首先，我们要明确一点，展现量的影响因素有两部分，一个是外部因素，一个是客户因素。

外部因素（数量，CPM）其实很好去理解这主要是整体影响，广告主数量增加，流量需求增大，导致竞争加剧：

举个栗子：第一天你出1元，有很好的展现，但是第二天，竞争对手提价了，导致你的展现下降。

至于CPM,就不多说了。

接下来我们说说客户因素（日预算、账户结构、行业流量、ECPM）：

上面分析了影响一个账户的展现的有哪几个因素

那么问题来了，我们应该怎么做？

具体怎么操作

1、了解整体行业数据

虽然我们一直说，了解大盘数据，没有什么用；但是假如你的账户是新户，刚进入到流量池里，了解大盘数据还是有意义的

2、了解平台素材的生命周期

正常情况下，广告的生命周期都是7抖音怎么赚钱天，而实际操作过程中3~5天更换素材是常态；所以我们要结合我们的产品，选择合适的素材和合适的文案

3、预算充足

投广告不是烧钱，但是不烧钱一定投不好广告。我们应该注意给账户充足的预算去跑量，账户预算的消费不应该直接和计划消费预算直接划等号

4、账户搭建要合理

玩过竞价的就会知道，一个搭建合理的账户对于操作，检测和质量度有多重要；信息流广告也是一样的，好账户等于高质量度等于高展现

5、结合产品属性做定向

做优化的思路脱离不了做运营和营销的思路，首先，你要理解你的产品，从而找到你的用户群，制作用户画像；你才应该是最懂你产品的那个人。

6、了解每个平台的广告位流量

了解了自身产品属性，更要了解所在平台的属性；除了所在平台的用户群是什么样的；更需要熟练了解平台的哪个展现广告位最适合自己；平台流量有水分，哪个合适投哪个。