从去年年初朋友圈广告上线以来，这种新的营销方式就引起了广泛关注。就游戏行业来看，最初投放朋友圈广告的游戏都是腾讯代理的广告，也算是小试牛刀，但效果却让人大吃一惊。现在大批非腾讯代理的广告也投放了朋友圈广告，如心动网络的《横扫千军》、蓝港互动的《蜀山战记》、再到最近Supercell的《皇室战争》的，且这些游戏广告中都包含有手游的下载地址。

接下来，我们就一起看一下，投放过朋友圈广告的游戏，从微信得到了什么？

1《全民突击》最契合游戏版本的广告

《全民突击》是腾讯于2015年年初在TPS市场打响的第一枪，在登录微信和手机QQ平台之后，两个平台均在游戏中心使用红点的方式进行提示，且在微信中，点击红点后还会进入一个游戏推荐单页。据了解，这是此前仅在推广《我叫MT2》时采用过的推广规格。这些资源的合力推广下，《全民突击》公测当日，便获得了 AppStore免费榜第一，畅销榜第二位置。

之后的半年中，《全民突击》主打精细化运营，小更新不断。并在去年暑期档针对学生用户、男性用户，推出了强化游戏社交关系链的团战版本。这次大的改版中，新增了多人团战系统，以及开设房间邀请好友加入的玩法。配合这个版本的特点，《全民突击》在朋友圈打出你的好友比任何时候都需要你，是时候出手 了！的广告，不同于以往纯信息展示类的朋友圈广告，这支广告的亮点在于拉取社交关系链的环节，这个环节与游戏新版本强化社交的主题非常的契合。通过游戏 广告在朋友圈的大量曝光以及同期的一系列游戏内运营活动，《全民突击》超越了当时的爆款手游《梦幻西游》蹿升至Appstore畅销榜第一。

2《穿越火线：枪战王者》最自信广告

2015年12月10日，《穿越火线》在微信朋友圈发布了嘿，兄弟！枪已上膛，不服来战！五连杀的游戏视频广告。这则广告的亮点在于通过游戏战斗画面的直接曝光，非常精准地在庞大的泛用户群体中发掘出了这款游戏的潜在玩家。另外，这样的广告形式，也足见腾讯对于这款游戏品质的信心。广告推出后《穿越火线：枪战 王者》在免费榜的排名继续保持第一，而其在畅销榜排名则上升到第七。

3《热血传奇手机版》最热血、煽情广告

《热血传奇手机版》自2015年8月份推出后，就一直主打无兄弟，不传奇的兄弟感情牌，以唤回70、80后《热血传奇》端游版老玩家。12月份，《热血传 奇手机版》推出了卧龙山庄地图、跨服沙巴克、全新3V3战队争霸赛。配合此次更新，腾讯在朋友圈投放了微电影广告《南哥故事》。

据了解，《南哥故事》是腾讯邀请郑伊健携其兄弟会成员共同制作的主打70、80后兄弟情义的微电影。由于游戏本身玩家与郑伊健粉丝的高度契合，广告在朋友圈推出后，《热血传奇手机版》在Appstore的畅销榜和免费榜的排名均有上升。

4《皇室战争》最幽默的广告

畅思广告CEO李健曾表示：《皇室战争》是个全民性的游戏，入门门槛不高，投放完全不需要纠结，不需要做到那么精准，没有必要去做精准的用户挑选，需要做的就是去铺泛用户，同时大面积曝光产品。基于这样的理念，3月16日，畅思广告在朋友圈投放主题为：在全球，没有一场对决是三分钟不能解决的；如果有，就再战一分钟！的皇室战争主题广告。

