互联网年度报告：7.51亿网民中，学生占比最高达24.8%，超1亿人在骑共享单车

8月4日下午，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了2017年度的《中国互联网络发展状况统计报告》。自 1997 年至今，CNNIC 已成功发布 39 次全国互联网发展统计报告，本次是第 40 次报告。

报告显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人，半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点;截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升。

上半年，各类网络应用的用户规模不断上升，场景更加丰富。网络购物、网上外卖和在线旅行预订用户规模分别达5.14亿、2.95亿、3.34亿，半年分别增长10.2%、41.6%和11.5%;互联网理财用户和网上支付的用户规模分别达到1.26亿和5.11亿，半年增长率分别为27.5%、7.7%;在线教育、网约出租车、网约专车或快车的用户规模分别达到1.44亿、2.78亿和2.17亿，共享单车用户规模达到1.06亿;网络游戏用户规模达到4.22亿，较去年底增长460万，占整体网民的56.1%。

总体呈现出的趋势特点包括：手机网民占比达 96.3%，移动互联网主导地位强化;商务交易类应用保持高速增长，促进消费带动转型升级;互联网理财市场趋向规范化，线下支付拓展仍是热点;在线教育、网约车服务规模保持增长，共享单车用户数量突破一亿。

以下是界sem营销面新闻提炼的报告重点：

一、网民规模与结构

1、网民规模增长平缓，农村市场潜力巨大

截至 2017 年 6 月，中国网民规模达 7.51 亿，半年共计新增网民 1992 万人。互联网普及率为 54.3%，较 2016 年底提升了 1.1 个百分点。

手机网民规模则达 7.24 亿，较 2016 年底增加 2830 万人。网民中使用手机上网人群占比由 2016 年底的 95.1% 提升至 96.3%。

其中，农村网民占比 26.7%，规模为 2.01 亿。农村互联网市场的发展潜力依然较大。尤其是在商务交易类、支付、新闻资讯等应用使用率方面还有较大提升空间。

2、90后网民占比最高，中高年龄群体潜力巨大

我国网民仍以 10-39 岁群体为主，占整体的 72.1%：其中 20-29 岁年龄段的网民占比最高， 达 29.7%，10-19 岁、30-39 岁群体占比分别为 19.4%、 23.0%。与 2016 年底相比，40 岁及以上中高龄群体占比增长 1.7 个百分点，互联网继续向这个年龄群体渗透。

3、学生和自由职业者最爱上网

中国网民中学生群体占比仍然最高，为24.8%;其次为个体户/自由职业者，比例为 20.9%;企业/公司的管理人员和一般职员占比合计达到 15.1%。

4、收入在3001-5000元的网民占比最高

网民中月收入 在 2001-3000 元及 3001-5000 元的群体占比较高， 分别为 15.8% 和 22.9%。随着社会经济的不断发展，网民的收入水平也逐年增长，较 2016 年底，收入在 5000 元以上的网民人群占比提升了 2.1 个百分点。

二、互联网接入环境

1、除手机电视外，网民使用电脑及平板电脑上网的比例均下降

2017 年上半年，网民使用手机和电视上网的比例较 2016 年底均有所提升。截至 2017 年 6 月，我国网民使用手机上网的比例达到 96.3%，较 2016 年底增长了 1.2 个百分点; 智能家居行业快速发展，智能电视作为家庭娱乐设备的上网功能进一步显现，使用电视上 网的比例为 26.7%，较 2016 年底增长了 1.7 个百分点;与此同时，使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的比例分别为 55.0%、36.5%、28.7%，较 2016 年底分别下降了 5.1、 0.3 和 2.8 个百分点。

2、人均上网时长和2016年变化不大

2017 年上半年，我国网民的人均周上网时长为 26.5 小时，与 2016 年基本持平。

三、各个类别应用发展状况

2017年上半年，我国个人互联网应用保持快速发展，其中网上外卖和互联网理财是增长最快的两个应用，半年增长率分别为41.6%和27.5%，网络购物仍保持较快增长，半年增长率为10.2%;手机应用方面，手机外卖、手机在线教育课程用户规模增长最为明显，半年增长率分别为41.4%和22.4%。

另外值得关注的数据是，火热的共享单车用户规模已达到1.06亿;网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%，与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

1、即时通信仍然是移动互联网时代的核心流量入口

截至 2017 年 6 月，即时通信用户规模达到 6.92 亿，较 2016 年底增长 2535 万，占 网民总体的 92.1%。其中手机即时通信用户 6.68 亿，较 2016 年底增长 2981 万，占手机 网民的 92.3%。

