视频观看次数（Video Views）看似在各平台通用，实则大相径庭。同一视频的Youtube观看量Facebook观看量Twitter观看量Snapchat观看量。由于各平台计算视频观看次数的方式各异，在某一内容平台上有价值的观看量数据在另一个平台上就不一定如此。因此对于广告主来说，理解这些差异有助于调整内容策略。像Instagram、LinkedIn、Pinterest和Reddit这些社交媒体平台分别怎样计算自然视频(Organic Videos)观看次数？为什么搞清楚各大平台如何计算视频观看次数如此重要？
首先我们要知道，广告主在评价是否值得在一个视频平台上投放广告时，是高度依赖视频观看次数这个指标的。即使这并不是一个最能体现视频影响力的指标因为仅仅是观看并不能说明用户是否喜欢、是否愿意进行更进一步的互动与关系的建立。
事实上，各大品牌都越来越多地依赖活跃度指标（Engagement Metrics）包括观看时间、视频完成率、用户评论、点赞数、分享数等指标。因为这些指标能更好地测量视频的影响力，而且据说各大视频平台在视频推送的排列算法中，会提高那些有着更长的观看时间的视频的优先级（而不是那些观看次数多的视频）。
可是，视频观看次数依然被广泛地使用。其主要的原因是，观看次数是公开数据，广告主和广告代理商经常以它为参考，衡量是否与某个个内容创作者或内容平台进行合作。其次，观看次数往往最简单、最直接的评估触达人数的指标，是人们评估一个视频的首要价值。
此外，赞助视频的观看次数可能会影响视频平台或influencers从品牌中获得多少收益。通常情况下，Influencers会根据一些基本条件来向品牌收取赞助视频的固定费用，比如他们有多少关注者、这个视频有多少观看次数、点赞数和评论等等。然而，也会出现许多广告主要求调整付款结构的情况，比如先支付一笔基础费用，在视频达到特定观看量时再支付一部分钱。这样的情况其实正在变得越来越普遍。那这个时候，搞清楚不同的视频平台到底是怎么计算观看次数的，就变得异常重要。
那不同平台的视频观看次数是如何计算的呢？
概括地说，不同平台对视频观看次数的计算之所以不同，是因为他们对下面四个影响观看次数的纬度的定义不同：
视频播放主体（用户点击或平台自动播放）
视频播放时长（需要观看多久才算一次观看）
视频可见度（视频画面出现在用户屏幕中的比例）
视频播放平台（嵌入视频是否算入浏览量）
通常来讲，观看量计数从视频刚开始的几秒就开始了，但是具体纳入计算的时间节点因平台而异，从一秒以内到三秒不等。接下来我们就来看看各个平台的计算方式。
什么时候一支视频算作被观看了？每当这支视频已播放了3秒的时候。
什么时候一支Story视频算作被观看了？当这支Story视频开始播放的时候。
如果必须要点击视频才能开始播放（例如，未使用自动播放），观看量是否会有所不同？不会不同。
视频观看次数是公开的吗？对于那些不是Story的视频，观看量是公开的。
什么时候一支Feed视频算作被观看了？当这支视频已播放了3秒的时候
什么时候一支直播视频算作被观看了？当这支视频已播放了3秒的时候
什么时候一支Story视频算作被观看了？当这支Story视频开始播放的时候。
视频观看次数是公开的吗？对于那些不是Story的视频，观看量是公开的。
什么时候一支视频算作被观看了？每当这支视频已播放了3秒的时候。
如果必须要点击视频才能开始播放（例如，未使用自动播放），观看量是否会有所不同？不会不同。
视频观看次数是公开的吗？是的。
什么时候一支视频算作被观看了？每当这支视频播放2秒后，可视区域达到50%时。
如果必须要点击视频才能开始播放（例如，未使用自动播放），观看量是否会有所不同？不会不同。
视频观看次数是公开的吗？不是。
什么时候一支视频算作被观看了？每当这个视频开始播放的时候。
如果必须要点击视频才能开始播放（例如，未使用自动播放），观看量是否会有所不同？不会不同。
视频观看次数是公开的吗？不是。
Snapchat
什么时候一支Discover视频（如show，广告主故事或我们的故事）算作被观看了？每当这支视频开始播放的时候
如果必须要点击视频才能开始播放（例如，未使用自动播放），观看量是否会有所不同？不会不同。
视频观看次数是公开的吗？不是。
什么时候一支视频算作被观看了？每当这支视频播放2秒后，可视区域达到50%时。
如果必须要点击视频才能开始播放（例如，未使用自动播放），观看量是否会有所不同？不会不同。
视频观看次数是公开的吗？是的。
YouTube
YouTube发言人说，平台并没有透露他们是如何计算自然观看量的，因为垃圾邮件发送者可以利用这个信息负面地使用平台系统。YouTube在这方面没有公开可能是正确的，尤其是考虑到一些公司如何频繁地消除不合理的视频观看次数，并更新视频的真实观看量。但是，YouTube仍然持续地公开视频的观看量，而它不公开如何计算观看量的方式给媒体公司和广告主在评估YouTube平台和其他平台时带来了挑战。更重要的是，由于YouTube会在播放了至少30秒的广告时，记下TrueView广告的观看量。而有一些公司可能会相信这个适用于自然视频的门槛同样也会在赞助视频上起到作用，尽管这并不是正确的。
First Media的CEO Oranim表示：尽管不同平台视频观看次数的计算方式有所不同，但是多平台的观看量总和也能显示该渠道在社交媒体中的发言权如何。
下图是Pressboard发布的个平台视频观看数开屏计算方法，仅供参考：
弄清楚不同平台的视频观看量如何计算只是营销人需要解决的基本问题之一。广告科技的世界远比想象得更加复杂和庞大，当你越浸入其中，就会越加感受到了解广告科技行业知识以及相关细节的必要性，你才能在这个行业稳扎稳打，并从中发掘出适合自己的新机遇和发展路径。
