搜索引擎是网民上网最常使用的一种工具，在一定意义上它掌握了网民上网的入口，因此搜索引擎所具备的流量非常巨大，蕴藏的商业机会也非常巨大，因此，搜索引擎营销也称为了企业最常用的网络营销方式之一，所谓搜索引擎营销就是通过google、百度、搜狗等网民常用的搜索引擎去做网络营销，具体可以分为SEO和SEM两种形式。

1、搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎本身不提供内容，我们通过搜索引擎搜索的内容都不是搜索引擎自己创建的，而是由一个一个的网站创建的，比如，我们通过百度搜索除草机厂家，百度给我们展示的是除草机厂家的官方网站或者一些权威网站的学术报告等等，但是除草机厂家有很多，谁排在第一位、谁排在第二位都有讲究，而搜索引擎优化（seo）将网站通过一定的优化手段，让用户搜索某一关键词的时候，能够搜索的到我们，这种方式获得的流量是免费的流量，用户进入到了我们网站，我们就可以进行后续的营销推广工作了。

2、搜索引擎竞价广告（SEM）

由于网站获得自然流量，需要进行比较长的seo优化工作，很多企业没有那么长的时间，或者没有那么多内容可以快速的从搜索引擎中获得免费的流量，因此就希望通过付费的方式获得排名，而SEM就是这种形式，用户可以通过开通搜索引擎的广告账户，怎样进行网络推广通过花钱的方式，购买某一关键词的网站排名，从而获得流量，这是搜索引擎营销的第二方式。

搜索引擎优化和搜索引擎竞价广告是搜索引擎营销的两种方法，二者是互相补充的，根据企业自身在搜索引擎营销领域投资的费用，合理的进行相互补充的运用，可以达到一个比较好的营销效果。