留给中国队的时间不多了，这句玩笑话流传甚广，细想一下，似乎也很适用于在用户面前展示品牌的广告主：在这个时代，留给品牌吸引用户眼球的时间不多了这一品牌吸引时刻现已短以秒计，也许错过了几秒，就错过了一个潜在用户。如何在品牌与用户接触的黄金时刻迅速打动用户，延长用户与广告的亲密接触时刻，是广告主的追求之一。

领先的移动营销广告平台今日头条，推出了沉浸式广告形式幻幕广告，不仅还原优良广告画质和多样广告形式，还能实现画面极速展开，为移动广告带来创新阅读体验。

无需等待，极速展开

当用户打开一则广告时，用户到底在看什么？

有没有一种熟悉的感觉？没错，这就是广告第1屏用户流失的罪魁祸首之一。移动碎片化阅读时代，别说静下心等待了，就连当下计划做的事都不一定有序开展。比如打算去接个水的小伙伴到了茶水间，接着被旁边的零食柜转去注意力，再接着想去上个厕所，最后回到座位发现杯子落茶水间了缩短加载时间，势在必行。

幻幕广告采用了预加载技术，在用户看到时，广告内容就已经提前加载在手机上了。据测试，相较于普通落地页，幻幕广告的展开速度要快10倍，你几乎感觉不到需要等待加载。

沉浸式体验，讲述品牌故事

什么是沉浸式？当电影结束，灯光亮起，你才恍然身处剧院，从剧中的悲欢离合中抽离，这就是沉浸其中的感觉。细想起来，它基础的属性无非是全屏幕、流畅性和高清画面，这和头条的幻幕广告特点基本一致。

视频、文字、图片、全景图等9种内容形式的自由拼接，让你的创意延展出无限可能可以是一幅画卷静态展示，可以是视频直播花样互动，甚至娓娓道来一段故事一部历史同时，爽快的一刷到底不再是PC页面的特权，幻幕广告消除普通网页翻页时的卡顿感，实现流畅切换页面，让品牌专心讲述故事。

花样互动，无缝拼接

如果这样还不够，你也可以期待幻幕广告提供更好的互动形式。比如，滑动、倾斜手机等方式可让用户在体验全景互动，探索更多未知乐趣的同时，轻松接受到大量品牌信息。还有用视频互动，专属的直播插件能无缝融合页面设计，还支持竖版视频等多尺寸视频形式，互动巧思自动播放，助力品牌即刻吸引目光焦点。

比较有趣的是，作为一种创新广告形式，幻幕广告不仅提升广告创意发挥空间，也是对品牌营销的全面升级。下面我们来看一则宝马投放的精彩案例。

宝马

大数据人群定位+多创意个性化分发+幻幕沉浸式体验，驱动品牌营销全面升级

宝马在今日头条投放的幻幕广告素材

1.16位精英车主的故事，全面诠释品牌精神，头条深厚数据实力加持，精细化描述每位精英车主对应的兴趣人群标签； 2.16版个性化素材，对应相应财经、数码、汽车等垂直兴趣人群，个性化原生信息流，精准触达不同目标人群； 3.幻幕落地页带来高端全屏移动阅读体验，完美承载品牌视频、图文、全景图等丰富内容，极大提升了用户阅读时长。

不仅是汽车行业，也不仅是出行场景，幻幕广告还有哪些花样玩法？

其实基于其呈现的多样化和丰富度，幻幕广告更适合注重品牌形象、传播素材丰富、创意/设计感强的广告主。其次在应用场景上，品牌塑造、产品故事、互动体验、事件营销、电影预告等都极为合适。

1）品牌塑造

例如快消、3C、奢侈品等行业，用于明星营销，KOL系列海报，品牌视频传播、品牌BigDay、节日营销等，如有明星、KOL系列海报内容，就可以通过制作系列海报奇艺拼接的长图，在震撼呈现的同时，也能全面展示品牌信息。

截自宝马案例中系列主题海报

2）产品故事

对于美妆、家居、房产、汽车、3C等注重产品体验的行业，可以通过品牌视频、品牌历史故事、产品高清图集展示等方式，来唤醒用户潜在购买欲望，因为这些场景化照片往往统一唤起用户联想到自己的使用场景。

3）互动体验

对于汽车、房产、娱乐等行业，可以通过产品实拍、全景图片（倾斜手机探索）等方式，趣味性互动突出产品亮点，引发用户好奇心，深入探索更多细节。

4）事件传播

拿中超举例，对于这种超大赛事通常会有很多视频集锦、直播、KOL解读等丰富素材，适合用幻幕来承载内容集合，如一个迷你小专题，以此达到将线下活动在移动端顺畅整合重播的传播目的。

5）电影预告

许多国内外电影在前期营销时都会输出电影花絮或者预热传播H5等形式丰富的传播内容，而通过幻幕广告的方式，实现预告视频+花絮谍照+一键订票来为电影传播导流。

一直以来，今日头条都致力于为广告主发挥品牌效力而不断创新。幻幕广告的推出，能够为品牌发挥更大创意势能，也更全面为用户演绎精彩绝伦的品牌故事。目前，今日头条上的幻幕广告和其他广告一样，会在信息流内展示。入口呈现有大图和小图两种样式，后续将开放更多形式，敬请期待。

注：图片来源均为互联网