通过对过去半年新上网的用户进行调查可以发现，即时通信在新网民各类应用中的渗透率排名第一，达到 80.8%，高于排名第二的搜索引擎 16.9 个百分点。新网民对即时通信的接受程度明显高于其他互联 网应用，因此预期未来即时通信的核心流量入口地位将更加巩固。

2、搜索引擎继续移动化、AI化，但广告营收和净利润下降了

截至 2017 年 6 月，我国搜索引擎用户规模达 6.09 亿，使用率为 81.1%，用户规模较 2016 年底增加 707 万，增长率为 1.2%;手机搜索用户数达 5.93 亿，使用率为 81.9%， 用户规模较 2016 年底增加 1760 万，增长率为 3.1%。

2017 年上半年，搜索引擎应用继续保持移动化趋势。用户方面，手机端用户增长幅 度远超整体应用的涨幅。

人工智能成为推动搜索引擎算法持续改进的核心技术，但用户体验的提升效果尚难以量化。

广告营收同比增速和净利润均出现下降，广告主可选择的广告形式更加丰富、议价能力提高，搜索关键字广告的优势减弱，搜索引擎行业面临较大的竞争压力。

3、网络新闻从自主采编分发转化为按需资讯供给

截至 2017 年 6 月，我国网络新闻用户规模为 6.25 亿，半年增长率为 1.7%，网民使 用比例为 83.1%。其中，手机网络新闻用户规模达到 5.96 亿，占手机网民的 82.4%，半年增长率为 4.4%。

网络新闻服务形式已经从早期的以采编分发为主的自主传播模式转化到以用户资讯需求为主的资讯平台供给模式。目前，新闻资讯领域主要体现出三个特点：资讯聚合平台化趋势促进分工进一步明确;整体资讯内容过剩，跨界竞争日趋激烈;技术成为新闻资讯平台的核心竞争力。

4、社交应用重视内容，多产业融合催生出新的变现形式

截至2017年6月，使用率排名前三的社交应用均属于综合类社交应用。微信朋友圈、QQ空间用户使用率分别为84.3%和65.8%;微博用户使用率持续回升，达38.7%，较2016年12月上升1.6个百分点。垂直类社交应用中，豆瓣用户使用率为8.6%。

从行业内部来看，内容成为各社交平台体现价值的主要表现形式;从行业外部来看，社交平台的移动性使行业不断与其他领域拼接融合，从网红、直播、社群等紧密相关的细分领域，到广告、游戏、电商、金融、O2O等，在相关产业链寻求更大发展及变现机会。

5、消费升级推动网络购物增长，新零售与数据资源成竞争焦点

截至2017年6月，我国网络购物用户规模达到5.14亿，相较2016年底增长10.2%，其中，手机网络购物用户规模达到4.80亿，半年增长率为9.0%，使用比例由63.4%增至66.4%。

网络购物市场消费升级特征进一步显现;线上线下融合向数据、技术、场景等领域深入扩展;数据资源竞争白热化，数据安全与数据开放共享成为企业和政府面临的发展挑战。

6、网络外卖增速显著，然盈利和安全仍是难题

截至2017年6月，我国网上外卖用户规模达到2.95亿，较2016年底增加8678万，增长率达到41.6%。其中，我国手机网上外卖用户规模达到2.74亿，增长率为41.4%，使用比例达到37.9%，提升10个百分点。

在行业发展进一步成熟，盈利水平较低的情况下，外卖平台深耕现有业务与横向拓展成为必然选择;食品安全和送餐交通安全仍是外卖行业面临的两大发展问题。

7、国际酒店及精品定制为现阶段在线旅游竞争焦点

截至2017年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到3.34亿，较2016年底增长3441万人，增长率为11.5%。在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比37.6%，19.1%，20.5%和9.3%。其中，手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.99亿，较2016年底增长3717万人，增长率为14.2%。

在线机票的盈利空间被不断挤压，国际酒店业务和精品定制游业务成OTA平台布局重点。

8、网络理财方面，收益率虽降了，规范度却高了

截至2017年6月，我国购买互联网理财产品的网民规模达到1.26亿，较2016年底增加用户2724万人，网民使用率从13.5%升至16.8%。

与零售业态相似，互联网理财领域线上线下正在经历流量、技术和金融产品服务整合，步入从对抗竞争走向合作共赢的发展阶段;网贷理财产品收益率持续下降，行业朝向规范化发展。

