8月16日晚， 移动社交平台陌陌发布了截至6月30日的2016财年第二季度财报，净营收为9900万美元，同比增长222%。按美国通用会计准则计算，归属于陌陌的净利润为1541.2万美元，与上年同期的净利润170.5万美元相比增长804%。

从陌陌财报来看，有3个方面的内容值得关注：

沿袭上季度，陌陌第二季度财报中最亮眼的营收依然来自直播业务，为陌陌贡献了5790万美元，在总营收9900万美元中占比超过58%。

第二大营收业务来自移动营销营收，收入为1660万美元，占比16.8%；第三大营收源是会员订阅服务，收入为1560万美元，占比15.8%。

显然，第一大主营收入超过了第二大和第三大营收之和，直播带来的营收效应可见一斑。

此外，直播之于陌陌的意义还不止于营收，财报显示，陌陌该季月活人数达7480万人，相较上季度增长了250万人。在上线直播业务后，月活人数连续三个季度实现增长。

陌陌的直播服务上线于2015年9月，但严格来说，当时推出的陌陌现场定位还与如今的陌陌直播有所不同。今年4月，在低调运营了数月后，陌陌在产品上做了战略级调整，将直播放到了主帧位置。

当然，直播带来的营收固然可观，但其背后的成本依旧惊人。据陌陌财报显示，2016年第二季度的成本和支出为8520万美元，比去年同期的3140万美元增长171%。成本和支出的增长主要围绕直播业务的支出，如：1)主播分成；2)推广直播业务的市场营销支出；3)直播打赏带来的支付渠道费用；4)宽带成本等。

陌陌第一季度财报中，移动营销贡献了1240万美元，占比24.4%，排名直播服务和会员预订服务之后，相对上一季度环比下降了19%，不过陌陌方面解释主要是季节性因素影响所致。

第二季度，移动营销营收为1660万美元，与去年同期的670万美元相比增加146%，相较上一季度环比增长了33.9%。除了季节性因素，陌陌方面的解释是公司在2015年第二季度发布的自有信息流原生广告营销系统提升了效率。

值得一提的是，如果直播是活跃社区的重要功能和方法，那移动营销则被陌陌视为未来稳定收入的最主要方式。

直播业务除了给陌陌带来可观营收，也为社区活跃做出了重要贡献。第二季度财报显示，月活人数达7480万人，相较上季度增长了250万人。在上线直播业务后，月活人数连续三个季度实现增长。

此外，出于活跃社区方面的考虑，陌陌还表示近期将上线7.0版本，该版本中最重要的功能是类似于微信短视频的时刻功能，用户可以在个人页面的动态中录制一段10秒的短视频发布出来。值得一提的是，时刻上的这段小视频用户可以自定义展示时间，预期24小时后会自动删除。

最后，在现金和现金流方面，截至2016年6月30日，陌陌持有的现金、现金等价物和定期存款为5.035亿美元，截至2015年12月31日为4.695亿美元。2016年第二季度经营活动带来的净现金为4260万美元，去年同期为930万美元。

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自2015年9月天擎天拓成为陌陌核心合作伙伴以来，陌陌团队时刻把握着产品市场及推广优势，致力为广告主们提供专业精准的移动营销服务。

在2015年陌陌公司举办的首届全国商业合作伙伴峰会上，天擎天拓凭借出众的专业服务能力，从全国各地150多家代理商中脱颖而出，一举斩获陌陌年度业绩贡献奖，走上一个行业市场新台阶！

此次获奖，离不开天擎天拓陌陌团队成员的共同努力，更是陌陌对天擎天拓的认可和客户的信任与支持。正是因为有这样一个飞速发展的移动社交广告平台，天拓天擎团队才得以获此成就，从而能更迅猛地把握住未来移动广告营销的热潮。

2016年6月23日，由陌陌主办，天擎天拓承办的MO等商机 移触即发2016年陌陌中国巡讲上海站圆满落幕，并取得较大反响。

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