什么是程序化广告，总而言之，就是夹杂在一切信息当中的广告。比如今日头条上的新闻信息、百度等搜索引擎上的信息、微信等社交媒体圈的信息、360等浏览器上的信息。广告形式一般表现为图文类或者视频类，点击图文或者视频就可以跳转到广告详情页。

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　　很多朋友在投放程序化广告的时候，面对众多渠道，不知道怎么选择文案、素材以及制作网页，想更好的投放程序化广告，我们需要了解以下几点：

　　一、案例比较，估算成本

　　要了解到所在行业的推广案例基本数据。根据这些数据得到的成本估算结果，进行广告投放和调整，避免铺张浪费。

　　二、目标群体需求分析

　　首先要了解到自身的产品（服务）的目标用户是哪些，最好是绘制出一个粉丝画像，如：目标用户的年龄、性别、地域、学历、怎样看待广告，以及用户对我们产品有哪些要求，我们的产品又能够解决用户哪方面的问题，戳到了他们哪些痛点。通过这些问题，站在用户的角度上进行思考，调研，而不是围绕着自己的产品属性来进行宣传。

　　三、程序化广告样式

　　好的创意图是雅虎搜索引擎产品（服务）档次标准的体现，美观大方的页面也会加深用户印象。

　　程序化广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的，每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同。而且广告创意图不要设计得太复杂，现在的用户相比较花哨的图片，更喜欢简单明了的视觉效果。

　 四、人群转化

　　引导用户点击重点是挖掘到用户的情感需求，文字与图片传递的信息，都应该是为了推向一种情绪，而不是为了点击而设计。所以在文案策划在程序化广告投放时，应更多以情感导向的文章为出发点，可更好达到事半功倍的效果。

投放广告的目的就是想让尽量多的人看到目标广告，以达到品牌感知的过程，让更多人知道公司是做什么的，有什么产品，能带来什么服务。