9、线下支付与海外市场仍是网上支付平台的抢占热点

截至2017年6月，我国使用网上支付的用户规模达到5.11亿，较2016年12月，网上支付用户增加3654万人，半年增长率为7.7%，我国网民使用网上支付的比例从64.9%提升至68.0%。其中，手机支付用户规模增长迅速，达到5.02亿，半年增长率为7.0%，网民手机网上支付的使用比例由67.5%提升至69.4%。

线下支付领域依旧是市场热点，网民在超市、便利店等线下实体店使用手机网上支付结算的习惯进一步加深;在深耕国内市场的同时，我国网络支付企业纷纷拓展海外市场。

10、网络游戏市场仍平稳增长，产业联动加深

截至2017年6月，我国网络游戏用户规模达到4.22亿，较去年底增长460万，占整体网民的56.1%。手机网络游戏用户规模为3.85亿，较去年底增长3380万，占手机网民的53.3%。

2017年上半年国内网络游戏行业发展稳定，营收规模显著增长，游戏与 IP产业链上其他环节的联动日益加深。

11、完善生态与扩展海外业务成网络文学现阶段重点

截至2017年6月，网络文学用户规模达到3.53亿，较去年底增加1936万，占网民总体的46.9%，其中手机网络文学用户规模为3.27亿，较去年底增加2291万，占手机网民的45.1%。

逐步推进的生态化和崭露头角的国际化是网络文学行业2017年上半年的两大主要发展特征。

12、网络视频内容监管逐渐加强，盈利模式多元化

截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，较2016年底增加2026万人，增长率为3.7%;网络视频用户使用率为75.2%，较2016年底提升0.7个百分点。其中，手机视频用户规模为5.25亿，与2016年底相比增长2536万人，增长率为5.1%;手机网络视频使用率为72.6%，相比2016年底增长0.7个百分点。

政策方面，国家相关部门加强对网络视频行业内容监管审查，进一步促进行业规范发展;视频内容方面，版权内容趋于稳定，自制内容迅速发展，短视频内容重获关注;商业模式方面，视频广告形式不断突破，用户付费、衍生产品迅速发展，视频网站盈利模式多元化。

13、网络音乐：版权资源重要性日益提升

截至2017年6月，网络音乐用户规模达到5.24亿，较去年底增加2101万，占网民总体的69.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.89亿，较去年底增加2138万，占手机网民的67.6%。

整合集团资源与完善版权布局是2017年上半年国内网络音乐市场的主要发展方向。

14、网络直播：用户规模较去年底出现下滑

截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。而截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。与半年前相比，网络直播的用户规模和在网民中的整体占比皆出现下降。

从网络直播的内容类别来看，游戏直播和真人秀直播用户使用率明显增长。其中，游戏直播用户规模达到1.80亿，较去年底增加3386万，占网民总体的23.9%;真人秀直播用户规模达到1.73亿，较去年底增加2851万，占网民总体的23.1%。

15、在线教育：少儿英语和人工智能技术成热点

截至2017年6月，中国在线教育用户规模达1.44亿，较2016年底增加662万人，半年增长率为4.8%;在线教育用户使用率为19.2%，较2016年底增加0.4个百分点。其中，手机在线教育用户规模为1.20亿，与2016年底相比增长2192万人，增长率为22.4%;手机在线教育用户使用率为16.6%，相比2016年底增长2.5个百分点。

少儿英语在线教育市场迅速发展;人工智能技术驱动在线教育产业升级。

16、网约车：规范化，拓展盈利方式

截至2017年6月，我国网约出租车用户规模达到2.78亿，较2016年底增加5329万，增长率为23.7%。网约专车或快车用户规模达到2.17亿，增长率为29.4%，用户使用比例由23%提升至28.9%。

网约车市场经历资本驱动的急速扩张阶段，回归以全局为重的规范化发展道路;网约车新政实施半年以来，企业积极探索，拓展盈利方式。

17、共享单车：用户规模已达1.06亿，向三四线城市和海外市场拓展

截至2017年6月，共享单车用户规模已达1.06亿，占网民总体的14.1%，其业务覆盖范围已经由一二线城市向三四线城市渗透，融资能力较强的共享单车品牌则开始涉足海外市场。

市场洗牌重组和引入技术创新将成为共享单车行业未来发展的主要方向。