李健还透露：虽然微信不透露已有案例数据，且不能使用第三方数据监控系统，但考虑到微信的用户流量和质量，还是选择直接大规模投放。且事实证明朋友圈广告确实有很不错的效果。微信不允许接入别的第三方数据监控，却可以向广告主提供数据，可以看投放之后用户、收入增量的与之前的对比，这个对比结果不得而知。但单从IOS排行榜来看，广告上线后，《皇室战争》在畅销榜排名上升到第二，免费榜排名第十一。值得一提的是，这是微信首次为非腾讯代理的游戏发布广告。

5《横扫千军》最鬼畜的广告

这款游戏自2015年10月份推出近半年一直稳定在畅销榜20-50名。作为一款SLG游戏，《横扫千军》的用户更多集中在80后用户群体，这个群体有一定的经济基础，且对于游戏的忠诚度较高。

在2016年初，《横扫千军》开启了3月14日白色情人节，《横扫千军》携手多家媒体为全民主公送大礼等一游戏内系列活动。配合着这些活动，《横扫千军》在朋友圈于不同的时间段分别投放了4组不同的广告，来进一步渗透80、90后市场。

据心动网络市场部透露：针对80后用户群体推出的广告有：3月18号推出主打策略国战类用户的广告：横扫千军唐国强代言三国策略手游；4月5号推出针对80后三国粉的鬼畜代言人唐国强代言的广告；4月6日针对对画面要求较高的人群，推出的主打游戏特效的广告图。

在3月22号推出针对相对较年轻的90后泛用户的冷笑话广告：曹操问吕布：你可愿投降？ 借着这几次大范围的游戏曝光，《横扫千军》在3月30日推出了6.0资料片万国远征。从畅销榜曲线可以看到，这几则广告推出期间，虽然有起伏，但整体排名是呈上升趋势的。

6《蜀山战纪》 最美的广告

2016年1月16日《蜀山 战纪之剑侠传奇》安徽卫视首播，取得收视率破1的成绩。而后手游《蜀山 战纪之剑侠传奇》于1月27日全平台上线,手游推出后，曾取得App Store免费榜单第一、畅销榜持续41天居前十的成绩。

2016 年3月中旬，趁着影视剧热度正旺的时候，蓝港互动在朋友圈打出《蜀山战绩》体验御剑飞行，参与万人国战的广告，这个广告的出现迅速吸引了一大批影视剧 粉丝。据蓝港内部人士透露：蓝港互动此次投放朋友圈广告，定投了核心城市（北京、上海）和重点城市（天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙等）以及 一般城市的18～40岁游戏玩家，投放期间预估曝光达到1200多万次，最多日均获取用户10000以上,且获取的用户质量较高。

7《剑与魔法》最浪漫广告

由游奕互动研发，龙图游戏发行的MMORPG《剑与魔法》于3月7日在IOS平台上线。3月17日，这款游戏的广告正式登陆朋友圈，龙图游戏在微信广告上主打核心人群，再逐步提升扩散。

据了解，龙图游戏在《剑与魔法》前期测试的时候，对于核心用户做了详细的调研：用户的年龄段偏年轻，以20-29岁为主，男女比例9:1，且通过测试发现，用户对游戏中的强社交非常感兴趣。所以针对核心玩家，龙图在着重宣传游戏的社交性，在朋友圈打出唯美世界，爱与冒险，次世代3DMMO浪漫冒险手游《剑 与魔法》。的广告，广告配图的主题形象为一个次世代风格的女性天使，并且龙图在配图的广告语中强调唯美以及爱等关键词，以此来吸引女性玩家的加入，从而增强游戏的社交性。

此外，《剑与魔法》在同期还举办了龙珠直播和邀请端游工会入住等一系列的营富二代抖音销活动，使《剑与魔法》冲进了畅销榜Top10。以下是3月17日左右《剑与魔法》在畅销榜的排名数据。可以看到，3月17号畅销榜排名15，随后进入前10，并持续了一个月。

游戏在投放微信朋友圈广告后取得的成绩只是冰山一角，它的营销效果使我们无法想象的。如果您也想投放朋友圈广告，就来找天擎天拓！