本期《空中课堂》邀请到百度商学院讲师曾艳青，为大家重点介绍信息流广告的创意优化。

回看这些年我接触到的广告方式，从PC搜索到移动搜索，从网盟到DSP再到信息流，这一系列的演变，可以说是广告随互联网环境和用户行为变化而变化的一个过程，而且是一个进步的过程，网民的接收和喜好程度越来越好。那么站在一个广告主的角度，如何能让信息流广告更好的融入到用户所处的网络环境和场景中，从而达到润物细无声的效果呢？

信息流广告作为一种新型广告形式，在撰写创意最开始有别于其他广告的是，需要先了解和区分市场受众，然后写创意内容就像对症下药。具体我们会从市场受众、文案撰写和图片设计3大方向给大家分享信息流创意优化时的思路和技巧，然后再用案例分析帮助大家深入理解。

第一，市场受众：

明确投放目的，了解市场环境和分析消费人群意图；不同目的用不同创小黄鸭跳舞动态意内容来表达，对自己和同行熟知，方便突显自身优势，针对不同人群产生不同效果。

第二，文案撰写：

根据投放媒体用户群体特色，区别撰写创意的风格；

根据投放目的的不同，撰写不同内容的创意文案；

再根据人群属性的不同，利用文案撰写的7大技巧让文案内容更生动、更有情感且更能打动人心！

第三，图片设计：

从排版、色调、热点、情绪和节日5个方面让创意图片更抢眼并有效，起到画龙点睛的作用！

接下来再看一个创意优化案例（业务：烘焙培训）：

优化前，文案整体通顺度有问题，传达的意思偏向创业人群；图片内容传达的是做蛋糕、卖蛋糕。覆盖人群与业务完全跑偏。

优化后，文案内容通过数字、符号非常直观的体现了培训的特色，而图片也明确说明了是烘焙学校，表达准确。重点是覆盖的人群与业务更贴合、准确，且更有吸引力！

优化后

以上从受众、文案、图片和案例4方面向大家呈现了信息流创意优化的思路、方式和技巧，为更方便理解，更详细的解说欢迎观看视频。

最后总结一点，我们在写有效的信息流创意的时候，保持一个原则：一个创意，瞄准一个人群，主推一个卖点！