据艾媒报告显示，2019年移动广告市场规模将达4158.7亿元。伴随着互联网发展及市场的扩大，品牌在进行信息流广告投放时，不仅看重投放平台的原生流量，对投放玩法也有了更高的要求。单一的图片或视频已不能满足品牌多元化集中展示的需求，而今日头条推出的4+1精品栏组合模式，正是充分把握信息流广告的特点，将曝光与变现二合一，为广告投放提供更多新玩法与新思路。

格力上新、索尼宣发，头条精品栏解锁信息流广告花样玩法

寒冬将至，各类取暖电器开始进入消费者视线，如何做到在消费旺季中从众多品牌里脱颖而出？格力携手头条精品栏，在今日头条首页投放了一支名为格力新一代快热侠取暖器的信息流广告，凭借大图+小图的组合模式，第一时间触达用户核心需求。

通过在精品栏上部矩形区放置格力主题海报，一方面可以为品牌提供超大展示空间，实现品牌信息的快速曝光，捕捉用户视线；另一方面针对用户对于取暖电器快速且有效供暖的主要需求，利用顶部说明文字配合图中快热侠的卡通形象，第一时间激发用户好奇心理，带动用户点击率提升。同时格力将本次活动重点推广的四款取暖电器，放置在精品栏下部小图素材区，有助于用户根据不同型号和需求，进一步了解产品细节，为用户提供多种选择方案，并通过点击跳转至格力官方旗舰店落地页，引导用户购买，促进转化率提升。

作为营销策划方案精品栏亮点之一的顶部超大展示位，不仅可以支持大图的放置，还能兼容视频的播放。电影《霹雳娇娃》上映在即，索尼影业携手头条精品栏，通过在顶部放置电影预告片，从视觉层面把握用户注意力，成功打响电影宣发第一战。

预告片开头SONY的logo非常醒目，此时画面切换到女主及她的同伴接到一通危险预告的电话，紧接着的爆炸场面给用户带来极大的视觉冲击，营造紧张氛围的同时，还给用户带来更为沉浸的感官体验。配合精品栏暮光女小K变身性感特工，女版碟中谍即将火辣开战的标题，使用户第一时间获取关于电影演员和内容等主要信息。更为亮眼的是，精品栏下部的四个小图区域正好呼应电影名称，烫金的霹雳娇娃四个大字格外引人注目，有助于不断加深用户记忆，使电影信息更加深入人心。此外，用户还可以通过点击跳转至猫眼平台，这种一键式导流既缩短了用户的购票路径，便于用户操作，也起到了刺激转化率提升的作用。

多种组合、分区展示，头条精品栏实现品牌精准触达

现如今，网络时代下的广告投放，越发注重内容的精品化、一体化，随着交互性的增强，使得信息流广告市场已成为移动平台必争之地。顺势而生的头条精品栏正是有效把握这一现状，利用大图或视频配合小图展示，创新开发出4+1的组合模式，对广告内容进行主次分区，从而精准有效的把握品牌核心诉求，触达用户内在需求。

从组合玩法上看，头条精品栏可以通过上部矩形区放置品牌主视觉海报或者宣传视频，重点突出品牌的核心理念，为品牌提供充分的展示空间，并依托下部小图素材区进行多角度切入，不断深度拓宽展示渠道，在实现快速曝光的同时，结合品牌建设与多品互动，宏观上传达品牌价值，微观上令用户对产品细节产生系统化认知。

在此基础上，精品栏还可以通过落地页导流至品牌所需要的任何平台，有效打破应用场景壁垒。不仅能满足以往的品牌活动、新品上市、节点大促等多样化营销需求，还能通过置入短视频，为有视频投放需求的品牌提供一站式解决方案，最大化发挥信息流广告品效合一的优势。

纵观当前信息流广告发展来看，在媒体流量上，头条精品栏依托今日头条的平台势能，能够快速实现品牌的高度曝光；在目标人群上，精品栏通过头条强大的算法支持，也能帮助品牌获取最优用户，带动效益转化；而在品牌最注重的营销场景上，凭借组合模式+多个跳转路径共存，头条精品栏的强渗透性能够有效打通营销全场景。相信在未来，也能源源不断地为品牌提供更多样化的投放选择。