移动互联网全面向生活渗透是移动支付出现爆发式增长的主要原因，其他互联网指数有比较强的头部效应，但是在支付方面却是比较平均的分布，这说明移动支付已经进入到千家万户和各行各业。

腾讯从来未曾掩饰对支付业务的野心，只不过微信红包这样的偷袭珍珠港并非时时可以上演，做大支付业务更多地需要深耕场景，将支付结合营销更多地向商家赋能。于是在今年的微信智慧工坊 PRO 版公开课上，除了零售、餐饮外，微信支付还提供了出行、教育、医疗乃至物流等行业解决方案，把支付真正嵌入到场景之中。

场景的全面覆盖，是微信支付逐渐追上支付宝的重要原因之一。根据易观国际发布的移动支付季度监测报告显示，今年第一季度支付宝的市场份额为53.7%，而腾讯金融为39.51%。

但从去年年底腾讯宣布与星巴克达成战略合作可以看出，微信支付对商家的吸引力并不亚于支付宝。考虑到微信目前的月活跃用户数已超9亿，几乎覆盖中国所有网民，其社交属性能够极大地帮助商家进行创意营销。

比方说我们可以通过微信的用户画像，精准分析这位用户当下潜在的消费需求。如果一位用户刚刚结婚，那他可能需要添置家电，这时候我们能根据这样的画像针对性地提供优惠服务。家乐福全国市场部首席营销官余莹告诉时代周报记者，朋友圈有分享裂变功能，以前会员营销是硬性的促销，现在的微信广告就是分享，对其有需求的人就用，没有需求的就不用。

场景固然重要，但考虑到每个场景各有特性，微信支付和支付宝并非能完全消灭现金。微信支付只是提供很底层、很抽象的基础支撑能力，就像是互联网行业里的水和电，至于上一层建筑的具体服务，由服抖音最火的情侣头像务商和商户各自独立完成，微信不插手、也不涉及行业里的商业利益。