在传统广告行业不景气的今天，不差钱的互联网品牌正在逐渐成为新的金主。最近一段时间以来，知乎、网易云音乐、土豆、陌陌等互联网公司的广告刷爆了各个角落。

在这其中，土豆和陌陌的广告明显走了与以往不同的路线，这也与这两家公司分别踏足短视频和直播的战略布局有关，那我们就来看看有什么区别呢？

电商巨头阿里巴巴带着它的新土豆进军短视频领域，从PC端转战移动端，被赋予了全新的定位和品牌形象。

从土豆的logo来看，面部的眼睛和小花的位置做了微调，看起来更活泼，也颇有几分emoji表情的意味。

而沿用了十几年的口号每个人都是生活的导演也被新口号只要时刻有趣着代替。这也凸显了土豆短视频中希望有趣的意愿，以此来戳中用户的G点。

围绕着这个新口号，土豆也设计了一系列宣传海报。

从海报设计上来说，暖橙色调配上土豆人的互动，显得萌感十足，洋溢着轻松快乐的氛围。

从文案上来说，走轻鸡汤路线，用一些有情有理、个性又温度的文字，描述只要时刻有趣着之后的场景，把一个个画面展现在读者面前，希望得到认同，也进一步传达出土豆短视频致力于让你时刻感到有趣的决心。

这些广告广泛投入到地铁站和公交站中，正是由于人们在搭乘交通工具时，往往是比较无聊的时间，用一个一个轻松有趣的短视频，能够在打发乐子的同时，又避免长视频和小说所带来的没尽兴就到目的地的尴尬。正如海报所说：一站地就是一集番，这也是短视频才拥有的神技。

而在直播领域已经取得了不错成绩的陌陌，广告投放方面则显得财大气粗：全国300个城市投放、投放媒介覆盖到映前广告、公交车站牌、地铁、电梯间、网络视频贴片、公交车等渠道，广告形式有大字报还有15秒视频。

据说这轮广告投放预算数亿，是陌陌史上规模的广告投放，同时也刷新了互联网公司投放线下广告规模的记录。

陌陌如此大手笔，其实不是为了摆阔，陌陌在发布2016年财报时唐岩就曾表示，第二季度起会加大对品牌认知度的投放力度，增加用户对陌陌直播和整体视频业务的认知度。此次通过铺天盖地的广告，也看得出陌陌的决心，即把人们心中对于陌陌的种种标签统一化为：视频社交平台。

为了产品视频化，在更新产品版本的同时，将原有短视频功能时刻及动态视频整合，入口提升到附近主帧位置，同时也低调的换掉了品牌logo。

值得一提的是，新logo由6人的设计团队，历时4个月，改了100多版设计稿完成。

原来陌陌的 LOGO是富有科技感的蓝+白色，现在变成红黄蓝渐变的色彩，从冷色调变为暖色，是希望能表现大家通过陌陌的连接，从陌生人慢慢变成熟悉的朋友的过程，而多彩的颜色则代表陌陌希望用户用视频的方式记录、展现多姿多彩生活的愿景。新 LOGO右下角的缺口是为了表现陌陌是个开放的平台，能创造无限的可能性。不管从设计还是含义上来说，新logo都显得更有层次感和多样性。

从2011年8月陌陌首次亮相，到日前换logo并提出品牌新主张，陌陌一共换了4次广告语，在这之中的传递有着怎样的改变呢？

2011年问世的陌陌，主打陌生人社交，无需经过对方验证即可打招呼，靠着这种暧昧式的社交，陌陌在广告宣传上也并不避讳，用约他来当造物主、约点别的等擦边球广告词吸引了大批粉丝，但同时也被安上了约炮神器的帽子。

随着用户量的增大，各种明目张胆的性骚扰和暗示问题困扰着陌陌，加上灰色地带隐含的政策风险，陌陌决心为自己洗白。

2013年，陌陌的第一个TVC提出了我是陌陌分之一，通过5位不同领域的人以自述内心独白的形式告诉大众：无论你是谁、你的爱好多小众、你的性旅游营销格多奇怪，在陌陌上都会有同类，可以尽情张扬个性、展示自我。

2014年，陌陌继续突出圈群文化和兴趣聚合，推出了对不对味，一目了然的系列海报。

其中包含世间所有的内向，都是聊错了对象等金句，用略带屌丝的语感和对个性化的态度追求，去引发粉丝的共鸣，同时树立起兴趣社交的产品大旗，让陌陌成为一种新型的聚会方式，聚集了大批有个性、爱生活的年轻人。

2015年，陌陌携手著名导演贾樟柯，拍摄广告片《陌生并不存在》，以年轻人尤其是在外打拼的年轻人普遍存在的莫名的孤独感为切入点，继续深化同类兴趣圈群化社交。

同时推出《陌生并不存在》系列海报，通过对族群和圈层的不同诉求，吸引更多人来陌陌找志同道合的人，成为拓展人脉的手段。

也就是在这一年，纯社交逐渐呈现疲软状态，陌陌推出了直播服务（当时只开放了音乐互动直播和红人直播），尝试为纯社交增加娱乐化，让陌陌朝平台的方向发展。

在经过2015年的初试水之后，2016年陌陌在开启网页版端口的基础上，将直播这一功能普及，并推出24小时限时视频分享功能时刻，开始了社交+直播+视频化的模式，这也为17年的转型定了基调。

从2014年上市之后陌陌公开的财报中显示，净利润值从15年落后上升到16年近直线上升，陌陌的直播+视频探索路线是一次正确的选择。

陌陌在换logo的同时推出了视频社交，就在陌陌的新主张，表示将通过视频与社交功能的结合，为用户提供更加丰富的内容及社交体验，正式从一个社交平台升级为泛社交泛娱乐平台。

企业换logo和广告语，并不是一个随随便便的想法，而是为了公司的整体战略服务。此番土豆和陌陌的广告都是把传播的中心放在了一个新的概念上，奠定品牌的新调性。土豆要宣示自己在短视频领域进军的决心，而陌陌也在不断引导大众关注品牌的亮点，沉淀负面，强化了其他标签，则个别标签自然变得弱势。

那么，转基因土豆和丢掉约炮神器帽子的陌陌在此番煞费苦心的布局之后，将在自身的领域如何操练一番，值得拭目以待。