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原生广告的基本概念

时间:2020-10-7 18:32:12 来源:名言网 

说到广告,很多人就想起了4A广告,在了解原生广告之前,还是先了解下4A和一些常用术语吧!

4A:美国广告公司协会(America Association of Advertising Agency)的缩写,能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、指定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。

Cookie:储存用户在本地用户终端的数据

UID:用户身份证明User Identifiers的缩写

SID:也就是安全标识符,是标识用户、组合和计算机账户的抖音app 的号码

PV:即页面的总访问总数

UV:独立访客

IP:即独立IP,一天内相同IP的地址只能被计算一次

PR值:页面级别,用户评测一个网页的一种方法

CTR:点击率,即网络广告被点击的次数与访问次数的比例

互联网广告发展历程:

大致经历:聊天室广告-门户广告-搜索广告-移动广告,即现在的社会化媒体广告,看起来不像广告的广告,如电视中植入的广告,更容易被人接受。

而原生的特点就表现的很明显:

和媒体内容高度契合;良好的受众体验;更高的媒体收益和效果;更丰富的表现形式;提升广告位库存数量。

当然所有的广告智慧都是汇集在具体的广告方案中:

在做方案时要考虑到:

传播内容;传播目标;目标受众;活动目标。

在做活动的时候要考虑到很多因素,尤其是一定要紧密结合目标受众的特点和心理而进行,在这里要用到一个Rationale-Behavior模型,在这个模型的四象限中呈现了四类典型的当前中国年轻消费者

对于做广告而言,渠道和形式越来最多,发展很快,但是万变不离其宗,想掌握内涵还需继续努力。