什么是广告呢?

消费者为什么被你吸引？

怎么样让人们心甘情愿的购买？

广告其实就是一面镜子，以时代为背景，映射着人们的日常生活。简单来说广告就是制作一条特定信息给消费者看,吸引他们的注意力并购买产品或服务。学会做好广告就要先了解广告的历史，让我们一起看看历史上广告的重要流派，从中学习经验。

我们从了解广告史开始

1841-1900年代现代广告兴起：当时现代广告业是跟随着报纸成为全国性媒体出现的。广告公司以媒介代理的角色做中介生意，从报社批量买进版面再分模块转卖给广告主。

图片来源于：平行线Media

1870-1950年代硬性推销派（科学派）：招贴画和路牌广告为主，南极探险队广告：寻找男性,旅途万般艰险,报酬稀少,极寒,长夜漫漫。危险常随,无法保证生还。如若成功,必获无上名誉与荣光这样强制性推销的方式在当时效果显著。

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1960年代创意革命（创意派）：冰箱广告标语购买大豪华版冰箱除了可以节约30美元外,冰箱还有12个优质特点的呢

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大众甲壳虫《想一想,小的好》（thinksmall）系列广告通过机智幽默的广告语言让受众认识到了小型车的优点:结实、抖音漫画脸特效在哪里省油、容易停车。成功把甲壳虫的销量冲到了美国第一。

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从以上案例分析可见，从产品推销时代到创意革命呈现出的变化：

科学广告创意广告、推销说服

1970-1990年代营销传播时代：70年代末，电视的普及使信息的传播更加高效、及时，而且覆盖面更广,典型代表莫过于今年过节不收礼，收礼还收脑白金的魔性洗脑。

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1990-至今整合营销传播：随着互联网时代的到来，广告的表现形式变得多种多样，也变得参差不齐。流量、内容、运营都在当代广告业发挥着重要的作用。整合营销传播也作为一种营销传播规划系统，被用来帮助组织将时间、精力和财务资源集中到最佳顾客和潜在顾客身上。

做好内容，精准定位，把握优质的媒介资源和渠道就是抓住了给消费者讲故事的机会，直接影响消费者的的购买行为。总结历史经验，看到广告的本质，加以合理的利用和借鉴可以让你的广告事半功倍。

那么在高速发展的当代社会

无论是科学派还是创意派的广告

怎样才能找准定位，抓住渠道，强化效果

做有效的广告投放呢？

答案是：选择热度不断上升的商圈媒体

CNRS数据调查显示，近年来场景化的商圈媒体更受欢迎。城市的发展离不开商圈的驱动，商圈媒体是立足于商业中心，拥有全年的高人气和流量，以点及面，全方位辐射影响周边区域设立的新型媒体形式。商圈媒体作为信息传递的纽带以及人们获取信息的有效载体，精确锁定目标客户，向消费者传达直观强烈的视觉效果，影响越来越多的受众群体；此外商圈媒体不仅形式灵活，内容更新及时，而且传播迅速，回忆率极高。商圈媒体的存在既增强了商业中心和消费者之间的紧密关系，吸引消费者前来购买商品；同时也为消费者筛选纷繁的商业信息，提供了更优质更高效的服务。

户外大牌广告

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深度洞察消费者，明白消费者媒体使用和产品购买习惯背后的动因，将广告植入到消费者的生活轨迹中，潜移默化影响其生活。商圈户外巨型广告牌，因为它的持久和突出，遍及视野，令消费者印象深刻。适合投放需要树立长期品牌形象，维系客户忠诚的品牌广告。

室内新媒体

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室内空间是消费者停留时间最长的地点，而商场室内的广告是直面消费者的终端广告，自然成为商家抢夺的目标，所以使用率、出租率比其他媒体偏高。强制收视，视觉震撼，冲击力大，接近消费终端，受众容易体验产品进行冲动型消费，例如餐饮、珠宝、服饰等行业。

停车场媒体

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停车场广告不像电视广告一闪而过，停车场环境单一昏暗，灯牌广告效果震撼，使受众强制接收，印象深刻。作为有车一族商场必经之路，针对有消费能力的黄金群体，适合投放汽车、房产等行业。作为指示性和引导性的停车场广告位，投放餐饮、健身美容等行业也是很好的选择。