随着数字化营销时代的到来，越来越多的seo微博广告主开始对程序化广告投放更加认可。能够整合多个优质媒体资源，实现不同产品线、多元人群的千人千面触达、跨媒体联合频控、多元创意轮播的PMP（Private Marketplace，私有交易市场）投放方式，也因其具有为品牌私人订制的特性，成为越来越多广告主的选择。

然而，由于这种投放方式需要一定的数据和技术基础，引入多种投放决策，部分品牌主因为担心投放的技术门槛高而望而却步。在行业的趋势推动下，一些广告主通过在巨量引擎的程序化广告投放，迈出了PMP广告投放的第一步。

屈臣氏作为有多个产品和品类的快消品牌，在营销上需要在打造品牌的同时，针对不同用户的需求进行个性化沟通，PMP的特点能够满足屈臣氏的营销需求。在2019年下半年，屈臣氏决定与巨量引擎合作，首次尝试程序化PMP的投放。

屈臣氏首次尝试PMP：联屏广泛曝光+多产品促销+数据沉淀

屈臣氏基于目前品牌营销的需求和特性，把PMP程序化投放作为2019年一次尝试和突破：相比于过于激进的尝试复杂的投放策略，屈臣氏在尝试PMP投放的过程中，更希望循序渐进，把每一步走好。对于PMP的首次投放，屈臣氏将之定位为：数据积累的起点。通过广泛的曝光，先把用户数据沉淀下来，与此同时，品牌有机会更加完善自身的数据技术，为未来尝试更为复杂的投放策略做准备。

基于品牌对此次投放的预期，为了更广泛的曝光，屈臣氏选择了联屏广告的方式：在今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频四个APP同时投放开屏资源，强势曝光，沉淀基础用户数据。

联屏广告的程序化投放，能够带来多平台整合的优势：

多APP开屏强势曝光统一用户碎片化场景

触达大量UV有机会触达日益增长而难于触达的视频会员人群

程序化投放实现巨量引擎流量体系下的跨平台触达

除了实现广泛的品牌曝光之外，屈臣氏抓住这次机会，希望带来有效的转化。程序化广告能够实现针对唇妆、面妆、面妆需求的用户进行个性化沟通，屈臣氏通过不同的开屏广告，跳转到相应落地页和电商平台，促进用户的即时决策和购买。

巨量引擎PMP具有多种投放方式，屈臣氏为了更好的进行数据沉淀，选择PDB（Programmatic Direct Buying，程序化直采）-不退量的投放方式，对于能够覆盖的用户进行全量曝光和数据积累。

巨量引擎PMP覆盖品牌目标群体，助力企业长效经营

在尝试程序化广告投放之前，居臣氏已经在巨量引擎进行长期品牌广告的投放。巨量引擎在投放品牌GD广告的过程中，能够根据广告主需求自定义目标人群，帮助广告主实现广告精准触达。出于对巨量引擎技术能力的信任，屈臣氏在本次PMP投放的过程中，也选择通过巨量引擎人群定向手段，实现千人千面。

优质流量、强势资源、定向目标受众，巨量引擎程序化PMP投放的方式，能够助力广告主实现更加高效、精细的投放。屈臣氏巨量引擎开启了联屏广告的PMP投放，实现数据的沉淀。未来，巨量引擎助推更多品牌，实现营销增长和品牌长效经营。