你实现财务自由了吗？这是当下不少年轻人都会遇到的灵魂拷问。

不知道从何时开始，财务自由成了年轻人常挂在嘴边的词语，如果你问身边的年轻人梦想是什么，他们八成会说：早日实现财务自由。

今年春节，一篇《26岁，月薪一万，吃不起车厘子》的文章在网络上爆火，车厘子自由成了人们自我鉴定是否混得足够好的新标准。

文中将女生财务自由分为15个阶段，从辣条自由、奶茶自由，视频网站会员自由，外卖自由，星巴克自由，车厘子自由到口红自由......引发人们的热烈讨论。

财务自由的真实含义，不是钱的自由，而是人的自由。

它代表着对生活品质的追求，反映了人们对精致生活的一种态度。

正是洞察到年轻人对精致生活的需求，今年天猫超级品类日推出理想生活，尽享水自由的理念，打造高端水专场，并拍了三支关于水自由的微剧。

第一话：这点自由没负担

她是隔壁组最晚走的女生，连续开会6小时，忙到连口水都没喝。

负担重，快乐是很奢侈的，这是女生的无奈。

觉察到女生的沮丧，于是男生冲进小卖部为她买水。

喝水不奢侈，我请你，男生对女生说。

大别山的天地精华，南太平洋岛的FIJI，还是挪威的VOSS，最后，女生选择了法国的evian，两人相视一笑。

现代职场女性加班多，无暇照顾自己，这是天猫对职场女性的深刻洞察。于是提出好水没负担，快乐很简单的主旨。

透过这个小故事告诉我们：虽然生活很难，快乐很奢侈，但是，在喝水这件小事上，也要有自己的追求。好水不贵，让品质生活更日常。

故事最后，男女主角还围绕矿泉水瓶是干垃圾还是湿垃圾进行了一番调侃，只想说天猫这个借势满分。

微剧中天猫将各个高端饮用水轻松植入到场景中，情节自然，丝毫不跳脱，这哪里是广告，分明是一部偶像剧！

第二话：当众告白要不要试一试

他们每天碰巧一起下班，男生给女生买饮料，女生却说她不喝气泡水。

出于好奇，女生问男生当众告白不会尴尬吗？

男生试探道要不要试一试？一语双关，让女生一愣。

为打破尴尬，男生将水递给她，女生接过气泡水，尝试之后发现还挺好喝。

是啊，饮料要喝过之后才知道好不好喝，很多事情尝试或许能发现惊喜。

这也是天猫想要表达的主旨，正如slogan中提到的一样:万千好水，打开喝水新世界。勇于尝试，就能收获惊喜。

影片的最后，男生勇敢向女生告白，两人最终牵手。

天猫用真实细腻的表现手法，演绎出了男生跟女生表白那种紧张尴尬的气氛，表白前试探的语气，紧张到需要喝口水先压压惊......这是无数年轻人在表白中都会遇到的状况。

基于对现代情侣间的生活洞察，天猫将气泡水作为缓解尴尬的元素进行成功植入，化广告于无形。

第三话：爱情里面的口是心非

在爱情里，难免会有摩擦和争执，男女生天生思维不一样，究竟猫和狗哪个更可爱谁也没办法说服谁。

但是，彼此又有着相同的默契。

女生会照顾男生的感受买回他喜欢的小狗

而男生也为女生带回她喜爱的小猫

还会记得帮她买最爱的纯悦神纤水

懂你爱喝的水，更懂你想要的生活，彼此之间的小默契，不用明说，双方都懂。

在这个微剧中，天猫将爱情里的口是心非展现得淋漓尽致，表面装作不在乎，其实却比谁都在意对方的感受。虽然男女生思维不同，但是通过换位思考，彼此之间却可以无比默契。

微剧将纯悦神仙水轻松植入到场景中，用水串起了故事情节，让品牌自然曝光。

这三支微剧，是天猫对年轻人的职场和生活状况的深刻洞察，借助三个小故事将喝水的主张完美结合，并用细致入微的表现手法展现日常生活中只可意会不可言传的情愫。让人感受到爱情里那种朦胧的美好，这才是最打动我的地方。

不少人看过广告之后表示，广告拍如电视剧，这才是好广告！

从轻奢品水到尽享广告精准投放水自由

天猫不断探索新的消费趋势

2017年，天猫超级品类日以轻奢品水新主张首次在电商平台上挖掘出饮用水这个全新的细分品类，并且在618、双11等大促中看到水品类的持续成长。

去年，天猫洞察到了消费者饮水追求更精致的变化趋势，提出了理想生活，精致品水的理念，并发布了一系列动态海报，针对不同消费人群，从场景到文案，展示精致品水。

不管是母婴水、运动水、苏打水、佐餐水还是矿泉水，喝水都要有讲究。

而今年，洞察到自由成为定义生活档次的象征，天猫提出理想生活，尽享水自由的品牌理念，通过海报，诠释饮水主张。

海报同时也对应了上述三支微剧，共同诠释了理想生活，尽享水自由这一品牌理念。

随着消费升级，喝水这件小事从来没有像今天这般讲究，它不再只是满足日常补给，而是讲究水的纯净和新鲜、讲究成分和功效、讲究喝水的餐食搭配、讲究喝水的优雅和美感。

为什么打造高端水专场？因为根据天猫平台数据显示，国内高端水线上销售增长远高于中低端水，高端水成为拉动瓶装水整体销售增长的强大引擎。

更好品质、更高格调的高端瓶装水，正在转变为生活态度和品位的象征。

基于水品类消费呈现出的高端化、健康化和娱乐化3大趋势，天猫深耕水品类，挖掘不同品水新概念，引领消费升级。

水自由反映的是女性对精致生活的一种态度。

懂得享受品质生活的人，在喝水上也懂得为自己、为生活做出更好的选择。

你实现水自由了吗？