的道路上前行，也将为年轻消费群体带来更多的惊喜，我们不妨对它多一些期待，毕竟，这样了解年轻人的品牌其实并不多。