如果说微博和自媒体是一场热情奔放的钢管舞，扭扭腰、甩甩小屁屁就能博得尖叫掌声、点击转发，那么信息流创意更像是国标舞，不能太风骚，也不能太端着，既不能像传统搜索一样坐等顾客上门，也不能招惹太多搞不清状况的吃瓜群众，而是有意思的同时尽可能地与产品结合。

一、少炫技，接地气

不要试图告诉用户：我很牛，文天拓智投笔厉害，设计高大上。用户：I dont care。事实上，碎片化阅读习惯，给你的机会只有几秒钟。少点前戏，简单粗暴告诉用户：这是什么这对你有什么好处这个好处能达成什么任务。霸道总裁为啥比温柔男2更受欢迎？因为够直接！（也没时间不直接）

是什么：肠粉做法培训；好处：比一般地方的做法更好吃，有更好的经验；最终：生意好，赚的多。点击率8.87%

厨房装修五一特价全套省钱了。这套节日促销物料点击率一般，不过客户反映转化率很好。

二、好看不如真实

除了是人都知道的品牌，越是知名度一般的客户，越是用新闻感的图片比较好。啥是新闻感？直接地说，就是像素不高，看着像抓拍的实拍图，甚至有点丑，但是够真实。

精修有美感的图片，往往效果要不如这种图片。点击率8.49%

也可以是普通人熟悉的生活场景：

三、如果你是用户

所有好的文案都要走心，信息流也不例外。不要简单地罗列卖点，比如XX价格划算高效快速、 售后完善，问问自己，看到了会有感觉吗？这种卖点基本等于没有卖点，完全看不出顾客凭什么买这个产品。顾客关心的不是卖点，而是能带来什么。同时还要更具体，这样才使得广告看起来有可信度，而不是王婆卖瓜式的自嗨。

你应该告诉他们，怎样的高效快速，快到多少？有具体数值更好。

怎样的售后完善?具体到某个措施，而不是空泛泛轻飘飘的一句说了等于没说的话。

四、善用数字、符号

就像一群美女中丑女最突出，一群大长腿里矮子最显眼。一堆文字中，数字、符号、英文视觉上有错落，更有易读感。

五、适当眼球词

比如【干货】【同行】，或者常用语气词，【听说】等。

当然，烂大街的震惊！可以谨慎使用了（谁用谁弱鸡）

六、不断地测试和总结

有经验的优化师老司机都知道，除非一眼看上去就不靠谱的，不要轻易否定创新的创意，否则只会让思维僵化，守着固有的方式还是不够的。而一条效果好的创意，也往往不是少数人能判定的。

每个账户都具有特殊性和不确定性，以上仅提供比较基础的方法，真正实践还需要不断的测试与总结。更多思考，更多实践，日久生情，熟能生巧，不要做默默付出傻不拉几的温柔男2，霸道总裁才是正确的打开方式。