移动社交时代，人的全面数字化让品牌得以通过触点直连消费者。然而，随着人货场、线上线下的融通，单纯的流量获取已无法满足品牌增长需求。如何将单一连接升级为消费者链路中多环节的打通和转化，让流量贴近交易，已成为品牌新一轮增长的破局点。

12月19日，2019中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖盛典上，腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾现场分享了「数字化连接驱动品牌智慧新增长」之道，基于腾讯的内容、社交、渠道和数据能力，助推品牌实现与用户的超级连接，收获创新再增长。此次，凭借为品牌带来的增长加速度，腾讯广告一举斩获了包含2019年度创新营销全场大奖在内的12项营销大奖，打造了众多品效协同的示范性案例。

腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾现场分享

建立超级连接

让流量更贴近交易

用户接触品牌的方式及路径的全面数字化，正在对品牌与用户的连接提出更高的需求。会上，范奕瑾从流量的融合和转化，到客流的数字化和效率提升，全面分享了腾讯广告助品牌让流量贴近交易的营销通路。

在流量融合和转化上，品牌如何借移动社交平台扩大品牌影响力实现增量？基于数字化社交生态，腾讯广告为品牌提供了内容和技术两大抓手。以优质内容为起点，借助IP助品牌多样化激活消费场景，放大品牌社交影响力，实现多场景拓客。

以获得2019年度最具创新价值案例奖的纯甄小蛮腰为例，以爆款IP为融点，借助腾讯社交场景的打通，放大了纯甄品牌的社交影响力，借助数字化工具小程序，助推电商平台导流和销量转化，破壁沉淀用户资产的同时促进全渠道销量转化。

流量扩容后，品牌可借助技术抓手，为品牌提供多场景的商业增量，例如通过企业导购促顾问式个体消费、小程序直播一站式种草转化、潜客直联全链集客营销等方式，以数字化工具和丰富的运营模式，为品牌的销量增长提供了丰富的土壤，将多场景流量转化为实际销量。

在客流数字化和多场景营销效率的提升上，腾讯携手零售商、品牌方，打造了三方品效联动解决方案。整合腾讯及零售商平台的流量、数据、场景等多种数字营销资源，推动客流数字化，让生意清晰可见，提升交易效率和用户体验。具体来说，腾讯广告可从精准洞察、联合曝光、渠道体验三个维度，助品牌以精准数据带来的强大洞察力高效吸粉、沉淀高价值用户资产，并通过发券刺激线上线下用户购买，实现多触点的线上线下导流，用户领券后，通过线下品牌门店、线上小程序商城等多场景达成交易，全渠道助品牌流量变现。

另一获2019年度创新营销行业案例奖的康师傅冰红茶，正是品牌通过与腾讯、零售商的三方联合实现让流量贴近交易的有力示范。康师傅冰红茶联合家乐福、永辉生活零售商，首次打通消费者购买微信支付领券零售商小程序品牌小程序数据沉淀的核销激励链路，让交易清晰可见，实现客流数字化的同时，大大提高了交易效率。

斩获12项营销大奖

打造创新式增长营销新范式

凭借对品牌实现流量贴近交易的增长成功助力，颁奖典礼现场，腾讯广告一举揽获12项营销大奖，其中包含1个2019年度创新营销全场大奖，1个2什么是市场营销策略019年度最具创新价值案例奖，1个2019年度创新平台/产品奖，以及9个2019年度创新营销行业案例奖。腾讯广告与品牌联手，以营销实战实力诠释如何让流量向销量转化，真正推动品效双收。

在与品牌共探数字化时代增长新模式的过程中，腾讯广告将持续发挥社交连接的优势，整合升级内容、社交、渠道和数据四大加速器，从流量获取到交易转化，持续驱动品牌增长。

图文来源：腾讯广告